比亞迪成國足贊助商 五年7500萬簽約引發(fā)關(guān)注
7月18日,，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告,，比亞迪汽車銷售有限公司獲得中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴（汽車類）權(quán)益招商項目。這意味著比亞迪正式成為中國之隊的贊助商,。據(jù)媒體報道,，比亞迪與中國之隊的贊助合同為期5年,，每年贊助金額為1500萬元，總贊助金額7500萬元,。
中國足球目前正處于低谷期,，中國男足不僅無緣2026年世界杯，在剛剛結(jié)束的東亞杯比賽中,，先后以0:3負(fù)于韓國隊,、0:2不敵日本隊，兩場比賽一球未進(jìn),，進(jìn)攻乏力,。糟糕的成績讓中國之隊的商業(yè)價值大打折扣。此前中國足協(xié)曾以3000萬元/年的價格出售中國之隊官方合作伙伴權(quán)益,，但未能找到贊助商,。此次比亞迪的贊助費(fèi)用僅為1500萬元/年，不及之前報價的一半,。
根據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所6月24日發(fā)布的公告,，該項目掛牌價格為7500萬元，合作期限為5年,，從2025年7月1日至2030年6月30日,。意向受讓方應(yīng)具備汽車生產(chǎn)或銷售的相關(guān)經(jīng)驗，2024年度經(jīng)審計的營業(yè)收入不低于500億元,，并需提交詳細(xì)的贊助權(quán)益使用計劃,。今年1月，中國足協(xié)主席宋凱與比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛會面,，討論了未來的合作可能性,。
近年來，由于成績不佳,，中國之隊的商業(yè)價值大幅下降,，贊助商數(shù)量也逐年減少。2018年俄羅斯世界杯期間,，中國之隊的贊助商數(shù)量達(dá)到了19家,，到了2022年卡塔爾世界杯時，降至11家,。如今,，中國之隊的贊助商僅剩耐克、中國平安,、蒙牛和怡寶4家核心贊助商,。今年3月，中國男足在世界杯預(yù)選賽中1:2不敵敘利亞隊,，提前一輪無緣2026年世界杯,。在東亞杯比賽中,，中國男足的表現(xiàn)再次讓球迷們失望，不少人在社交媒體上呼吁抵制中國之隊的贊助商,。
此次贊助中國之隊是比亞迪在足球領(lǐng)域的又一次重要布局,。近年來，比亞迪通過贊助國內(nèi)外足球賽事,，不斷擴(kuò)大其影響力,。2024年1月，比亞迪成為2024年歐洲杯官方合作伙伴,，同年5月又宣布成為2024年美洲杯官方合作伙伴,。此外，比亞迪還贊助了歐洲U21足球錦標(biāo)賽等賽事,。在國內(nèi),，比亞迪與中國足球小將達(dá)成戰(zhàn)略合作，為其提供全方位的支持,。
分析認(rèn)為，比亞迪看中的是中國足球龐大的球迷群體和潛在的商業(yè)價值,。盡管中國足球目前處于低谷期,，但足球作為全球最受歡迎的運(yùn)動之一，在中國擁有廣泛的群眾基礎(chǔ),。據(jù)統(tǒng)計,，中國足球球迷數(shù)量已超過5000萬人，這一龐大的消費(fèi)群體對比亞迪具有很大的吸引力,。從品牌傳播的角度來看,，贊助中國之隊可以讓比亞迪獲得更多的曝光機(jī)會，在重大足球賽事期間,，比亞迪的品牌標(biāo)識將出現(xiàn)在球場廣告牌和球員球衣等多個位置,，從而實現(xiàn)品牌的廣泛傳播。比亞迪希望通過贊助足球賽事,，將足球運(yùn)動所蘊(yùn)含的激情,、拼搏和團(tuán)隊精神與品牌理念相結(jié)合，進(jìn)一步提升品牌形象和全球影響力,。
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