隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速,，文化IP產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物,，在新型經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中正占據(jù)愈發(fā)重要的地位,，并已逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)右颉?/p>

近日,，由中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布的《從中國IP到世界IP》研究報(bào)告（下稱《報(bào)告》）,，一方面展示了近年來,，以《哪吒》《黑神話：悟空》等為代表的現(xiàn)象級(jí)IP正逐漸崛起,，但中國IP出海仍以“單一爆款”為主,，尚未形成迪士尼式全產(chǎn)業(yè)鏈布局,，導(dǎo)致出口價(jià)值占比偏低，此外在全球IP版圖,，全球IP收入TOP10無一出自中國,；另一方面，我們也可喜的看到,，以卡游為代表的新型文化消費(fèi)企業(yè)借助多元化產(chǎn)品類別,，將經(jīng)典國潮IP以現(xiàn)代敘事重構(gòu)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)與全球年輕受眾的共鳴,。

錨定文化IP，重塑新文化消費(fèi)范式

作為國內(nèi)卡牌頭部企業(yè),，《報(bào)告》指出卡游的成功在于,，從文化載體、文化功能到文化價(jià)值的不斷創(chuàng)新,。

如同迪士尼的米老鼠帝國,，自1928年的動(dòng)畫短片起步,，到主題樂園、聯(lián)名潮服,、電子游戲等上百種消費(fèi)場景,，每一次跨界都讓經(jīng)典角色在消費(fèi)者心智中變得更鮮活立體。這種“感知力進(jìn)化”在當(dāng)代被注入了更多技術(shù)變量,，以卡游的《紅樓夢》香氛卡為例,，借助嗅覺記憶強(qiáng)化文化共鳴，卡游通過更貼近數(shù)字原生民的策略,，打造差異化體驗(yàn)點(diǎn),，在消費(fèi)者碎片化的注意力中構(gòu)建持續(xù)吸引力。

正所謂,，受眾越龐大,，衍生形態(tài)越多元，IP的商業(yè)護(hù)城河就越深,。有卡牌愛好者表示,，“以前我們習(xí)慣互稱‘搭子’，比如‘飯搭子’‘上班搭子’,?！倍凇肮茸咏?jīng)濟(jì)”催生的身份符號(hào)化浪潮下，年輕世代開始用“掛件”自喻,。輕量化的消費(fèi)模式重塑了人際關(guān)系,，這種社交指代既依附于熱門IP的消費(fèi)身份，也暗含了年輕消費(fèi)者以自身作為文化生態(tài)鏈末梢的存在性隱喻,、調(diào)侃,。