來源標(biāo)題：“夜京城”消費(fèi)指南將推出提升夜經(jīng)濟(jì)品質(zhì)

夜經(jīng)濟(jì)“13條”出臺近4個月后，北京推進(jìn)“北京特色”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展將有新動作：《“夜京城”消費(fèi)指南》將推出,，還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，發(fā)展品質(zhì)“夜經(jīng)濟(jì)”,，形成“夜京城”品牌效應(yīng),。北京市統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的2019年北京市夜間消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示,，“00后”是消費(fèi)水平最高的群體，奧森公園是最熱消費(fèi)商圈,，23時前是主要消費(fèi)時段。

新京報(bào)訊昨日（10月30日）,，記者從北京市商務(wù)局了解到,，北京將堅(jiān)持夜間經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展目標(biāo)。近期將推出《“夜京城”消費(fèi)指南》,，將各類夜間消費(fèi)信息線上線下精準(zhǔn)推送給消費(fèi)者。此外,，北京還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》,，統(tǒng)籌推進(jìn)“北京特色”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應(yīng),。

對于夜經(jīng)濟(jì)下一步計(jì)劃,，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，在抓政策措施落地實(shí)施的同時，將堅(jiān)持夜間經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展目標(biāo),，避免同質(zhì)化,、低水平、粗放式發(fā)展,，鼓勵商圈開展多業(yè)態(tài)布局,，發(fā)展體育健身,、美容健康,、學(xué)習(xí)教育、咖啡和書店,、文化演出活動等城市居民消費(fèi)升級的新興領(lǐng)域,，不斷滿足新時代人群的消費(fèi)新需求，打造高品質(zhì)的夜間消費(fèi)環(huán)境,?！侗本┦幸归g經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》將研究制定，統(tǒng)籌推進(jìn)“北京特色”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，形成“夜京城”品牌效應(yīng),。

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，北京市消費(fèi)市場運(yùn)行穩(wěn)健,。1-9月,，全市實(shí)現(xiàn)市場總消費(fèi)額19805.5億元，同比增長7.7%,。其中,，實(shí)現(xiàn)服務(wù)性消費(fèi)額11015.6億元，同比增長10.2%,，占總消費(fèi)的55.6%,。

看點(diǎn)1

無負(fù)擔(dān)空閑多“00后”夜消費(fèi)“最敢花”

北京市統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的2019年北京市夜間消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示,，“00后”被訪者的次均消費(fèi)金額和月均消費(fèi)頻次均為最高，分別為239.3元/次和5.2次/月,；其次為“90后”,，分別為228.6元/次和5.1次/月。

北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長賴陽認(rèn)為,，調(diào)查結(jié)果基本反映了北京夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,，家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和人群結(jié)構(gòu)的變化是出現(xiàn)上述結(jié)果的原因,。

他表示,，從數(shù)據(jù)看，“00后”已經(jīng)成為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主力,，甚至正逐漸成為消費(fèi)主體,，一方面是因?yàn)樗麄冇邢鄬Τ渥愕目臻e時間，且部分家庭的經(jīng)濟(jì)條件可以支撐消費(fèi),。

更重要的是,，目前，在我國城市家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,，剛性消費(fèi)支出基本在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn),，包括服裝鞋帽、洗護(hù)用品,、家居用品等。而夜間消費(fèi)真正解決的是餐飲,、文化,、娛樂、運(yùn)動的這部分需求,。中年群體“上有老,、下有小”，很少在夜間外出進(jìn)行此類消費(fèi)，與之相對的,，沒有家庭負(fù)擔(dān)、空閑時間較多的“00后”夜間消費(fèi)的比例自然更高,。

看點(diǎn)2

周邊人群密集奧森公園夜消費(fèi)人氣最高

隨著北京“夜經(jīng)濟(jì)13條”發(fā)布,，首批“夜京城”商圈對消費(fèi)者已形成一定吸引力。報(bào)告顯示,，奧林匹克森林公園成最受歡迎的夜消費(fèi)商圈，27.9%有夜間消費(fèi)的被訪者表示經(jīng)常前往進(jìn)行夜間消費(fèi),。而通常公認(rèn)的,，年輕人較熱衷的商圈，如簋街,、藍(lán)色港灣,、三里屯等，前去進(jìn)行夜間消費(fèi)的被訪者占比均未超過20%,。

賴陽認(rèn)為,，這主要是受人群密度影響。亞運(yùn)會和奧運(yùn)會后,，奧林匹克森林公園周邊建設(shè)了一大批居民區(qū),，居住人口密度較高，這部分居民會在工作日茶余飯后“就近”出行進(jìn)行夜間消費(fèi),。

同時,，北京整體人群居住結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2018年全市常住人口發(fā)展變化情況》顯示,，人口布局向城市發(fā)展新區(qū)轉(zhuǎn)移,，城六區(qū)常住人口持續(xù)減少，其他十區(qū)保持微增態(tài)勢,。奧林匹克森林公園以北的回天地區(qū)常住人口達(dá)86.3萬，多為從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年輕人,?！斑@部分群體在城六區(qū)的消費(fèi)也多集中在奧林匹克公園一帶?！辟囮柋硎?。

交通區(qū)位優(yōu)勢也是原因之一,。記者查詢發(fā)現(xiàn),，奧林匹克森林公園站所在的8號線是唯一能換乘昌平線的地鐵線，且與15號線交會,。

賴陽表示，相較之下,，三里屯雖然繁華,，但距離較遠(yuǎn)，因此三里屯的消費(fèi)高峰多出現(xiàn)在周末,，而非平日的夜里,。

看點(diǎn)3

公交停運(yùn)較早夜消費(fèi)集中在23時前

調(diào)查顯示,，按照當(dāng)日下午6時到次日凌晨6時進(jìn)行統(tǒng)計(jì),，超九成有夜間消費(fèi)的被訪者選擇在“23時前”進(jìn)行消費(fèi)，而在這個時間之后消費(fèi)的僅占4.9%,。以合生匯21街區(qū)深夜食堂為例，雖然營業(yè)時間延長至凌晨2時,，但記者探訪發(fā)現(xiàn)，22時剛過,，不少店鋪就不再營業(yè),。

賴陽認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)基本符合北方人群的作息時間,，不過交通因素,，特別是公共出行工具停運(yùn)時間較早也是原因之一,。

探訪

奧森公園：餐飲消費(fèi)領(lǐng)銜夜經(jīng)濟(jì)

10月25日21時,，奧林匹克森林公園周邊明亮異常。月色碼頭餐廳,、幾間酒吧、奧運(yùn)火炬塔,、玲瓏塔齊齊亮起各色燈光,。

新京報(bào)記者探訪發(fā)現(xiàn)，公園附近有一條人工河道“龍形水系”,，沿河兩岸均有夜間消費(fèi)場所。一側(cè)的新奧購物中心,，位于國家體育館北路與八號線沿線交界處,，交通便利，是奧森公園區(qū)域主要的購物場所。

新奧購物中心負(fù)一層,，幾十家餐飲店鋪比肩接踵,，既有傳統(tǒng)老北京風(fēng)味，也有連鎖快餐品牌,，串串香,、烤魚等受年輕人歡迎的餐飲也可以覓得蹤影,，基本可滿足不同人群口味，各家店鋪上座率在五成左右,。

21時15分,，不少人提著超市的購物袋陸續(xù)走出商場。工作人員對記者表示,，該商場夜間營業(yè)至22時,，營業(yè)時間并未因“夜經(jīng)濟(jì)”延長。

不到22時,，奧森公園的“夜場”轉(zhuǎn)到了河對岸,。與國家體育館北路相交的北中軸景觀大道有很多人交談、散步,。還有一些人隨著短視頻軟件里的網(wǎng)紅歌曲舞動身姿,。歌聲、人聲,、穿行而過的自行車鈴聲交錯,，夜晚格外熱鬧,。

這里真正的消費(fèi)場所是沿“龍形水系”修建的月色碼頭餐廳,。工作人員告訴記者，隨著天氣轉(zhuǎn)涼,，這里22時會比較冷清,，“如果遇上鳥巢辦演唱會,，散場后這里客人就會多一點(diǎn),?！?/p>

該工作人員介紹,，暑期和“七夕”等節(jié)日期間,，餐廳生意最火爆,，室外和室內(nèi)全部客滿,，一位難求，一晚營業(yè)額在5萬元左右,。

為什么一過22時奧森公園就會變冷清,？該名工作人員認(rèn)為，這里的消費(fèi)形式以餐飲為主,，比較單一,；另外，公共出行工具停運(yùn)較早,，夜間出行不便等都限制了夜經(jīng)濟(jì)向午夜延伸,。

22時剛過，奧林匹克塔和玲瓏塔燈光已經(jīng)熄滅,。此前熱鬧的北中軸景觀大道，散步,、跳舞的人群也漸漸散去,，北京“最熱”商圈奧森公園的夜晚恢復(fù)了平靜。

延展

北京夜經(jīng)濟(jì)如何“過冬”,？

天氣逐漸轉(zhuǎn)涼,，北京的夜經(jīng)濟(jì)將迎來第一個冬季。

賴陽認(rèn)為,，由于天氣影響,，夜消費(fèi)時段會進(jìn)一步前移、時長會進(jìn)一步縮短,。具體來說，受影響較大的是室外消費(fèi),，如以燈光,、夜景、休閑等為主要元素的南鑼鼓巷,、什剎海等,。室內(nèi)夜消費(fèi)方面,，如果能將餐飲,、文化、娛樂等功能進(jìn)一步融合,，受影響程度會較小。

“北京冬季的夜消費(fèi),，兼有室內(nèi)和室外場景的購物中心綜合體潛力巨大,。以藍(lán)色港灣為例,，可以圍繞冰雪天氣特點(diǎn)，在室外打造具有冰雪氛圍的主題活動,，吸引年輕人打卡,。同時可在室內(nèi)提供溫暖舒適的環(huán)境和各類型消費(fèi),?！辟囮栒f。

他還表示,，冬季節(jié)日消費(fèi)場景較多，是北京夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能錯過的機(jī)遇,。元旦,、春節(jié)及一些西方節(jié)日都會形成夜消費(fèi)熱點(diǎn)?！半p十一”“雙十二”雖為網(wǎng)絡(luò)造節(jié)，但已經(jīng)延伸到線下,，實(shí)體商家可以抓住時機(jī),，也能創(chuàng)造夜消費(fèi)熱點(diǎn)。

夜經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)

●朝陽區(qū)三里屯,、國貿(mào),、順義區(qū)中糧祥云小鎮(zhèn)聚焦環(huán)境提升，打造主題燈光秀,，注重文化和生活體驗(yàn)結(jié)合。隨著氣溫降低,，部分商圈和購物中心推出了互動性強(qiáng)的體驗(yàn)項(xiàng)目。比如中糧祥云小鎮(zhèn)11月將舉辦冰雪嘉年華活動,，對戶外進(jìn)行燈光亮化,、布置大型游藝裝置,、木偶巡游表演等。

●東城區(qū)王府井,、西城區(qū)大柵欄聚焦品質(zhì)升級：王府井著力打造場景沉浸式體驗(yàn)空間“和平菓局”,，重塑了一座半個世紀(jì)前的北京城,，大青磚窄胡同,、蜂窩煤,、28自行車、大戲院……西城區(qū)大柵欄的“北京坊”定位中國生活方式文化體驗(yàn)區(qū),，更多關(guān)注當(dāng)下中國人的生活方式,；還有“英園”這種體現(xiàn)國外生活方式的主題店面,，消費(fèi)人群超八成是常住人口。

●海淀區(qū)營造夜間經(jīng)濟(jì)科技特色,，五棵松華熙LIVE主打“商業(yè)+文娛體驗(yàn)”定位,，電子競技體育賽事是一大特色，目前這里正在建設(shè)冰場和雪場,，引入冬季娛樂項(xiàng)目,。

●以國家博物館、首都博物館為代表的一批博物館,、紀(jì)念館和美術(shù)館延長開放時間，開展夜宿博物館,、電影之夜等夜場活動,；

●北海、天壇,、景山等景區(qū)公園開設(shè)夜游線路和夜場活動,；南宮五洲植物樂園推出“會發(fā)光的植物園——小動物奇妙夜”,，在夜晚變成了一個奇幻的動植物王國。植物樂園營業(yè)時間從18時延長至22時,，成北京首家“夜間動物園”,。

●全市2055家體育經(jīng)營單位中,，90%以上營業(yè)時間持續(xù)至22時,。