亚洲一卡2卡3卡4卡5卡6卡_99RE6在线观看国产精品_99欧美日本一区二区留学生_成人国产精品日本在线观看_丰满爆乳在线播放_免费国产午夜理论片不卡_欧美成 人影片 免费观看_日产中字乱码一二三_肉感饱满中年熟妇日本_午夜男女爽爽影院免费视频下载,民工把我奶头掏出来在线视频,日韩经典亚洲,国产精品JIZZ在线观看无码

中華網(wǎng) china.com

新聞

耐克在中國比去年少賺了70億 全渠道“雪崩”現(xiàn)場(chǎng)

關(guān)鍵詞:
2025-07-10 07:48:37  倪衛(wèi)濤

耐克在中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)長期占據(jù)領(lǐng)先地位,,但最近其表現(xiàn)令人擔(dān)憂。最新財(cái)報(bào)顯示,,大中華區(qū)一年內(nèi)銷售額減少了70億人民幣,相當(dāng)于每天損失近2000萬,。不僅線下門店客流量減少,,電商渠道也下滑了三成,批發(fā)渠道更是下降了四分之一,。與此同時(shí),,安踏、FILA等品牌卻在高速增長,,On昂跑等新品牌也在迅速崛起,。這引發(fā)了人們的疑問:是中國消費(fèi)者變心了,還是耐克自身的問題,?

耐克在中國比去年少賺了70億

耐克2025財(cái)年大中華區(qū)收入為65.86億美元,,同比下降13%。換算成人民幣,,這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于一個(gè)中型上市公司全年的營收,。更嚴(yán)重的是,今年3月至5月的季度收入萎縮了兩成,。從各渠道來看,,耐克的表現(xiàn)都不理想,。直營的DTC渠道下滑了15%,其中電商渠道暴跌31%,。批發(fā)渠道下滑24%,,經(jīng)銷商面臨庫存積壓?jiǎn)栴}。

耐克在中國比去年少賺了70億 全渠道“雪崩”現(xiàn)場(chǎng)

相比之下,,其他運(yùn)動(dòng)品牌如安踏,、FILA和On昂跑都在快速增長。安踏去年?duì)I收突破千億,,F(xiàn)ILA連續(xù)多年增長超50%,,On昂跑在中國也開了上百家店。這些品牌通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和本土化營銷策略贏得了消費(fèi)者的青睞,。例如,,安踏收購FILA后走時(shí)尚路線,簽約谷愛凌,、全紅嬋等國民運(yùn)動(dòng)員,,并在抖音直播間發(fā)放優(yōu)惠券。李寧則憑借國潮設(shè)計(jì)吸引了年輕人的目光,。而On昂跑靠“CloudTec”中底技術(shù),,主打緩震性能,在跑步愛好者中頗受歡迎,。

耐克在中國比去年少賺了70億 全渠道“雪崩”現(xiàn)場(chǎng)

面對(duì)銷售困境,,耐克采取了降價(jià)促銷的策略。去年喊出“豈止5折”的口號(hào),,今年618期間更是推出2件8折專區(qū),,疊加平臺(tái)消費(fèi)券,一雙原價(jià)1299元的AJ可能只需500多,。雖然短期內(nèi)清掉了庫存,,但長期來看這種做法損害了品牌溢價(jià)。以前穿耐克是身份象征,,現(xiàn)在滿大街打折產(chǎn)品,,品牌高端形象受損。此外,,消費(fèi)者習(xí)慣了等待打折,,導(dǎo)致原價(jià)商品無人問津,形成惡性循環(huán),。

為了應(yīng)對(duì)危機(jī),,耐克總部去年10月更換了中國團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)層,董煒升任大中華區(qū)董事長兼CEO,,并兼任ACG品牌全球CEO,。董煒是耐克老員工,,曾見證耐克在中國的發(fā)展??偛肯M軒ьI(lǐng)公司走出困境,,特別是在戶外領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點(diǎn)。然而,,耐克在戶外市場(chǎng)的存在感較低,,且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如安踏、牧高笛等早已布局,。此外,,耐克在設(shè)計(jì)和營銷上的傲慢態(tài)度也阻礙了其在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

中國市場(chǎng)已經(jīng)不再是隨便賣賣就能賺錢的時(shí)代,。要想恢復(fù)過去的輝煌,,耐克需要放下身段,更多地考慮中國消費(fèi)者的需求,。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,,要多做符合中國人腳型的鞋;在營銷上,,多簽約蘇炳添,、全紅嬋等國民偶像;在渠道上,,盡快拓展抖音直播和私域社群,。只有真正了解并滿足消費(fèi)者需求,才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下去,。

(責(zé)任編輯:0882)
關(guān)閉

東方樹葉出1.5L裝 飲料為啥越賣越大 大瓶裝更實(shí)惠

東方樹葉出1,5L裝飲料為啥越賣越大2025-07-10 07:48:16

河南許昌:因拆遷索1.4萬過渡費(fèi)被捕新進(jìn)展

因拆遷索1.4萬過渡費(fèi)被捕新進(jìn)展2025-07-10 07:47:52

馬來西亞成東南亞旅游新“一哥” 中國游客熱捧帶動(dòng)增長

馬來西亞成東南亞旅游新一哥2025-07-10 07:46:35

東方樹葉出1.5L裝 飲料為啥越賣越大 大瓶裝更實(shí)惠

東方樹葉出1,5L裝飲料為啥越賣越大2025-07-10 07:48:16

河南許昌:因拆遷索1.4萬過渡費(fèi)被捕新進(jìn)展

因拆遷索1.4萬過渡費(fèi)被捕新進(jìn)展2025-07-10 07:47:52

官方通報(bào)公職人員肖某生活作風(fēng)問題 停職調(diào)查進(jìn)行中

官方通報(bào)公職人員肖某生活作風(fēng)問題2025-07-10 07:35:45

這個(gè)夏天商場(chǎng)靠孩子續(xù)命 高溫與帶娃剛需成救星

這個(gè)夏天商場(chǎng)靠孩子續(xù)命2025-07-10 07:46:11

特朗普為何突然要幫烏克蘭了 普京態(tài)度引發(fā)轉(zhuǎn)變

特朗普為何突然要幫烏克蘭了2025-07-10 07:38:09

韓國如何應(yīng)對(duì)特朗普“獅子大開口” 天價(jià)賬單引發(fā)爭(zhēng)議

韓國如何應(yīng)對(duì)特朗普獅子大開口2025-07-10 07:39:35

尹錫悅對(duì)逮捕下達(dá)之快有準(zhǔn)備嗎 審查結(jié)果今晚揭曉

尹錫悅對(duì)逮捕下達(dá)之快有準(zhǔn)備嗎2025-07-10 07:39:05

穿完就扔 不到百元的女裝真的值嗎 性價(jià)比成新寵

穿完就扔不到百元的女裝真的值嗎2025-07-10 07:44:18

埃及為何看上了紅旗9BE防空系統(tǒng) 性能卓越填補(bǔ)空缺

埃及為何看上了紅旗9BE防空系統(tǒng)2025-07-10 07:34:19

驚險(xiǎn)一幕,!重慶退役軍人緊急救援江中遇險(xiǎn)男子

重慶退役軍人緊急救援江中遇險(xiǎn)男子2025-07-10 07:38:04

多名在編人員被清退 牽出跨省作弊鏈 黑灰產(chǎn)業(yè)鏈曝光

多名在編人員被清退牽出跨省作弊鏈2025-07-10 07:45:47

評(píng)論員談烏克蘭宣布制裁五家中企 政治博弈加劇

評(píng)論員談烏克蘭宣布制裁五家中企2025-07-10 07:31:49

校方談男子光腳躺圖書館沙發(fā) 維修工人休息所致

校方談男子光腳躺圖書館沙發(fā)2025-07-10 07:36:29

中美新航母進(jìn)度對(duì)比強(qiáng)烈說明什么 大國工業(yè)競(jìng)賽的縮影

中美新航母進(jìn)度對(duì)比強(qiáng)烈說明什么2025-07-10 07:44:00

專家:烏無人機(jī)戰(zhàn)術(shù)全面升級(jí) 邁向硅基戰(zhàn)爭(zhēng)

專家,烏無人機(jī)戰(zhàn)術(shù)全面升級(jí)2025-07-10 07:41:59

“無證婚姻”房產(chǎn)歸屬怎么分 同居關(guān)系下的法律界定

無證婚姻房產(chǎn)歸屬怎么分2025-07-10 07:36:08

男子稱在西湖景區(qū)穿漢服拍照遭驅(qū)趕 雙方各執(zhí)一詞

男子稱在西湖景區(qū)穿漢服拍照遭驅(qū)趕2025-07-10 07:38:33

馬來西亞成東南亞旅游新“一哥” 中國游客熱捧帶動(dòng)增長

馬來西亞成東南亞旅游新一哥2025-07-10 07:46:35

伊朗會(huì)買中國防空導(dǎo)彈嗎 傳聞引發(fā)多方關(guān)注

伊朗會(huì)買中國防空導(dǎo)彈嗎2025-07-10 07:48:01

外交部:臺(tái)所謂“演習(xí)”不是外交問題 反對(duì)美臺(tái)軍事聯(lián)系

外交部,臺(tái)所謂演習(xí)不是外交問題2025-07-10 07:32:13

鉑金想復(fù)蘇 但年輕人不買賬 市場(chǎng)故事難續(xù)

鉑金想復(fù)蘇但年輕人不買賬2025-07-10 07:44:47

青海1歲半幼童走失12個(gè)小時(shí)被找回 警民合力搜救成功

青海1歲半幼童走失12個(gè)小時(shí)被找回2025-07-10 07:40:15

社恐男母親死家中10年未報(bào)警 社交恐懼癥成悲劇根源

社恐男母親死家中10年未報(bào)警2025-07-10 07:40:37

實(shí)探阿壩旅游車墜河現(xiàn)場(chǎng) 搜救持續(xù)進(jìn)行

實(shí)探阿壩旅游車墜河現(xiàn)場(chǎng)2025-07-10 07:42:39

巴西總統(tǒng)涉美表態(tài)傳遞怎樣的信號(hào) 堅(jiān)決維護(hù)主權(quán)

巴西總統(tǒng)涉美表態(tài)傳遞怎樣的信號(hào)2025-07-10 07:46:18

專家:特朗普恢復(fù)援烏有多重目的 選票與軍火利益交織

專家,特朗普恢復(fù)援烏有多重目的2025-07-10 07:33:56

美掀起的關(guān)稅風(fēng)暴將迎來怎樣的終局 全球博弈下的未知結(jié)局

美掀起的關(guān)稅風(fēng)暴將迎來怎樣的終局2025-07-10 07:45:46

司機(jī)拉韭菜花過收費(fèi)站被收費(fèi) 蒜薹免費(fèi)之爭(zhēng)引發(fā)熱議

司機(jī)拉韭菜花過收費(fèi)站被收費(fèi)2025-07-10 07:43:00

專家:尹錫悅難逃一劫已成事實(shí) 無人機(jī)事件引爆政壇風(fēng)暴

專家,尹錫悅難逃一劫已成事實(shí)2025-07-10 07:44:12

特朗普發(fā)出恐嚇 各國談判進(jìn)展如何 談判沖刺階段復(fù)雜

特朗普發(fā)出恐嚇各國談判進(jìn)展如何2025-07-10 07:43:45

相關(guān)新聞