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“搶紅包”成新年俗

一晚上搶了1848個(gè)紅包！根據(jù)微信平臺(tái)統(tǒng)計(jì),，除夕夜獲得紅包數(shù)量最多的人來(lái)自山東,。微信和支付寶之間的“紅包大戰(zhàn)”來(lái)到第五年，淘寶,、手機(jī)QQ,、蘇寧、唯品會(huì)等新面孔加入戰(zhàn)局,，一場(chǎng)鏖戰(zhàn)也讓“搶紅包”成為新年俗,。

來(lái)自微信的數(shù)據(jù)顯示，2018年2月15日（0點(diǎn)至24點(diǎn)）,，參與收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)達(dá)6.88億,，相比去年人數(shù)增長(zhǎng)了15%。螞蟻金服方面則表示,，支付寶集齊五福的人數(shù)已超過(guò)2.5億人,。相比之下，去年這個(gè)數(shù)字為1.68億人,，較去年增長(zhǎng)了48.81%,，淘寶方面則稱，截至除夕夜23時(shí),，共有超過(guò)1億戶家庭在觀看春晚的同時(shí)參與了手機(jī)淘寶互動(dòng),。

從微信的數(shù)字來(lái)看，2017年除夕相比2016年增長(zhǎng)了42.38%,，今年的增長(zhǎng)幅度只有15%,。但與此同時(shí)，截至2017年12月份,，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億,。6.88億的參與人數(shù)，意味著超89%的網(wǎng)民都已經(jīng)參與到除夕微信紅包收發(fā)活動(dòng)中,。這說(shuō)明,，在微信端,，移動(dòng)支付已基本完成覆蓋，未來(lái)的增長(zhǎng)余地并不大,。

從參與度來(lái)看,，移動(dòng)支付正在加速向二線城市滲透。北京,、重慶,、成都成為今年微信搶紅包數(shù)量的前三名。春晚的搶紅包熱力圖則顯示,，山東,、江蘇、河南,、廣東,、河北5省成為最熱衷淘寶紅包的省份。不過(guò),，年輕用戶依然是紅包大軍的主力,。在微信方面，“80后”用戶紅包收發(fā)量占總量的32%,，“90后”“70后”“60后”“00后”用戶則分別以27%,、22%、10%,、6%的紅包收發(fā)占比緊隨其后,。在淘寶方面，接收明星春晚電視拜年送紅包的“80后”“90后”用戶占比高達(dá)70%,，“60前”用戶僅占到7%,。

另一方面，在搶紅包這件事上,，用戶對(duì)新玩法依然勇于嘗試,。手機(jī)QQ在春節(jié)假期推出了“走運(yùn)紅包”，用戶可以通過(guò)自己的行走步數(shù)抽取紅包,，每100步可抽取1次,。除夕當(dāng)日共有1.66億用戶參與這項(xiàng)活動(dòng)，共抽取6.09億個(gè)紅包,；正月初一至正月初三,，則有2.1億多人參與，共抽取17.9億個(gè)紅包,。參與這項(xiàng)活動(dòng)的用戶春節(jié)期間平均每天走5347步,，較去年同期進(jìn)一步提升。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者陳靜）