下午7時(shí),，有網(wǎng)友在小紅書上曬出自己的“戰(zhàn)績(jī)”：今天點(diǎn)了20單外賣，共消費(fèi)9元,，其中17單“0元購(gòu)”,。更有不少消費(fèi)者薅回一堆“戰(zhàn)利品”在社交平臺(tái)分享道：“家里的冰箱都放不下了，這個(gè)商戰(zhàn)再打下去我就要囤胰島素了”“早上喝了4杯,，下午又點(diǎn)了2杯囤冰箱,，今天還沒有吃飯,，已經(jīng)喝飽了”,。

這場(chǎng)消費(fèi)者的狂歡背后,，是幾大平臺(tái)之間的博弈。今年2月,，京東官宣上線外賣業(yè)務(wù),，以“零傭金+品質(zhì)外賣”策略高調(diào)進(jìn)軍。隨后,，阿里接棒發(fā)起沖鋒,，將旗下淘寶“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，聯(lián)合餓了么正式加入即時(shí)零售大戰(zhàn),。淘寶閃購(gòu)還推出一項(xiàng)長(zhǎng)期福利,，聯(lián)合餓了莫向消費(fèi)者免單送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲,。7月2日，淘寶閃購(gòu)加碼優(yōu)惠,，宣布啟動(dòng)500億補(bǔ)貼計(jì)劃,。未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，淘寶閃購(gòu)將通過發(fā)放大額紅包,、免單卡,、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式，用真金白銀的補(bǔ)貼給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠和便利,。

7月5日,，淘寶閃購(gòu)發(fā)起“超級(jí)星期6”,，計(jì)劃沖擊9000萬(wàn)至1億單的日訂單峰值。面對(duì)淘寶閃購(gòu)+餓了么的激烈攻勢(shì),，美團(tuán)選擇正面應(yīng)戰(zhàn),。上周末，兩大平臺(tái)均放出大量大額外賣紅包券,，包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無(wú)門檻外賣券,。淘寶閃購(gòu)平臺(tái)推出了“滿18減18”的新人專享紅包后，美團(tuán)也聯(lián)合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺(tái)福利活動(dòng),。

平臺(tái)的這波“砸錢”,，帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)增長(zhǎng)。7月5日,，美團(tuán)宣布單日零售訂單達(dá)到1.2億單,，其中餐飲訂單則超過1億單。當(dāng)天晚間8點(diǎn)45分,，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)顯示平臺(tái)即時(shí)零售日訂單突破1億單,。這也意味著，在2小時(shí)的時(shí)間內(nèi),，美團(tuán)產(chǎn)生了超過2000萬(wàn)筆訂單,。7月12日19：30分剛過，美團(tuán)即時(shí)零售訂單量再創(chuàng)新高,。美團(tuán)神搶手項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,，僅神搶手實(shí)時(shí)訂單量接近4000萬(wàn)單，其中禮贈(zèng)量突破千萬(wàn)單,。

此前,，6月27日，“京東黑板報(bào)”披露,，京東外賣日訂單量已突破2500萬(wàn)單,，入駐品質(zhì)餐飲門店超150萬(wàn)家，全職騎手突破12萬(wàn)人,，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)350個(gè)城市,。

短期內(nèi)，這場(chǎng)外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)還將繼續(xù),，但補(bǔ)貼數(shù)量和力度可能會(huì)慢慢縮減,。平臺(tái)之間的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，看似是“外賣大戰(zhàn)”,，本質(zhì)是圍繞外賣流量到即時(shí)零售轉(zhuǎn)化的競(jìng)爭(zhēng),，核心是爭(zhēng)奪用戶的即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，搶占本地生活服務(wù)的“最后一公里”高地,。