農夫山泉大跌超10% 包裝飲用水收入下滑顯著

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2025-03-26 11:01:51 新浪

農夫山泉大跌超10% 包裝飲用水收入下滑顯著,！3月25日晚間，農夫山泉發(fā)布了全年業(yè)績公告,，2024年總收入為428.96億元,，同比增長0.5%；歸母凈利潤121.23億元,，同比增長0.4%,。這一增長速度與前幾年相比明顯放緩。

受此影響,，3月26日農夫山泉股價開盤大跌,，一度跌超10%。包裝飲用水收入去年下滑21.27%,，降至159.52億元,，收入占比也從之前的近一半下降至37.2%。相反,，茶飲料產品增長32.28%,，收入占比達到39%，成為最大收入來源,。

農夫山泉包裝飲用水的大幅下滑與去年的負面輿論有關,。2024年2月份,，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世，網絡上開始討論農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒與宗慶后的商業(yè)競爭歷史,，謠言不斷發(fā)酵,。隨后，農夫山泉又接連遭遇“水源地污染”和“地震僅捐24000瓶水”等負面消息,，導致品牌形象受損,。根據中金數據，去年3月至6月包裝飲用水銷量連續(xù)4個月同比跌幅超過20%,，7月繼續(xù)下跌17%。公司表示,，進入下半年后雖然輿論熱度逐漸下降,，但對銷售的影響仍在持續(xù)。

為了應對負面輿論沖擊,，農夫山泉推出了綠瓶純凈水,，并增加了廣告和促銷開支。然而,，這些措施導致應收賬款大增至18億元,，存貨大幅增長至50.13億元。存貨周轉天數從54.23天增長至81.14天,，應收帳款周轉天數從4.33天增至4.74天,。紅瓶天然水銷量下滑及新品推出大幅增加了存貨，降低了存貨周轉率,，拉高了公司應收賬款,。

另一方面，農夫山泉還在加強水源地建設,。2024年新增安徽黃山水源地,，并同步推進海南海口,、四川都江堰等水源地項目,。去年投資活動現金流凈流出27.61億元，固定資產凈值達到210.83億元的歷史新高,。

在農夫山泉遭遇危機的同時,，競爭對手怡寶加速IPO進程，娃哈哈也通過冰柜維保和新投放增加覆蓋,，實現了短期增長,，瓶裝水市場競爭再度激烈。對于農夫山泉而言,，扭轉負面輿論影響,，讓包裝飲用水止跌回升是當前的重要任務。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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