“內(nèi)容為王的時代真的來了。然而，并不是所有玩家都能玩好‘內(nèi)容為王’這張牌,?！苯眨?strong class="kw">CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒在第10屆中國傳媒趨勢論壇發(fā)表主題演講《視頻媒體的趨勢》時，這樣表示。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒發(fā)表演講

把為王的內(nèi)容玩好，才是王

“互聯(lián)網(wǎng)的興起,，正快速把介質(zhì)、渠道,、受眾由過去的常量變成難以駕馭的變量,，由于內(nèi)容整體上沒有大的突破，其王位發(fā)生動搖,，出現(xiàn)了介質(zhì)為王,，渠道為王,，甚至受眾為王的局面?！彼J(rèn)為,，“當(dāng)技術(shù)進(jìn)步趨于成熟，介質(zhì),、渠道,、受眾再次穩(wěn)定后，內(nèi)容會再次奪回王位,。而今天,，上述三個要素都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，正是內(nèi)容奪回其王位的時候,?！?/p>

“然而，并不是所有的內(nèi)容都為王,，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王,，要把為王的內(nèi)容玩好，才是王,?！?/p>

王明軒介紹，從2016年起,，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就提出了以頭部內(nèi)容帶動細(xì)分市場的內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略,，啟動了國際新聞、東方大劇院,、東方文藝院線,、生活派短視頻孵化平臺、CIBN嗨播(音樂),、CIBN禪文化等特色內(nèi)容建設(shè)。

目前,，CIBN東方大劇院正在走精準(zhǔn)化運(yùn)營路線,，以期更精準(zhǔn)地抓住用戶需求，給用戶更貼心的服務(wù),。談及兩年來的運(yùn)營體會,，CIBN東方大劇院負(fù)責(zé)人周潔總結(jié)，精準(zhǔn)化運(yùn)營對運(yùn)營者的要求提高了很多,，僅以東方大劇院為例,，就要求運(yùn)營者：一是要深入行業(yè)，做專業(yè)化運(yùn)營;二是要了解垂直人群特點(diǎn),，因?yàn)樗麄兒皖^部人群的畫像不同;三是要“接地氣”,，和垂直人群真正相關(guān),，這也是運(yùn)營的核心;四是要做核心IP的運(yùn)營;五是要在垂直里面再細(xì)分，真正讓受眾享受其中;六是創(chuàng)新式運(yùn)營,，不局限于傳統(tǒng)傳播的運(yùn)營思路,，增加互動性，比如彈幕,。

抓住智能化與互動化的視頻媒體趨勢

至于視頻媒體的發(fā)展趨勢,，王明軒在演講中表示，目前所看到的是智能化和互動化,。他介紹,，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也在緊跟這一趨勢發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。如電商,、廣告等,。

“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視投放的廣告平臺已可做到千人千面。比如手機(jī)廣告,，當(dāng)節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)接打電話,、用手機(jī)拍照、刷微信等與手機(jī)有關(guān)的畫面時,，智能平臺就會把手機(jī)廣告精準(zhǔn)地推送給正在觀看的觀眾,。”

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獲雙項(xiàng)大獎

本次論壇由國家廣告研究院,、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院主辦,，《媒介》雜志承辦。在論壇的頒獎典禮環(huán)節(jié),，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視榮獲2018最具合作價值傳媒機(jī)構(gòu)獎,，CIBN東方大劇院榮獲年度傳播案例獎。