退出地產(chǎn),、剝離金融押寶時(shí)尚的雅戈?duì)柲芊裢炀取爸心晡C(jī)” 轉(zhuǎn)型時(shí)尚能否成功(3)

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2025-07-04 20:25:14 百家號(hào)

與傳統(tǒng)男裝市場(chǎng)低迷相比,，運(yùn)動(dòng)戶外服飾市場(chǎng)則保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。雅戈?duì)枦Q定采用收購(gòu)方式拓展多元化布局,，并試圖在細(xì)分賽道突圍。2024年,，公司以74億元收購(gòu)銀泰百貨,，并以15.3億元收購(gòu)法國(guó)高端童裝品牌BONPOINT。目前,，雅戈?duì)柕臅r(shí)尚版圖中,，除了自有品牌，還包括定位奢侈男裝品牌的MAYOR,、HANP（漢麻世家）,、美國(guó)高端運(yùn)動(dòng)休閑品牌HART MARX（哈特·馬克斯）、美國(guó)潮流品牌UNDEFEATED,、法國(guó)高端鞋履品牌MAISON CORTHAY,、挪威高端戶外品牌HELLY HANSEN、法國(guó)高端童裝品牌BONPOINT等,，涵蓋商務(wù),、潮流、戶外,、運(yùn)動(dòng)休閑,、童裝、奢侈品等時(shí)尚領(lǐng)域,。

不過目前雅戈?duì)柖嗥放七\(yùn)營(yíng)的成效尚不明顯,，近兩年收購(gòu)的子品牌多數(shù)還處于培育期，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較小且不穩(wěn)定,。比如2024年UNDEFEATED,、MAYOR、HANP等子品牌合計(jì)營(yíng)業(yè)收入5.47億元,，同比增長(zhǎng)29.91%,，占比不足10%。雅戈?duì)栆恢倍紵嶂杂陂_大店,。2025年一季度,，雅戈?duì)栃麻_自營(yíng)店鋪23家，關(guān)閉18家,，期末自營(yíng)門店數(shù)量達(dá)1876家,，另外截至2024年底，商務(wù)會(huì)館已開業(yè)15家,。

獨(dú)立時(shí)尚咨詢師雪筠表示,，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6000億元人民幣，但消費(fèi)場(chǎng)景不再局限于單一的職場(chǎng)通勤,，年輕消費(fèi)者的需求也更加多元化,，尤其是戶外風(fēng)格進(jìn)一步日?；\(yùn)動(dòng),、戶外,、休閑類服裝沖擊男士正裝市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,，七匹狼2024年?duì)I收為31.4億元,，同比下降8.84%；歸母凈利潤(rùn)為2.85億元,，同比增長(zhǎng)5.35%,；但扣非凈利潤(rùn)僅為7346.96萬元，同比下降60.86%,；報(bào)喜鳥2024年?duì)I收為51.53億元,，同比下降1.91%；歸母凈利潤(rùn)為4.95億元,，同比下降29.07%,?！翱缳惖腊l(fā)展,，比如收購(gòu)國(guó)外戶外或者童裝品牌等，是很多男裝品牌拯救業(yè)績(jī)的嘗試,?！毖拚J(rèn)為，能否及時(shí)跟上市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變,，產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展是關(guān)鍵,。

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