飛天茅臺還能再跌嗎,？

長沙持續(xù)高溫，酒商老楊在門店里與朋友品茶閑談——這成了當(dāng)下不少本地酒商的日常寫照,。最新的酒價監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2025年飛天茅臺散瓶批發(fā)價較前一日下跌30元，報1850元/瓶,；原箱價格下跌15元,，報1925元/瓶，雙雙跌破2000元大關(guān),。

短短三年間,，飛天茅臺價格從3000元高位近乎腰斬。今年以來,，在白酒龍頭貴州茅臺的“引領(lǐng)”下,，酒業(yè)經(jīng)銷商的日子似乎也“悠閑”起來。

△長沙白酒經(jīng)銷商店內(nèi)銷售的飛天茅臺酒

酒商：高溫下的“悠閑”與冷清

“老板,，看看這兩瓶酒，能給多少錢,？”

“普茅1700元,，生肖茅臺不收?！?/p>

在長沙河西一家白酒回收店,，老板王先生面對顧客疑惑的目光，略顯不耐：“價格一天一變,，不急的話先留著吧,，等行情穩(wěn)了再說?！?/p>

顧客提著酒離開后,，王老板坦言：“報高了自己虧，報低挨罵,，不如不開價,，寧可不做這單生意?！?/p>

目前長沙市場飛天茅臺的回收價約1750元/瓶,，零售價約1900元/瓶。“也就飛天還有點(diǎn)薄利,，”王先生說,，對于那些在平臺以1499元搶購到飛天茅臺的消費(fèi)者來說，這個回收價與心理預(yù)期落差巨大,。

回溯2024年,，53度500ml飛天茅臺接連失守2500元、2400元,、2200元三道關(guān)口,，直奔2000元而去。進(jìn)入2025年,，其批發(fā)價更一度跌破1800元/瓶,。在此輪白酒調(diào)整中，即便作為行業(yè)價格最堅挺的標(biāo)桿產(chǎn)品,，飛天茅臺也未能獨(dú)善其身,。

6·18大促期間，電商平臺疊加優(yōu)惠券后,，飛天茅臺零售價低至每瓶1800多元,，但真假難辨的問題也隨之凸顯。

茅臺價格體系的多米諾骨牌效應(yīng)已然顯現(xiàn),。曾被酒友稱為“公斤茅”的1L裝飛天茅臺,，官方指導(dǎo)價3799元，如今回收商報價僅3150元,，低于指導(dǎo)價649元,。

△生肖茅臺酒

生肖酒市場更為慘淡,。蛇年生肖茅臺回收價僅為2100-2200元,，遠(yuǎn)低于2499元的官方指導(dǎo)價?！吧ぞ聘静桓沂?，怕砸手里?！币晃痪粕讨毖?。

茅臺1935的跌勢則深深刺痛了經(jīng)銷商。這款2022年上市時被炒至1800元左右的系列酒核心產(chǎn)品,，如今市場價已跌破700元,。“現(xiàn)在645元到660元之間拿貨,，零售還不到700元。”一位經(jīng)銷商無奈表示,。

博弈：1600元可期,，1499元是底？

“茅臺價格暴跌,，是供需失衡,、消費(fèi)場景萎縮及經(jīng)濟(jì)下行等多重因素疊加的結(jié)果?！辟Y深酒業(yè)人士文世明分析道,。

他指出，近年來白酒企業(yè)持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)導(dǎo)致供需失衡,，春節(jié)后傳統(tǒng)淡季疊加需求疲軟,，加之消費(fèi)群體代際斷層、消費(fèi)降級趨勢以及電商沖擊,，共同促成了此輪價格下跌,。

文世明預(yù)測，受當(dāng)前因素影響,，未來飛天茅臺價格可能下探至1600元/瓶,，距離1499元/瓶的市場指導(dǎo)價越來越近?！暗?499元的可能性不大,，因為經(jīng)銷商已進(jìn)入‘微利時代’?！?/p>

目前,，飛天茅臺的經(jīng)銷商出廠價為1169元/瓶，供給商超,、電商等渠道的價格主要為1299元/瓶或1399元/瓶,。在額度制下，經(jīng)銷商采購飛天茅臺意愿強(qiáng)烈,，但茅臺公司會按比例“配貨”,，精品茅臺便是其中的代表性產(chǎn)品。

△長沙某白酒銷售店酒柜展示的茅臺酒

精品茅臺的出廠價為2699元/瓶,，市場指導(dǎo)價3299元/瓶。在飛天茅臺熱銷時期,，其市場價曾突破4000元,。然而，隨著飛天茅臺價格大幅跳水,，精品茅臺批價已跌至不足2400元/瓶,，甚至跌破2699元/瓶的出廠價，形成嚴(yán)重倒掛?！叭绻访┡_庫存多,，加上目前飛天茅臺利潤微薄，整體就會虧損,?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士指出。

曾經(jīng)門庭若市的茅臺回收店如今門可羅雀,?；厥丈掏跸壬鄤裨儍r者：“要不先等等？”與此同時,，千里之外的廣州校園里,，數(shù)千名大學(xué)生在茅臺王子酒舉辦的音樂節(jié)上揮灑青春，舞臺背景上“奮斗美青春”的標(biāo)語格外醒目,。

這冷熱交織的一幕,，折射出茅臺轉(zhuǎn)型的十字路口。當(dāng)年輕人視其為“父輩應(yīng)酬工具”,，當(dāng)囤貨黃牛紛紛離場,，這瓶承載中國酒文化的液體，正經(jīng)歷著從“奢侈品”,、“金融品”回歸“消費(fèi)品”本質(zhì)的價值重塑,。

茅臺集團(tuán)董事長張德芹的宣言言猶在耳：“是時候讓中國白酒回歸初心了?！?/p>