外賣“燒錢”大戰(zhàn)結局是什么三巨頭“賭命式”決戰(zhàn)(2)

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2025-07-13 08:55:19 新浪財經(jīng)

外賣也走上電商造節(jié)的老路，阿里和美團聯(lián)手推出了瘋狂星期六。上周六,，淘寶閃購大規(guī)模補貼沖單,，意欲超過美團。美團也推出零元購活動,，守住單量老大地位,。造節(jié)是最有效的沖單武器，當天淘寶閃購和餓了么訂單量超8000萬,，是40天前的兩倍,，一年前的四倍。訂單規(guī)模既是即時零售商業(yè)模式跑通的關鍵,，也是即時零售的壁壘所在,。訂單規(guī)模增加有助于降低配送成本，形成專職運力護城河,。美團日均訂單量從3500萬單增加到4250萬單,，單均配送成本從7.38元下降到4.68元。在即時零售用戶習慣還在培養(yǎng)階段時,，依賴成熟外賣市場積累訂單規(guī)模變得至關重要,。此外，訂單規(guī)模還能幫助即時零售構建自有運力護城河,，吸引更多的騎手加入,。

外賣大戰(zhàn)被稱為“淮海戰(zhàn)役”，對各方來說都是一場輸不起的戰(zhàn)爭,。傳統(tǒng)電商的競爭格局已松動,，需要即時零售穩(wěn)住份額。抖音電商業(yè)務負責人透露,，2024年抖音電商GMV達到3.5萬億元,，成為行業(yè)第三。如果即時零售被美團搶占,，傳統(tǒng)電商份額將進一步萎縮,。美團則全力以赴，外賣不僅是核心業(yè)務,，還是到店,、酒旅業(yè)務的引流入口。一旦外賣份額松動,，美團全局業(yè)務都會受到威脅,。長期來看,，外賣大戰(zhàn)的勝負也將決定未來國內(nèi)零售的終局。勝者將掌握本地外賣,、零售生鮮,、超市閃購等市場，敗者可能在未來十年失去競爭力,。這場大戰(zhàn)也會影響巨頭的戰(zhàn)斗力,，阿里希望通過這場戰(zhàn)役展示內(nèi)部改革成效，京東希望借此重新贏回“失去的五年”,。美團歷史上未曾遇到過千億美金巨頭的搏命式打法,，這次大戰(zhàn)是擊破質(zhì)疑的機會。王興喜歡的書《有限與無限的游戲》提出,，無限游戲的參與者不盯著眼前的勝利,，而是不斷拓寬游戲邊界，讓游戲永不結束,。中國互聯(lián)網(wǎng)公司身處一場永不結束的無限游戲,，擴張邊界是為了在增量遠去的時刻活下去，在牌桌上保留一席之地,。

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(責任編輯：zx0001)

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