2018年,，圍繞改革開放40周年，國鐵集團(tuán)先后組織了4次“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng),?！鞍l(fā)現(xiàn)最美太焦·感受奮斗精神”活動(dòng)中，“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員深入體驗(yàn)了太焦線上的“快”與“慢”,，從高鐵和“慢火車”兩方面報(bào)道了鐵路發(fā)展為百姓脫貧攻堅(jiān),、走向小康生活作出的貢獻(xiàn)；“筑夢(mèng)大秦重載”活動(dòng)緊扣綠色環(huán)保主題,，展現(xiàn)了鐵路貨運(yùn)增量行動(dòng)助力打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

2017年，貫徹黨的十九大精神,，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)走進(jìn)寧安高鐵沿線,。“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員乘坐復(fù)興號(hào)一路參觀鐵路新設(shè)備,、體驗(yàn)鐵路新服務(wù),、感受鐵路新發(fā)展，展現(xiàn)了高鐵助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、為旅客群眾帶來美好出行體驗(yàn)的豐碩成果,。

精心組織，叫響“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)品牌

黨的十九大以來,，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)的傳播覆蓋面不斷擴(kuò)大,、品牌影響力迅速提升，得益于周密的活動(dòng)組織和精心的宣傳策劃,。尤其是近年來,，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評(píng)局將“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)作為網(wǎng)評(píng)引導(dǎo)項(xiàng)目的重要組成部分，納入重點(diǎn)工作予以大力支持和指導(dǎo),。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評(píng)局與國鐵集團(tuán)黨組宣傳部聯(lián)合組織的形式為“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)順利開展,、打造“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”品牌提供了根本保障。

整體策劃組織,，科學(xué)制訂方案,。為落實(shí)中央網(wǎng)信辦關(guān)于鐵路網(wǎng)信工作的要求，國鐵集團(tuán)黨組宣傳部對(duì)“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”全年活動(dòng)進(jìn)行整體謀劃，科學(xué)制訂方案,，對(duì)全路網(wǎng)宣活動(dòng)的主題,、內(nèi)容和時(shí)間等進(jìn)行統(tǒng)籌安排，承辦活動(dòng)的鐵路局集團(tuán)公司結(jié)合管內(nèi)鐵路特色,，提前策劃活動(dòng)采訪地點(diǎn),、時(shí)間、人物等,，確?；顒?dòng)主題突出、路徑合理,、內(nèi)容豐富,、過程順暢。

“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”,，重在“發(fā)現(xiàn)”,。活動(dòng)組織過程中注重強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)感,，使“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員在采訪報(bào)道的過程中通過深度體驗(yàn)和互動(dòng),，發(fā)現(xiàn)鐵路發(fā)展之美。在2019年“探尋紅色軌跡最美初心”活動(dòng)中,，中國鐵路西安局集團(tuán)有限公司安排“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員體驗(yàn)人工扳道作業(yè),；在“縱覽壯美廣西”活動(dòng)中，中國鐵路南寧局集團(tuán)有限公司組織“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”成員體驗(yàn)公鐵兩用“小黃車”,，使“發(fā)現(xiàn)團(tuán)”更加深入地發(fā)現(xiàn),、感受并記錄鐵路發(fā)展之美。

統(tǒng)籌各方資源,，匯聚宣傳合力,。“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)聚合了網(wǎng)絡(luò)主管部門,、地方資源,、路內(nèi)路外媒體資源等眾多力量，每次活動(dòng)前,，中央及地方網(wǎng)信部門都會(huì)對(duì)行程和內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo),，各鐵路局集團(tuán)公司積極與地方政府、重點(diǎn)企業(yè)對(duì)接,，在行程安排、實(shí)地采訪等方面取得支持,。在“感受齊魯文化”活動(dòng)中,，中國鐵路濟(jì)南局集團(tuán)有限公司分別與山東省委網(wǎng)信辦、淄博市委宣傳部等部門對(duì)接,，山東省委網(wǎng)信辦及沿途相關(guān)市,、縣網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)接力參與,；7053次“小慢車”沿途的多位村支書和景區(qū)辦主任登上列車，講述“小慢車”助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和村民精準(zhǔn)脫貧的故事,。

融合內(nèi)外傳播,，叫響“發(fā)現(xiàn)”品牌?！鞍l(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)整合路內(nèi)外媒體資源：對(duì)內(nèi),，組織《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司、相關(guān)鐵路局集團(tuán)公司融媒體中心和站段融媒體工作室新媒體人才參加活動(dòng),，精心制作推出全媒體產(chǎn)品,；對(duì)外，協(xié)調(diào)中央主要網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站首頁,、“兩微一端”平臺(tái)以直播,、音視頻、VR等多種形式擴(kuò)大傳播效果,。如新華社現(xiàn)場(chǎng)云在“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)期間推出的“揭秘500米無縫長鋼軌是如何焊接成的”直播,，吸引了超過100萬網(wǎng)民參與；新浪微博官方賬號(hào)“微博交通”發(fā)起“關(guān)于綠皮火車的難忘回憶”問答,，吸引了109名知名博主參與互動(dòng),，網(wǎng)民討論3500多條，讓濟(jì)南局集團(tuán)公司管內(nèi)的7053次“小慢車”著著實(shí)實(shí)“火”了一把,。

立體呈現(xiàn),，持續(xù)擴(kuò)大最美鐵路傳播影響力

黨的十九大以來，“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”網(wǎng)宣活動(dòng)成為鐵路系統(tǒng)在重大主題宣傳,、網(wǎng)上輿論引導(dǎo),、網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍建設(shè)等方面的有力探索實(shí)踐。

“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)在傳播內(nèi)容上注重從不同角度,、不同側(cè)面立體呈現(xiàn)鐵路之美,。既有“成渝線上看變化”展示新中國成立70年來鐵路發(fā)展的成就之美；也有“走進(jìn)老區(qū)麻城”展示鐵路服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾的擔(dān)當(dāng)之美,；還有“重走絲綢之路”活動(dòng),，將鐵路職工作為采訪重點(diǎn)，展示職工堅(jiān)守崗位,、追夢(mèng)奔跑的奮斗之美,，更有的體現(xiàn)了鐵路發(fā)展的歷史文化之美。

傳播覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大,。國鐵集團(tuán)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效應(yīng),，在邀請(qǐng)中央和地方網(wǎng)信部門、網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)正能量骨干的同時(shí)，將參與人員范圍擴(kuò)大到鐵路文聯(lián)書畫家,、攝影家,、騰訊陽光媒體人以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、抖音,、微視等新媒體平臺(tái)編輯,。越來越多的媒體參與和關(guān)注“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)，傳播覆蓋面不斷擴(kuò)大,。

傳播影響力持續(xù)提升,。2017年，“感受詩意寧安”活動(dòng)在中央及地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)布圖文報(bào)道60多篇,，新華社新聞客戶端,、“中國鐵路”等媒體全程直播，發(fā)布微博,、微信300余條,，閱讀量超過680萬次。2018年,，4場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)在中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)布圖文報(bào)道1100余篇,，發(fā)布微博微信原創(chuàng)信息630余條，活動(dòng)在新浪微博話題榜單上累計(jì)閱讀量超過1.5億次,。2019年,，18場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)在中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站刊發(fā)圖文報(bào)道1500余篇，活動(dòng)相關(guān)話題9次進(jìn)入新浪微博熱搜榜前10名,，閱讀量累計(jì)超過3億次,。“發(fā)現(xiàn)最美鐵路”活動(dòng)不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長,，而且始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先,，針對(duì)受眾的不同閱讀和接受習(xí)慣，統(tǒng)籌路內(nèi)外報(bào)臺(tái)網(wǎng)端等多種傳播平臺(tái),，把文字,、圖片、網(wǎng)評(píng),、視頻等各種手段融為一體,，創(chuàng)新推出不同體裁、不同風(fēng)格的融媒體作品,，活動(dòng)的知名度和影響力節(jié)節(jié)攀升,。網(wǎng)友和社會(huì)公眾從媒體報(bào)道中更加深入、直觀,、全方位地了解了鐵路發(fā)展之美,、鐵路變遷之魅,。