農夫山泉業(yè)績大跌 鐘睒睒回應 網絡攻擊影響顯著
農夫山泉2024年營收和凈利潤增速大幅放緩,。3月25日,，農夫山泉股份有限公司發(fā)布截至2024年12月31日止年度的全年業(yè)績公告,。公告顯示,，農夫山泉去年營收428.96億元,，同比增長0.5%,；公司凈利潤為121.23億元,，同比增加0.4%,；每股基本盈利為1.078元,，同比增長0.4%,；建議派發(fā)期末股息每股普通股0.76元，共計派發(fā)股息約85.47億元,。
2023年,，農夫山泉總收益為426.67億元，同比增長28.4%,；凈利潤為120.79億元,，同比增長42.2%。相比之下,，2024年的營收和凈利增速均大幅放緩,。
農夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在財報中表示，2024年公司在網絡上受到了有組織,、長時間的連續(xù)抹黑和攻擊,，品牌形象遭受了歷史性的考驗。包裝飲用水產品的市占率經歷了三個月的持續(xù)下滑,，全年包裝飲用水產品收益下滑了21.3%,，但仍穩(wěn)居中國包裝飲用水市場占有率第一的位置。
去年,，農夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%減少1.4個百分點至58.1%,。這主要是由于純凈水產品新品上市促銷的影響、包裝飲用水產品銷量下降帶來固定成本分攤上升以及果汁原料價格的上升。
農夫山泉的產品分為包裝飲用水,、茶飲料,、功能飲料、果汁飲料產品及其他,。2024年,，包裝飲用水產品的收益為159.52億元，較去年同期下降21.3%,，占總收益的比例為37.2%,，2023年則為47.5%。
自2024年2月底起,，網絡上出現(xiàn)大量對該公司及創(chuàng)始人的攻擊和詆毀,，對品牌和銷售產生了嚴重的負面影響。進入下半年后輿論熱度逐漸下降,，但對銷售的影響,、尤其是對包裝飲用水的影響仍在持續(xù)。報告期內,，公司一直在采取行動追究惡意造謠者的法律責任,，相關行政執(zhí)法部門依法對部分造謠網絡賬號進行了處置，執(zhí)法和司法機關也對其中部分情節(jié)嚴重的責任主體啟動了法律責任追究程序,。
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