“內(nèi)容為王的時(shí)代真的來(lái)了。然而,，并不是所有玩家都能玩好‘內(nèi)容為王’這張牌,。”近日,，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒在第10屆中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇發(fā)表主題演講《視頻媒體的趨勢(shì)》時(shí),，這樣表示。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒發(fā)表演講

把為王的內(nèi)容玩好,，才是王

“互聯(lián)網(wǎng)的興起,，正快速把介質(zhì)、渠道,、受眾由過去的常量變成難以駕馭的變量,，由于內(nèi)容整體上沒有大的突破，其王位發(fā)生動(dòng)搖,，出現(xiàn)了介質(zhì)為王,，渠道為王,，甚至受眾為王的局面?！彼J(rèn)為,，“當(dāng)技術(shù)進(jìn)步趨于成熟，介質(zhì),、渠道,、受眾再次穩(wěn)定后，內(nèi)容會(huì)再次奪回王位,。而今天,，上述三個(gè)要素都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，正是內(nèi)容奪回其王位的時(shí)候,?！?/p>

“然而，并不是所有的內(nèi)容都為王,，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王,，要把為王的內(nèi)容玩好，才是王,?！?/p>

王明軒介紹，從2016年起,，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就提出了以頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略,，啟動(dòng)了國(guó)際新聞、東方大劇院,、東方文藝院線,、生活派短視頻孵化平臺(tái)、CIBN嗨播(音樂),、CIBN禪文化等特色內(nèi)容建設(shè),。

目前，CIBN東方大劇院正在走精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)路線,，以期更精準(zhǔn)地抓住用戶需求,，給用戶更貼心的服務(wù)。談及兩年來(lái)的運(yùn)營(yíng)體會(huì),，CIBN東方大劇院負(fù)責(zé)人周潔總結(jié),，精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)對(duì)運(yùn)營(yíng)者的要求提高了很多，僅以東方大劇院為例,，就要求運(yùn)營(yíng)者：一是要深入行業(yè),，做專業(yè)化運(yùn)營(yíng);二是要了解垂直人群特點(diǎn)，因?yàn)樗麄兒皖^部人群的畫像不同;三是要“接地氣”,，和垂直人群真正相關(guān),，這也是運(yùn)營(yíng)的核心;四是要做核心IP的運(yùn)營(yíng);五是要在垂直里面再細(xì)分，真正讓受眾享受其中;六是創(chuàng)新式運(yùn)營(yíng),，不局限于傳統(tǒng)傳播的運(yùn)營(yíng)思路,，增加互動(dòng)性，比如彈幕,。

抓住智能化與互動(dòng)化的視頻媒體趨勢(shì)

至于視頻媒體的發(fā)展趨勢(shì),，王明軒在演講中表示，目前所看到的是智能化和互動(dòng)化,。他介紹,，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也在緊跟這一趨勢(shì)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。如電商,、廣告等,。

“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視投放的廣告平臺(tái)已可做到千人千面。比如手機(jī)廣告,，當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)接打電話,、用手機(jī)拍照、刷微信等與手機(jī)有關(guān)的畫面時(shí),，智能平臺(tái)就會(huì)把手機(jī)廣告精準(zhǔn)地推送給正在觀看的觀眾,。”

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獲雙項(xiàng)大獎(jiǎng)

本次論壇由國(guó)家廣告研究院,、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院主辦,，《媒介》雜志承辦。在論壇的頒獎(jiǎng)典禮環(huán)節(jié),，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視榮獲2018最具合作價(jià)值傳媒機(jī)構(gòu)獎(jiǎng),，CIBN東方大劇院榮獲年度傳播案例獎(jiǎng)。