原標(biāo)題：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”不能一哄而上

近幾年,，在很多地方,，電商平臺,、“淘寶村”、微商數(shù)量不斷增加，有力促進(jìn)了農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)發(fā)展。作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手,，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”促進(jìn)了小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接,。

但是，我們也看到,，一些地方在發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”時(shí),，受“項(xiàng)目觀”“政績觀”影響，不加分析研判,、不去結(jié)合實(shí)際,，或急切上項(xiàng)目,，或盲目提目標(biāo),，造成了資源浪費(fèi)、農(nóng)民受損,。

總體來看,，問題主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一,，認(rèn)識不足,、急于求成，搞運(yùn)動化發(fā)展,。有些地方盲目投資,，設(shè)場地、購設(shè)備,、入駐公司,，結(jié)果是“有設(shè)備、沒成交量”,。第二,，定位不準(zhǔn)、盲目擴(kuò)張,，搞規(guī)?；暇€,。以“淘寶村”為例，大規(guī)模上線大眾化農(nóng)產(chǎn)品,，一方面銷售量不高,，另一方面，“成本+快遞”的模式壓縮了利潤空間,。有些所謂的“淘寶村”以刷單方式完成政府設(shè)定的成交量指標(biāo),，發(fā)展流于形式，讓人疲于應(yīng)付,。第三,，方向不明、渠道不暢,，部分資金流失在平臺推廣上,。平臺推廣是一項(xiàng)較為長期的投資，投入資金不能立竿見影,，如果中途資金接續(xù)不及時(shí),，前期工作就會受到很大影響。平臺推廣的目的是“吸粉”,，粉絲增加而真正消費(fèi)的目標(biāo)人群增長較慢,，不一定產(chǎn)生強(qiáng)大的購買力，資金的投入產(chǎn)出不成正比,，甚至出現(xiàn)負(fù)值,。一旦企業(yè)撤資，推廣方面的資產(chǎn)能夠變現(xiàn)者極少,，易形成“投入多,、盤子大、產(chǎn)值低”的局面,。

那么,，如何解決、避免這些問題,，充分釋放“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”助力鄉(xiāng)村振興的效能,？今年《政府工作報(bào)告》指出，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,，多渠道增加農(nóng)民收入,，促進(jìn)農(nóng)村一、二,、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。這明確了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的發(fā)展目的。對地方而言,，需要因地制宜,，充分考慮本地政策,、資源、資金,、物流等基本發(fā)展條件,，練好內(nèi)功。首先,，重視產(chǎn)品的提檔升級,，要一手塑造原有產(chǎn)品形象，一手發(fā)掘特色新產(chǎn)品,。其次,，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，讓線上推廣有動力,。要增強(qiáng)各類商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性,，聚力打造母子品牌、兄弟品牌,，“以強(qiáng)帶弱”“強(qiáng)強(qiáng)互推”,，形成優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)集群和體系。再次,，化解推廣風(fēng)險(xiǎn),。由專業(yè)、有實(shí)力的平臺商承擔(dān)開拓銷售渠道,、發(fā)展目標(biāo)人群的工作,。平臺商不對產(chǎn)品墊資，受眾需要什么平臺交易什么,，生產(chǎn)商不對推廣投資,，平臺交易什么生產(chǎn)商提供什么,，雙方都減少了成本投入和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù),，增強(qiáng)了資金安全性和經(jīng)營靈活性。最后,，著力實(shí)現(xiàn)各參與主體的信息對稱,，主要包括政府、供應(yīng)商,、平臺商,、產(chǎn)品受眾四個(gè)方面。

對于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,，解決信息不對稱帶來的農(nóng)產(chǎn)品滯銷等傳統(tǒng)難題,，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”可謂妙招,。但走好這步棋,，并不容易,。只有地方政府、供應(yīng)商,、平臺等齊心協(xié)力,，精研“三農(nóng)”，挖掘發(fā)展?jié)摿?，補(bǔ)上發(fā)展短板,，才能將國家戰(zhàn)略和地方發(fā)展有機(jī)結(jié)合。須知,，克服“項(xiàng)目沖動”,，才能有好項(xiàng)目；克服“政績熱情”,，才能出真政績,。

（作者：羅凱，系國家市場監(jiān)管總局工作人員）