毛光光單飛:放棄2000多萬粉絲賬號追求創(chuàng)作自由

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2025-07-17 08:20:06 封面新聞

7月16日,，擁有千萬粉絲的博主毛光光宣布與MCN機(jī)構(gòu)“嘻柚互娛”解約，將名下全平臺賬號交還給MCN機(jī)構(gòu),，包括抖音上1200萬粉絲的主號及全網(wǎng)總計(jì)2000萬粉絲矩陣,。毛光光表示,，與公司合作愉快,，分成滿意,，并沒有外界猜測的不和,，離開是為了追求更自由的創(chuàng)作環(huán)境,。

毛光光單飛:放棄2000多萬粉絲賬號

毛光光是抖音平臺知名的內(nèi)容創(chuàng)作者,，以反串表演和一人分飾多角而聞名。他在2018年7月底入駐抖音并與現(xiàn)在的公司簽約,，但真正走紅是在2020年2月發(fā)布的“柜姐”系列視頻,。他最著名的角色是“柜姐吳桂芳”，一個有著濃烈綠色眼影,、鮮艷玫紅口紅和厚重腮紅的化妝品柜臺銷售員,。除了吳桂芳，他還塑造了多個角色，如高貴冷艷的“貴婦”姐姐,、溫柔經(jīng)理“周雅琴”,、柜臺新人“鄭夢婷”等。

毛光光單飛:放棄2000多萬粉絲賬號追求創(chuàng)作自由

截至7月15日晚,，毛光光已有1200萬粉絲主號及全網(wǎng)總計(jì)2000萬粉絲矩陣,。對于為何離開，毛光光在接受采訪時坦言,，希望體驗(yàn)新的人生,，為自己的事業(yè)打拼。他表示,，以前在公司要聽老板的話，現(xiàn)在想要更加自由的創(chuàng)作環(huán)境,。

毛光光單飛:放棄2000多萬粉絲賬號追求創(chuàng)作自由

選擇單飛,，毛光光放棄了賬號所有權(quán)，換取角色I(xiàn)P的“再創(chuàng)作權(quán)”,。毛光光表示,，當(dāng)前公司要求重復(fù)“柜姐”系列，因?yàn)樵撊嗽O(shè)天然適配美妝廣告植入,，但這導(dǎo)致角色被禁錮在專柜場景,，“吳桂芳成了接廣告的工具人”。對他而言,，這種創(chuàng)作理念與機(jī)構(gòu)的商業(yè)化邏輯形成直接沖突,。在新賬號中，他將讓吳桂芳“離職創(chuàng)業(yè)”,，經(jīng)歷失業(yè)陷阱,、騙局與成長，“做陪伴大家成長的活人,，而非廣告牌”,。

脫離MCN庇護(hù)后，毛光光將面臨重組團(tuán)隊(duì)且暫時無廣告收入的局面,。但他表示,，只要不下牌桌就有機(jī)會。他對自己的創(chuàng)作能力充滿自信,，從2018年獨(dú)立帶團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)在全程把控內(nèi)容,，已具備完整的創(chuàng)作鏈條掌控力。不過,，在供應(yīng)鏈方面,，毛光光也有短板：此前“嘻柚互娛”為其提供選品、售后支持,，嚴(yán)格遵循“全員試用半月+大眾品牌優(yōu)先”原則,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著平臺流量競爭越發(fā)激烈，部分MCN機(jī)構(gòu)“批量造星”模式逐漸失靈,，創(chuàng)作者個人IP價值日益凸顯,。在此背景下，部分頭部創(chuàng)作者開始探索新路徑,，通過全新APP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的深度綁定,，或構(gòu)建內(nèi)容矩陣。這些成功的案例通常具備兩個共性：一是創(chuàng)作者已形成成熟的個人IP辨識度,，二是具備獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)能力,。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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