鎖場(chǎng)、刷榜,、買粉絲

誰(shuí)在給流量數(shù)據(jù)造假打造溫床

光明日?qǐng)?bào)記者李蕾光明日?qǐng)?bào)通訊員李欣

近兩年,，一些粉絲為了防止自己偶像所出演的電影在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下出現(xiàn)票房慘淡而被院線撤場(chǎng)的情況,，自發(fā)組織多次“鎖場(chǎng)保排片”行動(dòng)；某電視藝術(shù)大獎(jiǎng)的人氣演員獎(jiǎng)成了兩個(gè)明星粉絲之間的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn),，獲獎(jiǎng)?wù)吲趸鬲?jiǎng)杯的同時(shí)也被網(wǎng)友冠以“水后”的稱號(hào),；某華裔歌手登上美國(guó)音樂排行榜的榜首寶座，大部分美國(guó)人卻不認(rèn)識(shí)他,，以至于這位歌手的名字和“中國(guó)水軍”一度成為推特?zé)崴选瓓蕵啡Πl(fā)生的這些熱點(diǎn)事件,，直指流量明星數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。這種現(xiàn)象究竟是如何產(chǎn)生的,？它又對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了何種影響,？

流量思維興起行業(yè)亂象顯現(xiàn)

流量明星是近年來影視行業(yè)興起的一個(gè)熱門概念，主要指那些因?yàn)樵谟^眾尤其是年輕群體中享有超高人氣和大批粉絲,、能夠吸引網(wǎng)絡(luò)流量,、而備受市場(chǎng)追捧、占據(jù)一線商業(yè)資源的演藝明星,。中國(guó)傳媒大學(xué)教授曾慶瑞分析道，在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代,，注意力成為稀缺資源。部分從業(yè)者形成了一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)——一部作品或某個(gè)藝人的受眾關(guān)注度和其市場(chǎng)潛力,、商業(yè)價(jià)值成正向關(guān)系,。而流量又是衡量受眾關(guān)注度的一個(gè)量化指標(biāo),。于是,，在資本邏輯和商業(yè)思維的影響下,，影視圈出現(xiàn)了“唯流量論”的不良傾向,，部分制片方,、廣告商常常根據(jù)粉絲數(shù)量和話題度來選取藝人,，而有的視頻網(wǎng)站為了吸引更多廣告和會(huì)員,，也在購(gòu)買自制影視作品時(shí)以是否有流量明星出演作為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。為了讓自家藝人,、心中偶像得到更多商業(yè)資源,，一些經(jīng)紀(jì)公司和粉絲群體合謀走上了數(shù)據(jù)造假之路,。

當(dāng)下數(shù)據(jù)造假的方法令人眼花繚亂,，除了鎖場(chǎng)、刷榜，粉絲,、熱搜,、轉(zhuǎn)發(fā),、點(diǎn)贊,、評(píng)論都可以買,，嚴(yán)重?cái)_亂了影視行業(yè)的正常秩序：為了宣傳造勢(shì)，一部影視作品甚至要拿出上百萬(wàn)元購(gòu)買流量,；某片被粉絲鎖場(chǎng)的場(chǎng)次高達(dá)數(shù)萬(wàn)場(chǎng),，使同期上映的其他影片排片受到影響，也令相關(guān)影院蒙受巨大經(jīng)濟(jì)損失,；業(yè)務(wù)水平有待提高的流量明星及其出演的作品藝術(shù)質(zhì)量存在爭(zhēng)議，靠水軍刷出的人氣在某些專業(yè)評(píng)獎(jiǎng)中脫穎而出,，也使獎(jiǎng)項(xiàng)的公信力和嚴(yán)肅性受到質(zhì)疑，其鼓勵(lì)優(yōu)秀作品和引導(dǎo)創(chuàng)作發(fā)展的社會(huì)功能大打折扣……“在制片方,、廣告商的默許,，經(jīng)紀(jì)公司的慫恿,，平臺(tái)方的縱容和粉絲的瘋狂之下,，流量數(shù)據(jù)造假進(jìn)行得熱熱鬧鬧,，風(fēng)生水起,。制片方,、廣告商,、平臺(tái)方和經(jīng)紀(jì)公司都從中得到了經(jīng)濟(jì)利益，流量明星獲得了更多演藝資源,，粉絲有了更多接觸偶像的機(jī)會(huì),，表面上看起來在這個(gè)小圈子里實(shí)現(xiàn)了共贏,，實(shí)際上卻對(duì)誠(chéng)信聲譽(yù),、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素構(gòu)成嚴(yán)重干擾，在影視界乃至國(guó)家社會(huì)層面造成惡劣影響,?！碧瓗煼秾W(xué)院文學(xué)院院長(zhǎng)薛晉文直言。