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WAKUKU能復(fù)制現(xiàn)象級(jí)爆款神話(huà)嗎 速成IP的挑戰(zhàn)與機(jī)遇(3)

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2025-07-04 11:50:24  新浪財(cái)經(jīng)

WAKUKU能復(fù)制現(xiàn)象級(jí)爆款神話(huà)嗎 速成IP的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，WAKUKU采用與LABUBU相似的毛絨加糖膠材質(zhì)組合,，名字沿用ABB式結(jié)構(gòu),，人設(shè)主打“邪魅可愛(ài)”的野性萌感,。故事內(nèi)核上,，WAKUKU設(shè)定為“古老部落的叢林獵手”,，并延續(xù)IP歌曲破圈策略,，推出由賈乃亮女兒甜馨演唱的主題曲,，全網(wǎng)曝光量突破10億次,。

WAKUKU能復(fù)制現(xiàn)象級(jí)爆款神話(huà)嗎 速成IP的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

WAKUKU還搭建了明星帶貨矩陣,，虞書(shū)欣、戚薇等明星頻繁曬出WAKUKU單品,，奧運(yùn)冠軍全紅嬋,、陳夢(mèng)也加入“曬娃”大軍。這種明星矩陣通過(guò)娛樂(lè)圈人脈網(wǎng)絡(luò)形成傳播裂變,，提升品牌調(diào)性,。

WAKUKU能復(fù)制現(xiàn)象級(jí)爆款神話(huà)嗎 速成IP的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在渠道策略上，WAKUKU聚焦TOP TOY,、X11等核心潮玩場(chǎng)景,，并借助名創(chuàng)優(yōu)品成熟且廣泛的線(xiàn)下門(mén)店及線(xiàn)上直播間進(jìn)行銷(xiāo)售。2025年3月,，“胖噠噠”系列在北京壹號(hào)店首發(fā),，當(dāng)日銷(xiāo)售額位列該門(mén)店歷史營(yíng)業(yè)額總榜亞軍。5月，“狐狐兔兔”系列在上海,、南京門(mén)店首發(fā),，均創(chuàng)下銷(xiāo)售新高。

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