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【焦點訪談】自媒體的這些“病”,,是時候該治治了

【焦點訪談】自媒體的這些“病”,,是時候該治治了
2018-11-11 10:23:58 央視網(wǎng)

原標題:【焦點訪談】自媒體的這些“病”,,是時候該治治了

自媒體時代,,似乎人人都有麥克風(fēng),,人人都能當記者,。在這股自媒體的信息洪流中,,我們面對的不只是各種信息、各種觀點,、各種分析,,還有謠言、攻擊,、謾罵,,以及各種魚龍混雜的信息。一些自媒體從業(yè)者為了吸引流量,,奪人眼球,,追求10萬+,用上了各種手段:有的編造內(nèi)容,有的使用驚悚標題,,有的抄襲別人的原創(chuàng)文章,,有的甚至發(fā)布低俗、色情的內(nèi)容,,無所不用其極,。

今年5月11日,一個微信公眾號發(fā)表了一篇《托你們的福,,那個殺害空姐的司機,,正躺在家數(shù)錢》的文章,文章不顧逝者尊嚴與家人的感情,,采用小說的手法編造空姐遇害的細節(jié),,措辭夸張,甚至出現(xiàn)不堪的色情想象,,被網(wǎng)友批判拿悲劇做營銷,,蹭熱點,吃相太難看,,而惹怒公眾,。迫于網(wǎng)友壓力,當晚,,這個微信公眾號發(fā)布致歉信,。因為發(fā)布低俗內(nèi)容而引發(fā)公眾不適,公號被永久封禁,。

【焦點訪談】自媒體的這些“病”,,是時候該治治了

自媒體亂象一:低俗色情

為了制造刺激,吸引眼球,,增加流量,,有的自媒體甚至發(fā)布色情低俗的內(nèi)容。在微信上一個公眾號點擊進去,,充斥著“火辣舞蹈,,太激動”“制服誘惑”“性感美女私密寫真”的標題,點擊進去畫面中各種美女穿著裸露,,搔首弄姿的視頻,,不堪入目;在微博上,,一個賬號發(fā)布了一系列男子裸露身體的圖片,。同樣是在新浪微博上,一個賬號竟然發(fā)布涉及青少年的低俗圖片,。

自媒體亂象二:標題黨

在自媒體上,,除了低俗色情的內(nèi)容,,靠標題來奪人眼球更是司空見慣,為了用戶點擊,,往往采用最驚悚的題目,,常見的有“嚇尿了”“驚人內(nèi)幕”,在朋友圈里常常能看到這樣的內(nèi)容:“是中國人就給我轉(zhuǎn),,不管是真的還是假的,。”通過對人進行道德綁架的方式來獲取高的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量,。還有一類自媒體往往打著生活小常識、小技巧,、養(yǎng)生保健的旗號,,再在標題中加入“一定要看”“馬上轉(zhuǎn)給家人”,這類信息往往更容易被大量閱讀和轉(zhuǎn)發(fā),。

自媒體亂象三:謠言

10月10日,,一則落款為“北京市公安局”的警情通報在網(wǎng)上迅速傳播,該通報寫道:北京市海淀區(qū)動物園一頭2噸重的大象丟失,,現(xiàn)已向全市各區(qū)縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)出尋象通告,。并指出:“亞洲象為國家一級保護動物,皮厚,,肉質(zhì)發(fā)柴,,不好吃,不耐吃,,希望有關(guān)涉事人員及時醒悟,,懸崖勒馬,速到有關(guān)部門反映案情爭取寬大處理,?!甭淇钐帉懼氨本┦泄簿帧钡淖謽印:芸?,北京動物園微博進行辟謠,,證實該消息為虛假信息。隨后,,北京市公安局官方微博發(fā)布消息:動物園把大象數(shù)了一遍,,都在。據(jù)調(diào)查,,造謠人偽造警情通報,,導(dǎo)致該虛假信息在網(wǎng)上大量傳播。警方依法對其處以行政拘留三日的處罰,。再來看看這個:“再見,,紙質(zhì)火車票,鐵路總局正式通知?!边@種一看就是虛假信息,,但往往由于消息令人匪夷所思,常常被不明真相網(wǎng)民的大量轉(zhuǎn)發(fā),。

自媒體亂象之四:黑公關(guān)

4月26日,,某乳品企業(yè)官方微博發(fā)布文章,內(nèi)容詳細地披露了其業(yè)績,。5月2日,,被重新編輯和制作的這條消息同時出現(xiàn)在了一些大V的微博上。一向以個性發(fā)布,、思想引領(lǐng)的大V們,,這次竟出奇的一致。這條微博一經(jīng)發(fā)出,,就引發(fā)了很多質(zhì)疑聲,,網(wǎng)友紛紛質(zhì)問這些大V“究竟收了多少錢,眾口一詞為某乳品企業(yè)站臺”,,還有網(wǎng)友直接譴責(zé)這些大V“掙錢掙得沒有底線”,。事后,有的大V將這條微博刪除,,有的大V在微博中聲明已退款并致歉,。一些自媒體,包括這些有一定社會關(guān)注度的大V,,利用自己在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和影響力,,有償發(fā)布某些企業(yè)的公關(guān)稿件。有的自媒體甚至被雇傭有償發(fā)布攻擊抹黑特定企業(yè)的稿件,,這一類統(tǒng)稱為黑公關(guān),。

據(jù)統(tǒng)計,當前移動互聯(lián)網(wǎng)上有8億網(wǎng)民,,微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過3900萬,。不少產(chǎn)業(yè)化大號擁有的粉絲量動輒數(shù)以萬計,很多熱點文章閱讀量超過10萬+,。隨著自媒體的快速發(fā)展,,很多亂象浮出水面。產(chǎn)生這些亂象的原因是什么呢,?

目前自媒體變現(xiàn)模式主要依靠廣告,、粉絲打賞、知識付費為主,,而獲得這些要靠較高的流量,,高關(guān)注度成為了變現(xiàn)的籌碼,。當流量淪為生意,各種提高流量,、制造亂象的手段也就出現(xiàn)了,。有些自媒體從業(yè)人員把粉絲量、閱讀量,、10萬+奉為追求目標,,有人乘勢做起了刷閱讀量的生意。

自媒體亂象之五:花錢購買閱讀量

在淘寶網(wǎng)上,,記者看到幫助刷閱讀量的買賣還不少,。比如有的每單1元錢,成交量顯示達到了近8萬,。

某微信公眾號目前已擁有幾百萬的粉絲,,具有不錯的關(guān)注度和影響力,它的創(chuàng)辦者馮國震先生對目前自媒體行業(yè)的一些潛規(guī)則顯得很無奈,。

馮國震說:“它通過電腦仿真器,模仿了很多的微信在同時運行,,這些微信都是受控于它的指令,,就是很多賣閱讀的商家,有好多個手機在運行,,同時集群去訪問,,這相當于是閱讀粉絲量做假?!?/p>

想要閱讀量看起來漂亮,,可以花錢購買。只要肯花錢,,10萬+爆款文章輕松搞定,。同樣要刪除文章,也要真金白銀,。

一個自稱為“民航小報”公眾號編輯,,開出“一個閱讀量一塊錢”的價碼。這個公眾號刊登一些關(guān)于航空公司的內(nèi)幕信息,,這些信息可能對某些涉事公司造成負面影響,,要想刪帖就要花錢。

除了花錢刷閱讀量和刪帖,,抄襲和偽造原創(chuàng),,也成了自媒體發(fā)稿很常見的一種手段

自媒體亂象之六:偽原創(chuàng)

馮國震告訴記者:“最可氣的就是,很多我們辛辛苦苦的文章寫好了,,也做了原創(chuàng)保護,,但是您也知道,,有一些營銷號,它把你點擊量特別高的這些內(nèi)容,,拿去以后再改改,,剛好過了原創(chuàng)的那個審定的百分比,這樣它就不算抄襲了,?!?/p>

一段時間以來,自媒體市場競爭日趨激烈,,各大平臺都鼓勵原創(chuàng)文章,,建立了原創(chuàng)保護機制,原創(chuàng)內(nèi)容能夠得到優(yōu)先推薦,。自媒體作者為了自己內(nèi)容能夠先聲奪人,,追求原創(chuàng),也是絞盡腦汁,?!跋锤濉本褪莻卧瓌?chuàng)速成法。

“洗稿”就是把別人的原創(chuàng)文章拿來,,改頭換面,,包裝成自己寫的文章而不被別人發(fā)現(xiàn),冒充原創(chuàng),。這個微信公眾號看起來是營銷保險的,。在今年7月25日,這個小號發(fā)了一篇不短的文章談“洗稿”:“一鍵偽原創(chuàng),,認真做洗稿,,1秒生成10萬加爆文”。記者打開百度,,搜索偽原創(chuàng)之后,,屏幕上出現(xiàn)了許多網(wǎng)站。記者打開排名第一位的網(wǎng)站,,在網(wǎng)站的輸入框中,,復(fù)制了一段高中語文課文,點擊屏幕上的“生成偽原創(chuàng)”,,1秒鐘之內(nèi),,“洗稿”就被網(wǎng)站自動完成了。這是著名作家梁衡的文章,。將原文與“偽原創(chuàng)”對比可以發(fā)現(xiàn),,短短120多字的段落,就有14處被替換成了意思相近的詞語,。這樣一來,,抄襲的行為就更隱蔽,,原作者也更難發(fā)現(xiàn),也能繞過一些平臺的審核機制,。

在自媒體上,,有些原創(chuàng)文章會被抄襲,但要想維權(quán)絕非易事,。

中國傳媒大學(xué)教授王四新說:“大量的自媒體侵權(quán)行為,,它是發(fā)生在個人之間的,個人要去維權(quán)的話,,他通常都會面臨著維權(quán)成本高,,維權(quán)的證據(jù)難以取證,所以也造成了很多侵權(quán)人,,利用自媒體這個平臺,,肆意侵權(quán)這種現(xiàn)象的發(fā)生?!?/p>

豐富多樣的信息資訊讓受眾有了更多的選擇,,但良莠不齊,混淆視聽的信息也在污染著我們的網(wǎng)絡(luò)空間,,自媒體并不是法外之地,。

中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局副局長蘇仁先表示:“下一步,中央網(wǎng)信辦將統(tǒng)籌協(xié)調(diào)有關(guān)部門,,進一步加大工作力度,。一是創(chuàng)新管理思路,,探索用新方法,,管理新業(yè)態(tài),解決新問題,。對自媒體實行分級分類管理,,屬地管理和全流程管理;二是開展自媒體專項整治活動,,依法依規(guī)從嚴懲處違法違規(guī)賬號,,堅決遏制自媒體亂象,堅決維護網(wǎng)絡(luò)正常的傳播秩序,,努力營造風(fēng)清氣正,、積極向上、健康有序的網(wǎng)絡(luò)空間,?!?/p>

自媒體已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè),但從業(yè)規(guī)則卻并不成熟,,有些從業(yè)者缺乏自律,、有些平臺缺乏社會責(zé)任,,有些監(jiān)管措施也尚未到位。一些自媒體為了贏得市場青睞,,喪失了基本的底線,。雖然自媒體時代,信息發(fā)布的門檻降低了,,但是這并不意味著可以為所欲為,,不講規(guī)則?;ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地,,不是任何人想編就編,想抄就抄,,想噴就噴,。自媒體也要尊重事實,理性傳播,,嚴格遵守法律與道德的底線,,在這個基礎(chǔ)上,共同來“營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”,。

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