原標(biāo)題：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”不能一哄而上

近幾年,，在很多地方，電商平臺(tái),、“淘寶村”,、微商數(shù)量不斷增加，有力促進(jìn)了農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)發(fā)展,。作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”促進(jìn)了小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接,。

但是,，我們也看到，一些地方在發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”時(shí),，受“項(xiàng)目觀”“政績(jī)觀”影響,，不加分析研判、不去結(jié)合實(shí)際,，或急切上項(xiàng)目,，或盲目提目標(biāo)，造成了資源浪費(fèi),、農(nóng)民受損,。

總體來(lái)看，問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面,。第一,，認(rèn)識(shí)不足,、急于求成，搞運(yùn)動(dòng)化發(fā)展,。有些地方盲目投資,，設(shè)場(chǎng)地、購(gòu)設(shè)備,、入駐公司,，結(jié)果是“有設(shè)備、沒(méi)成交量”,。第二,，定位不準(zhǔn)、盲目擴(kuò)張,，搞規(guī)?；暇€。以“淘寶村”為例,，大規(guī)模上線大眾化農(nóng)產(chǎn)品,，一方面銷售量不高，另一方面,，“成本+快遞”的模式壓縮了利潤(rùn)空間,。有些所謂的“淘寶村”以刷單方式完成政府設(shè)定的成交量指標(biāo)，發(fā)展流于形式,，讓人疲于應(yīng)付,。第三，方向不明,、渠道不暢,，部分資金流失在平臺(tái)推廣上。平臺(tái)推廣是一項(xiàng)較為長(zhǎng)期的投資,，投入資金不能立竿見(jiàn)影,，如果中途資金接續(xù)不及時(shí)，前期工作就會(huì)受到很大影響,。平臺(tái)推廣的目的是“吸粉”,，粉絲增加而真正消費(fèi)的目標(biāo)人群增長(zhǎng)較慢，不一定產(chǎn)生強(qiáng)大的購(gòu)買力,，資金的投入產(chǎn)出不成正比,，甚至出現(xiàn)負(fù)值。一旦企業(yè)撤資,，推廣方面的資產(chǎn)能夠變現(xiàn)者極少,，易形成“投入多、盤子大、產(chǎn)值低”的局面,。

那么,，如何解決,、避免這些問(wèn)題,，充分釋放“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”助力鄉(xiāng)村振興的效能？今年《政府工作報(bào)告》指出,，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,，多渠道增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村一,、二,、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這明確了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的發(fā)展目的,。對(duì)地方而言,，需要因地制宜，充分考慮本地政策,、資源,、資金、物流等基本發(fā)展條件,，練好內(nèi)功,。首先，重視產(chǎn)品的提檔升級(jí),，要一手塑造原有產(chǎn)品形象,，一手發(fā)掘特色新產(chǎn)品。其次,，實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，讓線上推廣有動(dòng)力。要增強(qiáng)各類商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性,，聚力打造母子品牌,、兄弟品牌，“以強(qiáng)帶弱”“強(qiáng)強(qiáng)互推”,，形成優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)集群和體系,。再次，化解推廣風(fēng)險(xiǎn),。由專業(yè),、有實(shí)力的平臺(tái)商承擔(dān)開(kāi)拓銷售渠道、發(fā)展目標(biāo)人群的工作,。平臺(tái)商不對(duì)產(chǎn)品墊資,，受眾需要什么平臺(tái)交易什么，生產(chǎn)商不對(duì)推廣投資，平臺(tái)交易什么生產(chǎn)商提供什么,，雙方都減少了成本投入和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù),，增強(qiáng)了資金安全性和經(jīng)營(yíng)靈活性。最后,，著力實(shí)現(xiàn)各參與主體的信息對(duì)稱,，主要包括政府、供應(yīng)商,、平臺(tái)商,、產(chǎn)品受眾四個(gè)方面。

對(duì)于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,，解決信息不對(duì)稱帶來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷等傳統(tǒng)難題,，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”可謂妙招。但走好這步棋,，并不容易,。只有地方政府、供應(yīng)商,、平臺(tái)等齊心協(xié)力,，精研“三農(nóng)”，挖掘發(fā)展?jié)摿?，補(bǔ)上發(fā)展短板,，才能將國(guó)家戰(zhàn)略和地方發(fā)展有機(jī)結(jié)合。須知,，克服“項(xiàng)目沖動(dòng)”,，才能有好項(xiàng)目；克服“政績(jī)熱情”,，才能出真政績(jī),。

（作者：羅凱，系國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局工作人員）