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記者直擊外賣平臺補(bǔ)貼戰(zhàn) 美團(tuán)“0元購”引爆市場(2)

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2025-07-14 09:28:11  第一財經(jīng)

中午時分，一位外賣員表示，除了滬上阿姨,，還有益禾堂,、書亦燒仙草等也在“0元購”行列,。社交平臺信息顯示，在部分城市，古茗、瑞幸,、蜜雪冰城等也因美團(tuán)“0元購”開始出現(xiàn)部分門店爆單現(xiàn)象。

當(dāng)天,，美團(tuán)對“神槍手”頻道0元購的投入似乎還在繼續(xù)加碼,。下午，美團(tuán)外賣直接將“您的0元外賣已到賬”標(biāo)簽放上了主頁,，不過,，可能是考慮到運(yùn)力，優(yōu)惠券僅限到店自取,。有些奶茶店因爆單導(dǎo)致外賣員無法送餐，訂單被取消,。

相較此前各平臺比拼紅包補(bǔ)貼,，美團(tuán)有了轉(zhuǎn)變打法的味道，主打“神槍手”等優(yōu)惠頻道的用戶心智,，加強(qiáng)與品牌的合作,，使外賣“爆單”更加精準(zhǔn)。目前淘寶閃購沒有這周要加碼的消息,，阿里試圖再造一個全民參與的促銷節(jié)日“超級星期六”,，未來100天，消費(fèi)者每個周六都會獲得188元外賣紅包,，淘寶更愿意外賣“閃擊戰(zhàn)”演變?yōu)橹芏取⒃露鹊某B(tài)化作戰(zhàn),。

各平臺的策略開始分化,。美團(tuán)“0元購”搶心智的同時，京東再次加大了對品質(zhì)外賣的補(bǔ)貼，針對必勝客,、云海肴等品牌外賣推出優(yōu)惠券,。淘寶閃購則推出188元大券包，覆蓋用戶的更多消費(fèi)場景,。

外賣員行色匆匆地穿梭在商場，這個夏天,，“紅黃藍(lán)”究竟誰會贏的較量遠(yuǎn)未結(jié)束,，如何在單量規(guī)模擴(kuò)張的野心中挖掘更多長期增量，仍考驗著各家平臺,。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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