2017-10-30 15:33:42  新華網(wǎng)    參與評(píng)論()人

追溯這一切的源頭,，關(guān)鍵在于改革開(kāi)放。文化景觀的重塑,，是在改革進(jìn)程和開(kāi)放的動(dòng)態(tài)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的,。一批洋品牌的引入，極大地開(kāi)闊了中國(guó)人的視野,，傳入了經(jīng)營(yíng)模式,、開(kāi)放理念、企業(yè)文化等一系列現(xiàn)代化生產(chǎn)模式的經(jīng)驗(yàn),，并被本土品牌所借鑒,；同時(shí),，隨著更具文化親近感的本土品牌的崛起,，洋品牌在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中只能不斷本土化,，來(lái)達(dá)到文化理念上的相互接納。因此,，保持著開(kāi)放的趨勢(shì)不變,，更多洋品牌變“土”，實(shí)在是可以預(yù)期的大概率事件,。洋品牌變“土”,，是在中國(guó)人“開(kāi)了眼界”的前提下實(shí)現(xiàn)的。

對(duì)于洋品牌的形象變化,，不能簡(jiǎn)單理解為西式話語(yǔ)與中國(guó)表達(dá)哪一方占據(jù)上風(fēng),，這其實(shí)是在開(kāi)放的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的文化互鑒。國(guó)際家居品牌宜家日前推出了一則電視廣告,，用了非?！笆芯钡谋磉_(dá)手法，其中有“再不帶男朋友回來(lái)別叫媽”的廣告詞,，遭遇廣泛批評(píng),，最終廣告被撤下?；蛟S在設(shè)計(jì)方看來(lái),，“催婚”是具有本土意味的文化語(yǔ)境，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的迎合,，但這一文化景觀在近年來(lái)個(gè)人權(quán)益,、婚姻自主高漲的社會(huì)氛圍里飽受批判。這一本土化的失敗案例說(shuō)明,，中國(guó)社會(huì)開(kāi)放至今天,，中國(guó)人的價(jià)值認(rèn)知并不是孤島，相反,，早已與一些共識(shí)性認(rèn)知合流,，并在日益走向進(jìn)步。洋品牌的本土化嘗試,，如果脫離了共識(shí)性認(rèn)知,，未必就能屢試不爽。

關(guān)鍵詞：洋品牌