農(nóng)夫山泉掀起純凈水大戰(zhàn) 價(jià)格戰(zhàn)引爆市場(chǎng)

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2025-03-25 22:02:53 界面新聞

3月21日,，華潤(rùn)飲料公布了上市后的首份年報(bào)。2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約135.21億元，同比提升0.05%,，增長(zhǎng)停滯；凈利潤(rùn)為16.61億元，同比提升24.7%；毛利率為47.3%,，同比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。財(cái)報(bào)解釋稱,，三季度頻繁降雨影響了銷售,，但通過(guò)推出新產(chǎn)品、拓展渠道和強(qiáng)化品牌建設(shè)等措施應(yīng)對(duì)了挑戰(zhàn),。凈利潤(rùn)與毛利率的提升主要得益于自有工廠生產(chǎn)比例增加,、價(jià)值鏈延伸以及原材料價(jià)格下降等因素。

農(nóng)夫山泉掀起純凈水大戰(zhàn)

華潤(rùn)飲料的主要產(chǎn)品分為包裝飲用水和飲料兩類,，其中以“怡寶”品牌為代表的包裝飲用水業(yè)務(wù)是公司的業(yè)績(jī)支柱,。2024年，包裝飲用水產(chǎn)品的收入為121.24億元,，較2023年減少約3.22億元,，營(yíng)收占比為89.7%，同比下降約2.4%,。單瓶容量在1升以下的小規(guī)格瓶裝水產(chǎn)品,，即怡寶綠瓶純凈水，收入從2023年的77.16億元降至70.28億元,，營(yíng)收占比由57.1%下滑至52%,。

2024年夏季，飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈,。4月,，農(nóng)夫山泉重啟純凈水產(chǎn)品，推出了綠瓶產(chǎn)品,，并在6月開(kāi)始降價(jià)促銷，引發(fā)今麥郎,、康師傅等企業(yè)的跟進(jìn),。這無(wú)疑對(duì)怡寶產(chǎn)生了巨大影響。根據(jù)招股書(shū)信息，按2023年零售額計(jì)算,，農(nóng)夫山泉和怡寶分別位列中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)第一名和第二名,，娃哈哈居第四位。而在純凈水市場(chǎng),，怡寶和娃哈哈占據(jù)前兩名,。飲用純凈水是包裝飲用水中規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)，2023年零售額達(dá)到1206億元,，占中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)的56.1%,。預(yù)計(jì)到2028年，零售額將達(dá)到1798億元,，占市場(chǎng)份額的57.2%,。

為了穩(wěn)住局面，怡寶采取了一系列反擊措施,。例如,，在多個(gè)銷售大區(qū)開(kāi)展“拆箱有禮”活動(dòng)，鼓勵(lì)終端門店多拆箱,。截至2024年4月30日止四個(gè)月,，包裝飲用水產(chǎn)品的平均售價(jià)為1198元/公噸，較2023年同期有所下降,，主要是由于產(chǎn)品組合變化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致折扣增加,。此外，華潤(rùn)飲料也在怡寶5L天然水等大包裝方面發(fā)力,，2024年中大規(guī)格水收入同比提升8.6%至46.7億元,。

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