鎖場,、刷榜、買粉絲

誰在給流量數(shù)據(jù)造假打造溫床

光明日報記者李蕾光明日報通訊員李欣

近兩年，一些粉絲為了防止自己偶像所出演的電影在市場激烈競爭之下出現(xiàn)票房慘淡而被院線撤場的情況,，自發(fā)組織多次“鎖場保排片”行動,；某電視藝術(shù)大獎的人氣演員獎成了兩個明星粉絲之間的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，獲獎?wù)吲趸鬲劚耐瑫r也被網(wǎng)友冠以“水后”的稱號,；某華裔歌手登上美國音樂排行榜的榜首寶座,，大部分美國人卻不認(rèn)識他，以至于這位歌手的名字和“中國水軍”一度成為推特?zé)崴选瓓蕵啡Πl(fā)生的這些熱點事件,，直指流量明星數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象,。這種現(xiàn)象究竟是如何產(chǎn)生的？它又對中國影視產(chǎn)業(yè)乃至整個社會發(fā)展產(chǎn)生了何種影響,？

流量思維興起行業(yè)亂象顯現(xiàn)

流量明星是近年來影視行業(yè)興起的一個熱門概念,，主要指那些因為在觀眾尤其是年輕群體中享有超高人氣和大批粉絲、能夠吸引網(wǎng)絡(luò)流量,、而備受市場追捧,、占據(jù)一線商業(yè)資源的演藝明星。中國傳媒大學(xué)教授曾慶瑞分析道,，在這個信息化,、網(wǎng)絡(luò)化的時代，注意力成為稀缺資源,。部分從業(yè)者形成了一種錯誤認(rèn)識——一部作品或某個藝人的受眾關(guān)注度和其市場潛力,、商業(yè)價值成正向關(guān)系。而流量又是衡量受眾關(guān)注度的一個量化指標(biāo),。于是,，在資本邏輯和商業(yè)思維的影響下，影視圈出現(xiàn)了“唯流量論”的不良傾向,，部分制片方,、廣告商常常根據(jù)粉絲數(shù)量和話題度來選取藝人，而有的視頻網(wǎng)站為了吸引更多廣告和會員,，也在購買自制影視作品時以是否有流量明星出演作為重要衡量標(biāo)準(zhǔn),。為了讓自家藝人、心中偶像得到更多商業(yè)資源,，一些經(jīng)紀(jì)公司和粉絲群體合謀走上了數(shù)據(jù)造假之路,。

當(dāng)下數(shù)據(jù)造假的方法令人眼花繚亂，除了鎖場,、刷榜,，粉絲、熱搜,、轉(zhuǎn)發(fā),、點贊,、評論都可以買，嚴(yán)重擾亂了影視行業(yè)的正常秩序：為了宣傳造勢,，一部影視作品甚至要拿出上百萬元購買流量,；某片被粉絲鎖場的場次高達數(shù)萬場，使同期上映的其他影片排片受到影響,，也令相關(guān)影院蒙受巨大經(jīng)濟損失,；業(yè)務(wù)水平有待提高的流量明星及其出演的作品藝術(shù)質(zhì)量存在爭議，靠水軍刷出的人氣在某些專業(yè)評獎中脫穎而出,，也使獎項的公信力和嚴(yán)肅性受到質(zhì)疑,，其鼓勵優(yōu)秀作品和引導(dǎo)創(chuàng)作發(fā)展的社會功能大打折扣……“在制片方,、廣告商的默許,，經(jīng)紀(jì)公司的慫恿，平臺方的縱容和粉絲的瘋狂之下,，流量數(shù)據(jù)造假進行得熱熱鬧鬧,，風(fēng)生水起。制片方,、廣告商,、平臺方和經(jīng)紀(jì)公司都從中得到了經(jīng)濟利益，流量明星獲得了更多演藝資源,，粉絲有了更多接觸偶像的機會,，表面上看起來在這個小圈子里實現(xiàn)了共贏，實際上卻對誠信聲譽,、評價標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素構(gòu)成嚴(yán)重干擾,，在影視界乃至國家社會層面造成惡劣影響?！碧瓗煼秾W(xué)院文學(xué)院院長薛晉文直言,。