3票價(jià)更低全面復(fù)蘇仍需持續(xù)動(dòng)力

【案例】

8月8日,，湖北開(kāi)啟“與愛(ài)同行惠游湖北”活動(dòng),，全省近400家A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免門(mén)票開(kāi)放,。全國(guó)疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)游客實(shí)名預(yù)約、測(cè)溫,、掃健康碼后均可免門(mén)票進(jìn)入,，該活動(dòng)將一直持續(xù)到今年年底。據(jù)了解,，活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái),，利好效應(yīng)進(jìn)一步釋放，省內(nèi)外游客出游熱情高漲,，黃鶴樓,、黃石國(guó)家礦山公園、宜昌三峽人家等景區(qū)游客接待量普遍增長(zhǎng),。

一直以來(lái),，部分景區(qū)門(mén)票定價(jià)過(guò)高、旺季漲價(jià),、景區(qū)內(nèi)“門(mén)中門(mén)”“票中票”多次收費(fèi)等現(xiàn)象讓許多游客望而卻步,。“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”也制約了景區(qū)合理發(fā)展,，阻礙了景區(qū)更好承擔(dān)公共服務(wù)屬性和公益屬性,。如何合理降低門(mén)票價(jià)格，推進(jìn)旅游景區(qū)從依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到探索更多發(fā)展模式,，也成為今年暑期旅游期間各地景區(qū)的“必答題”,。

國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制的通知》明確，繼續(xù)推動(dòng)景區(qū)門(mén)票降價(jià),，不斷完善門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制,，著力規(guī)范景區(qū)價(jià)格行為，切實(shí)落實(shí)門(mén)票價(jià)格減免政策,。

④游客在天山花海景區(qū)賞花拍照,。陶維明攝/光明圖片

⑤游人在武陵源區(qū)世界地質(zhì)公園博物館參觀,。新華社發(fā)

在政策推動(dòng)下,，今年暑期旅游期間全國(guó)多地景區(qū)推出一系列門(mén)票減免紅利。在山東,，81個(gè)國(guó)有景區(qū)集體降價(jià),，其中9家5A級(jí)景區(qū)。除法定節(jié)假日外,，在政府定價(jià)的門(mén)票價(jià)格基礎(chǔ)上,，全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠。山西宣布今年下半年周一至周五工作日,，全省126家A級(jí)以上旅游景區(qū)將向全國(guó)游客免首道門(mén)票,，其中包括云岡石窟、五臺(tái)山,、平遙古城等著名景區(qū),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前山西,、云南,、山東、內(nèi)蒙古,、貴州等省份紛紛出臺(tái)了景區(qū)門(mén)票免費(fèi)或打折的優(yōu)惠政策,。

戴斌表示，地方政府為振興旅游市場(chǎng),，在一定范圍內(nèi)短期減免景區(qū)門(mén)票,，對(duì)于樹(shù)立市場(chǎng)形象和提振消費(fèi)信心是有益的。他同時(shí)提醒，行政主管部門(mén)既要考慮復(fù)工企業(yè)的市場(chǎng)節(jié)奏,，也要考慮可能引發(fā)的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，切實(shí)助力景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

跨省游,、門(mén)票減免等政策利好推動(dòng)了暑期旅游的復(fù)蘇,，但目前旅游行業(yè)前景及市場(chǎng)需求仍受到多方面因素影響，需要政府,、企業(yè)攜手合作,，為旅游復(fù)蘇提供持續(xù)動(dòng)力?！犊缡∮位謴?fù)滿月人氣報(bào)告》指出,，目前，市場(chǎng)依然沒(méi)有恢復(fù)到正常水平,，由于有效需求不足和旅游消費(fèi)受到限制,，一些消費(fèi)者依然不放心出門(mén)旅游，旅游業(yè)尚未形成全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的局面,，大部分旅游企業(yè),、線下門(mén)店依然承受很大壓力。

戴斌分析指出,，那些還是走傳統(tǒng)線路的不合理低價(jià)銷售模式,，靠游客的自費(fèi)項(xiàng)目和購(gòu)物返傭，甚至搞強(qiáng)迫消費(fèi)和欺詐消費(fèi)的行為,，注定還是會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情淘汰,。疫情下的旅游企業(yè)更要加強(qiáng)科技應(yīng)用和文化創(chuàng)意，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

《光明日?qǐng)?bào)》（2020年08月27日11版）