新形勢(shì)美國(guó)學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中這樣寫道：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,，懂得如何靠攏這一代年輕人,，未來的商業(yè)才能成功,。

而IP,，則是一種基于興趣點(diǎn)和年輕人對(duì)話的方式,。

調(diào)查顯示,，如今的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上,，常規(guī)的產(chǎn)品已無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,，有創(chuàng)意,、有溫度的品牌越來越受消費(fèi)者的青睞。在商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)的情況下,，利用IP營(yíng)銷,，拉近與消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者之間的情感距離，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

IP營(yíng)銷2.0——中華優(yōu)選雙IP共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略

在IP營(yíng)銷1.0——借勢(shì)IP時(shí)期,。我們看到各大品牌紛紛借助影視,、綜藝、動(dòng)畫等大型IP來助力品牌活力建設(shè),，讓品牌回歸年輕群體視線范圍,。但是，這僅僅只是品牌IP營(yíng)銷進(jìn)程中的初級(jí)階段,。

而IP營(yíng)銷2.0——IP合作共創(chuàng)（內(nèi)容共創(chuàng)）,。已經(jīng)成為目前行業(yè)品牌快速拓展在各圈層人群聲量的主流營(yíng)銷玩法。

為順應(yīng)IP營(yíng)銷2.0階段,，中華優(yōu)選開創(chuàng)了以“品效協(xié)同品為先,，營(yíng)銷傳播內(nèi)容為王”為口號(hào)的雙IP共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略。旨在打造“服務(wù)品牌,、創(chuàng)建品牌”的理念,。

“IP共創(chuàng)”關(guān)鍵點(diǎn)是“共”。

與其他IP營(yíng)銷模式不同的是,，中華優(yōu)選品牌戰(zhàn)略更加注重：與品牌共創(chuàng)聯(lián)合IP,；與聯(lián)合品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP共享；與內(nèi)容制作方共創(chuàng)內(nèi)容IP,；并能夠讓消費(fèi)者積極共同參與,。

從而做到品牌要傳遞的信息能夠趣味的、創(chuàng)意性的與內(nèi)容融合一體,，真正實(shí)現(xiàn)：從產(chǎn)品到營(yíng)銷傳播的服務(wù)閉環(huán),；內(nèi)容多元分發(fā)；傳播價(jià)值變現(xiàn),。

線上數(shù)字化+線下聯(lián)動(dòng)的品牌傳播

隨著虛擬現(xiàn)實(shí),、人工智能、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù),、5G通訊、可穿戴設(shè)備等底層技術(shù)的應(yīng)用日漸成熟,，這些技術(shù)的結(jié)合運(yùn)用使打造元宇宙成為可能,，營(yíng)銷市場(chǎng)即將迎來數(shù)字化變革。

一方面,，數(shù)字化,、科技化的內(nèi)容，給用戶帶來了極致的互動(dòng)體驗(yàn)與視覺體驗(yàn),；另一方面虛擬化與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合,，出現(xiàn)了大眾理想的平衡空間,，沉浸式的用戶體驗(yàn)吸引了更多人參與到品牌的營(yíng)銷中來。

中華優(yōu)選意識(shí)到,，在元宇宙時(shí)代,，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新階段，隨之而來的是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變,。品牌不再局限于品牌的產(chǎn)品與服務(wù),，而是逐漸擴(kuò)大為與每個(gè)客戶的接觸點(diǎn)和互動(dòng)的總和。所以,，將元宇宙作為今后線上品牌傳播,、社交互動(dòng)的重要渠道。

中華優(yōu)選將在今后的營(yíng)銷渠道中,，打造的集元宇宙交易平臺(tái),、社區(qū)平臺(tái)、商城平臺(tái)于一體的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái),。將品牌戰(zhàn)略合作伙伴的實(shí)體產(chǎn)品,，以虛擬商品映射的形式作為旗下元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，形成完整的元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用,。

同時(shí),，中華優(yōu)選還將結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展線下流量場(chǎng)景的新形態(tài)傳播方式,。