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“搶紅包”成新年俗

一晚上搶了1848個紅包,！根據(jù)微信平臺統(tǒng)計,，除夕夜獲得紅包數(shù)量最多的人來自山東。微信和支付寶之間的“紅包大戰(zhàn)”來到第五年,，淘寶,、手機QQ、蘇寧,、唯品會等新面孔加入戰(zhàn)局,，一場鏖戰(zhàn)也讓“搶紅包”成為新年俗。

來自微信的數(shù)據(jù)顯示,，2018年2月15日（0點至24點）,，參與收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)達6.88億，相比去年人數(shù)增長了15%,。螞蟻金服方面則表示,，支付寶集齊五福的人數(shù)已超過2.5億人。相比之下,，去年這個數(shù)字為1.68億人,，較去年增長了48.81%，淘寶方面則稱,，截至除夕夜23時,，共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶互動。

從微信的數(shù)字來看,，2017年除夕相比2016年增長了42.38%,，今年的增長幅度只有15%。但與此同時,，截至2017年12月份,，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億。6.88億的參與人數(shù),，意味著超89%的網(wǎng)民都已經(jīng)參與到除夕微信紅包收發(fā)活動中,。這說明，在微信端,，移動支付已基本完成覆蓋,，未來的增長余地并不大。

從參與度來看,，移動支付正在加速向二線城市滲透。北京,、重慶,、成都成為今年微信搶紅包數(shù)量的前三名。春晚的搶紅包熱力圖則顯示,，山東,、江蘇,、河南、廣東,、河北5省成為最熱衷淘寶紅包的省份,。不過，年輕用戶依然是紅包大軍的主力,。在微信方面,，“80后”用戶紅包收發(fā)量占總量的32%，“90后”“70后”“60后”“00后”用戶則分別以27%,、22%,、10%、6%的紅包收發(fā)占比緊隨其后,。在淘寶方面,，接收明星春晚電視拜年送紅包的“80后”“90后”用戶占比高達70%，“60前”用戶僅占到7%,。

另一方面,，在搶紅包這件事上，用戶對新玩法依然勇于嘗試,。手機QQ在春節(jié)假期推出了“走運紅包”,，用戶可以通過自己的行走步數(shù)抽取紅包，每100步可抽取1次,。除夕當日共有1.66億用戶參與這項活動,，共抽取6.09億個紅包；正月初一至正月初三,，則有2.1億多人參與,，共抽取17.9億個紅包。參與這項活動的用戶春節(jié)期間平均每天走5347步,，較去年同期進一步提升,。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者陳靜）