對于洋品牌的形象變化,，不能簡單理解為西式話語與中國表達哪一方占據上風，這其實是在開放的過程中實現的文化互鑒,。國際家居品牌宜家日前推出了一則電視廣告,，用了非常“市井化”的表達手法,，其中有“再不帶男朋友回來別叫媽”的廣告詞,，遭遇廣泛批評，最終廣告被撤下,?；蛟S在設計方看來,，“催婚”是具有本土意味的文化語境，是對中國消費者的迎合,，但這一文化景觀在近年來個人權益,、婚姻自主高漲的社會氛圍里飽受批判。這一本土化的失敗案例說明,，中國社會開放至今天,，中國人的價值認知并不是孤島，相反,，早已與一些共識性認知合流,，并在日益走向進步。洋品牌的本土化嘗試,，如果脫離了共識性認知,，未必就能屢試不爽。
