自媒體平臺(tái)必須肩負(fù)起主體責(zé)任,不能繼續(xù)以法不責(zé)眾為由,放任“黑公關(guān)”式寫(xiě)作,。當(dāng)然,在治理的同時(shí),也要避免誤傷,為公共言論的生產(chǎn)留下足夠的空間

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)年代,企業(yè)在形象建設(shè)上的投入逐漸加大,與之對(duì)應(yīng)的是“黑公關(guān)”也成為屢見(jiàn)不鮮的現(xiàn)象。前段時(shí)間媒體的集中報(bào)道,揭開(kāi)了這個(gè)行業(yè)黑暗的一面。比如報(bào)道提到有企業(yè)要給上百個(gè)自媒體交保護(hù)費(fèi),“在交了30多萬(wàn)元‘保護(hù)費(fèi)’后,立刻主動(dòng)進(jìn)行正面宣傳。”

值得一提的是,在傳統(tǒng)媒體年代,話語(yǔ)權(quán)掌握在報(bào)紙,、電視人手里,這些在今天看來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)工藝有些落后的載體,因?yàn)橛袊?yán)格的審核把關(guān)流程,且更愛(ài)惜聲名,所以“黑公關(guān)”的現(xiàn)象相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少見(jiàn),很少有媒體為了蠅頭小利去濫用監(jiān)督權(quán),變相敲詐勒索。

“黑公關(guān)”開(kāi)始泛濫,更多還是始于社交媒體和自媒體的崛起,。內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻降低,創(chuàng)作權(quán)從擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的精英下沉到普通人,。更便利的發(fā)稿條件,除了導(dǎo)致內(nèi)容水準(zhǔn)下降外,還讓專(zhuān)盯“負(fù)面監(jiān)督”的流量變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈成為可能。

這里的“負(fù)面監(jiān)督”之所以要打上引號(hào),是因?yàn)楸举|(zhì)上它并不是對(duì)監(jiān)督權(quán)的正常使用,。這點(diǎn)我們可以從“黑公關(guān)”的特征上看出來(lái),。比如,捏造或拼接組接負(fù)面新聞,用不實(shí)的內(nèi)容操縱輿論,抹黑特定企業(yè)的形象和聲譽(yù)。從過(guò)去業(yè)界的一些案例來(lái)看,“黑公關(guān)”往往會(huì)在短時(shí)間內(nèi)大量持續(xù)發(fā)文,信息傳播的密度很高,。并且在被抹黑的特定企業(yè)推出新業(yè)務(wù),融資,上市等關(guān)鍵時(shí)期,發(fā)布攻擊性文章,。而且,為了擴(kuò)大傳播效果,一些“黑公關(guān)”還會(huì)用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題,或者用涉嫌恐慌、色情的字眼與企業(yè)或者產(chǎn)品建立聯(lián)系,從而達(dá)到混淆視聽(tīng)的目的,。

當(dāng)然“黑公關(guān)”之所以難治,一方面是因?yàn)楫?dāng)前的資訊環(huán)境下,人人都掌握麥克風(fēng),；另一方面也跟其游走在法律的灰色地帶有關(guān)。比如其用夸張的標(biāo)題來(lái)夸大負(fù)面效果,嚴(yán)格來(lái)講很難被判定為內(nèi)容失實(shí),或者負(fù)面信息的表述往往介于客觀陳述與誹謗之間,很難訴諸法律,。再者,“黑公關(guān)”背后可能有金錢(qián)的交易,也可能只是人情往來(lái),由于其背后的利益關(guān)系是相對(duì)隱蔽的,是否有金錢(qián)關(guān)系,已并不能成為判斷“黑公關(guān)”的主要依據(jù),以此為抓手也未必好打擊,。