新形勢美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中這樣寫道：“面對群體的強勢崛起,，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯,，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。

而IP,，則是一種基于興趣點和年輕人對話的方式。

調查顯示,，如今的中國消費市場上,，常規(guī)的產品已無法滿足消費者的個性化需求，有創(chuàng)意,、有溫度的品牌越來越受消費者的青睞,。在商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗的情況下,，利用IP營銷，拉近與消費者尤其是年輕消費者之間的情感距離,，已經成為一種趨勢,。

IP營銷2.0——中華優(yōu)選雙IP共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略

在IP營銷1.0——借勢IP時期。我們看到各大品牌紛紛借助影視,、綜藝,、動畫等大型IP來助力品牌活力建設，讓品牌回歸年輕群體視線范圍,。但是,，這僅僅只是品牌IP營銷進程中的初級階段。

而IP營銷2.0——IP合作共創(chuàng)（內容共創(chuàng)）,。已經成為目前行業(yè)品牌快速拓展在各圈層人群聲量的主流營銷玩法,。

為順應IP營銷2.0階段，中華優(yōu)選開創(chuàng)了以“品效協(xié)同品為先,，營銷傳播內容為王”為口號的雙IP共創(chuàng)品牌戰(zhàn)略,。旨在打造“服務品牌、創(chuàng)建品牌”的理念,。

“IP共創(chuàng)”關鍵點是“共”,。

與其他IP營銷模式不同的是，中華優(yōu)選品牌戰(zhàn)略更加注重：與品牌共創(chuàng)聯(lián)合IP,；與聯(lián)合品牌實現(xiàn)內容IP共享,；與內容制作方共創(chuàng)內容IP；并能夠讓消費者積極共同參與,。

從而做到品牌要傳遞的信息能夠趣味的,、創(chuàng)意性的與內容融合一體，真正實現(xiàn)：從產品到營銷傳播的服務閉環(huán),；內容多元分發(fā),；傳播價值變現(xiàn)。

線上數(shù)字化+線下聯(lián)動的品牌傳播

隨著虛擬現(xiàn)實,、人工智能,、區(qū)塊鏈、大數(shù)據,、5G通訊,、可穿戴設備等底層技術的應用日漸成熟，這些技術的結合運用使打造元宇宙成為可能,，營銷市場即將迎來數(shù)字化變革,。

一方面，數(shù)字化,、科技化的內容,，給用戶帶來了極致的互動體驗與視覺體驗,；另一方面虛擬化與現(xiàn)實世界結合，出現(xiàn)了大眾理想的平衡空間,，沉浸式的用戶體驗吸引了更多人參與到品牌的營銷中來,。

中華優(yōu)選意識到，在元宇宙時代,，體驗經濟的發(fā)展進入新階段,，隨之而來的是消費者與品牌互動方式的轉變。品牌不再局限于品牌的產品與服務,，而是逐漸擴大為與每個客戶的接觸點和互動的總和,。所以，將元宇宙作為今后線上品牌傳播,、社交互動的重要渠道,。

中華優(yōu)選將在今后的營銷渠道中，打造的集元宇宙交易平臺,、社區(qū)平臺,、商城平臺于一體的綜合運營平臺。將品牌戰(zhàn)略合作伙伴的實體產品,，以虛擬商品映射的形式作為旗下元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分,，形成完整的元宇宙場景應用。

同時,，中華優(yōu)選還將結合自身優(yōu)勢,，發(fā)展線下流量場景的新形態(tài)傳播方式。