贊助商增至29家蘇超為何如此吸金多元合作模式吸引品牌競逐(3)

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2025-07-05 11:03:52 澎湃新聞

贊助商增至29家蘇超為何如此吸金多元合作模式吸引品牌競逐

賽事熱度甚至蔓延至場外冠名商,。例如,，淘寶閃購冠名常州隊(duì),，支付寶冠名徐州隊(duì),，花唄冠名無錫隊(duì)，三大阿里系品牌同一天紛紛加入,。蘇超各賽區(qū)贊助體系融合了行業(yè)龍頭與地方特色品牌,。這種多維度、多層級的合作模式既為地方品牌提供了結(jié)構(gòu)化的曝光機(jī)會,，也為國內(nèi)其他地區(qū)體育聯(lián)賽的發(fā)展提供了參考路徑,。

以極兔速遞為例，因主贊助名額有限,，他們選擇了熱門城市蘇州合作,，并利用物流優(yōu)勢承接賽事快遞服務(wù)。同時,，考慮到揚(yáng)州是其轉(zhuǎn)運(yùn)中心所在地且業(yè)務(wù)契合,，也與該賽區(qū)開展了多元化贊助合作。蘇超的贊助模式靈活性和多元性為企業(yè)提供了空間,，地方賽區(qū)在贊助上有一定自主權(quán),，企業(yè)可與省體育局或各賽區(qū)單獨(dú)合作。

蘇超的火爆在競爭激烈的體育贊助市場中堪稱逆勢上揚(yáng),。據(jù)知情人士稱,，最近光詢價的就有七八十家品牌,，品類也多得數(shù)不清。蘇超整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元,，但即便如此,，一定程度上卻是“一席難求”，江蘇銀行獨(dú)家冠名賽事的費(fèi)用大約在800萬元,。

蘇超是江蘇省內(nèi)規(guī)模最大,、覆蓋最廣的足球賽事,，自5月10日開賽以來,，迅速火熱出圈，演變成一場全民狂歡,。蘇超的火爆超出預(yù)期,，群眾屬性和開放性強(qiáng)，受到全國關(guān)注,。以往像極兔贊助的其他體育賽事多為單場,，而蘇超既有線下單場引爆點(diǎn)，又有多場累積效應(yīng),，加上線上直播,，傳播影響力呈幾何級增長。

通過贊助蘇超,，極兔近期社交媒體粉絲大幅增長,，區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)用戶關(guān)注度和寄件量均有提升，品牌曝光度和搜索熱度也高于以往,，贊助“物超所值”,。多家品牌方反饋了積極的合作效果。蘇超推行的球隊(duì)自主招商機(jī)制,，實(shí)質(zhì)性擴(kuò)大了城市球隊(duì)的商業(yè)開發(fā)自主權(quán),，有效激活了聯(lián)賽IP與城市IP的協(xié)同共振效應(yīng)。各參賽球隊(duì)可依據(jù)所在地區(qū)的文化特色與商業(yè)資源,，定向吸引契合度更高的贊助企業(yè),。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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