2018年,，圍繞改革開放40周年,，國鐵集團先后組織了4次“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動。“發(fā)現(xiàn)最美太焦·感受奮斗精神”活動中，“發(fā)現(xiàn)團”成員深入體驗了太焦線上的“快”與“慢”,，從高鐵和“慢火車”兩方面報道了鐵路發(fā)展為百姓脫貧攻堅、走向小康生活作出的貢獻,；“筑夢大秦重載”活動緊扣綠色環(huán)保主題,，展現(xiàn)了鐵路貨運增量行動助力打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)的責任與擔當。

2017年,，貫徹黨的十九大精神，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動走進寧安高鐵沿線,?！鞍l(fā)現(xiàn)團”成員乘坐復興號一路參觀鐵路新設(shè)備、體驗鐵路新服務,、感受鐵路新發(fā)展,，展現(xiàn)了高鐵助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、為旅客群眾帶來美好出行體驗的豐碩成果,。

精心組織,，叫響“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動品牌

黨的十九大以來，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動的傳播覆蓋面不斷擴大,、品牌影響力迅速提升,，得益于周密的活動組織和精心的宣傳策劃。尤其是近年來,，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評局將“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動作為網(wǎng)評引導項目的重要組成部分,，納入重點工作予以大力支持和指導。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評局與國鐵集團黨組宣傳部聯(lián)合組織的形式為“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動順利開展、打造“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”品牌提供了根本保障,。

整體策劃組織,，科學制訂方案。為落實中央網(wǎng)信辦關(guān)于鐵路網(wǎng)信工作的要求,，國鐵集團黨組宣傳部對“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”全年活動進行整體謀劃,，科學制訂方案，對全路網(wǎng)宣活動的主題,、內(nèi)容和時間等進行統(tǒng)籌安排,，承辦活動的鐵路局集團公司結(jié)合管內(nèi)鐵路特色，提前策劃活動采訪地點,、時間,、人物等，確?；顒又黝}突出,、路徑合理、內(nèi)容豐富,、過程順暢,。

“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”，重在“發(fā)現(xiàn)”,?；顒咏M織過程中注重強化現(xiàn)場感，使“發(fā)現(xiàn)團”成員在采訪報道的過程中通過深度體驗和互動,，發(fā)現(xiàn)鐵路發(fā)展之美,。在2019年“探尋紅色軌跡最美初心”活動中，中國鐵路西安局集團有限公司安排“發(fā)現(xiàn)團”成員體驗人工扳道作業(yè),；在“縱覽壯美廣西”活動中,，中國鐵路南寧局集團有限公司組織“發(fā)現(xiàn)團”成員體驗公鐵兩用“小黃車”，使“發(fā)現(xiàn)團”更加深入地發(fā)現(xiàn),、感受并記錄鐵路發(fā)展之美,。

統(tǒng)籌各方資源，匯聚宣傳合力,?！鞍l(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動聚合了網(wǎng)絡(luò)主管部門、地方資源,、路內(nèi)路外媒體資源等眾多力量,，每次活動前，中央及地方網(wǎng)信部門都會對行程和內(nèi)容進行指導,，各鐵路局集團公司積極與地方政府,、重點企業(yè)對接,，在行程安排、實地采訪等方面取得支持,。在“感受齊魯文化”活動中,，中國鐵路濟南局集團有限公司分別與山東省委網(wǎng)信辦、淄博市委宣傳部等部門對接,，山東省委網(wǎng)信辦及沿途相關(guān)市,、縣網(wǎng)信辦領(lǐng)導接力參與；7053次“小慢車”沿途的多位村支書和景區(qū)辦主任登上列車,，講述“小慢車”助力當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展和村民精準脫貧的故事,。

融合內(nèi)外傳播，叫響“發(fā)現(xiàn)”品牌,?！鞍l(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動整合路內(nèi)外媒體資源：對內(nèi)，組織《人民鐵道》報業(yè)有限公司,、相關(guān)鐵路局集團公司融媒體中心和站段融媒體工作室新媒體人才參加活動,，精心制作推出全媒體產(chǎn)品；對外,，協(xié)調(diào)中央主要網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站首頁,、“兩微一端”平臺以直播、音視頻,、VR等多種形式擴大傳播效果,。如新華社現(xiàn)場云在“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動期間推出的“揭秘500米無縫長鋼軌是如何焊接成的”直播，吸引了超過100萬網(wǎng)民參與,；新浪微博官方賬號“微博交通”發(fā)起“關(guān)于綠皮火車的難忘回憶”問答,，吸引了109名知名博主參與互動，網(wǎng)民討論3500多條,，讓濟南局集團公司管內(nèi)的7053次“小慢車”著著實實“火”了一把,。

立體呈現(xiàn)，持續(xù)擴大最美鐵路傳播影響力

黨的十九大以來,，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動成為鐵路系統(tǒng)在重大主題宣傳,、網(wǎng)上輿論引導,、網(wǎng)評隊伍建設(shè)等方面的有力探索實踐,。

“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動在傳播內(nèi)容上注重從不同角度、不同側(cè)面立體呈現(xiàn)鐵路之美,。既有“成渝線上看變化”展示新中國成立70年來鐵路發(fā)展的成就之美,；也有“走進老區(qū)麻城”展示鐵路服務經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾的擔當之美；還有“重走絲綢之路”活動,，將鐵路職工作為采訪重點,，展示職工堅守崗位,、追夢奔跑的奮斗之美，更有的體現(xiàn)了鐵路發(fā)展的歷史文化之美,。

傳播覆蓋面持續(xù)擴大,。國鐵集團充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效應，在邀請中央和地方網(wǎng)信部門,、網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)正能量骨干的同時,，將參與人員范圍擴大到鐵路文聯(lián)書畫家、攝影家,、騰訊陽光媒體人以及“學習強國”學習平臺,、抖音、微視等新媒體平臺編輯,。越來越多的媒體參與和關(guān)注“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動,，傳播覆蓋面不斷擴大。

傳播影響力持續(xù)提升,。2017年,，“感受詩意寧安”活動在中央及地方重點新聞網(wǎng)站發(fā)布圖文報道60多篇，新華社新聞客戶端,、“中國鐵路”等媒體全程直播,，發(fā)布微博、微信300余條,，閱讀量超過680萬次,。2018年，4場“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動在中央和地方重點新聞網(wǎng)站發(fā)布圖文報道1100余篇,，發(fā)布微博微信原創(chuàng)信息630余條,，活動在新浪微博話題榜單上累計閱讀量超過1.5億次。2019年,，18場“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動在中央和地方重點新聞網(wǎng)站刊發(fā)圖文報道1500余篇,，活動相關(guān)話題9次進入新浪微博熱搜榜前10名，閱讀量累計超過3億次,?！鞍l(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動不僅在數(shù)量上實現(xiàn)了指數(shù)級增長，而且始終堅持移動優(yōu)先,，針對受眾的不同閱讀和接受習慣,，統(tǒng)籌路內(nèi)外報臺網(wǎng)端等多種傳播平臺，把文字,、圖片,、網(wǎng)評、視頻等各種手段融為一體,，創(chuàng)新推出不同體裁,、不同風格的融媒體作品,，活動的知名度和影響力節(jié)節(jié)攀升。網(wǎng)友和社會公眾從媒體報道中更加深入,、直觀,、全方位地了解了鐵路發(fā)展之美、鐵路變遷之魅,。