3票價更低全面復(fù)蘇仍需持續(xù)動力

【案例】

8月8日,，湖北開啟“與愛同行惠游湖北”活動,，全省近400家A級旅游景區(qū)對全國游客免門票開放。全國疫情低風(fēng)險地區(qū)游客實名預(yù)約,、測溫,、掃健康碼后均可免門票進(jìn)入，該活動將一直持續(xù)到今年年底,。據(jù)了解,，活動啟動以來，利好效應(yīng)進(jìn)一步釋放,，省內(nèi)外游客出游熱情高漲,，黃鶴樓、黃石國家礦山公園,、宜昌三峽人家等景區(qū)游客接待量普遍增長,。

一直以來，部分景區(qū)門票定價過高,、旺季漲價,、景區(qū)內(nèi)“門中門”“票中票”多次收費等現(xiàn)象讓許多游客望而卻步?！伴T票經(jīng)濟(jì)”也制約了景區(qū)合理發(fā)展,，阻礙了景區(qū)更好承擔(dān)公共服務(wù)屬性和公益屬性。如何合理降低門票價格，推進(jìn)旅游景區(qū)從依賴“門票經(jīng)濟(jì)”到探索更多發(fā)展模式,，也成為今年暑期旅游期間各地景區(qū)的“必答題”,。

國家發(fā)展改革委辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制的通知》明確，繼續(xù)推動景區(qū)門票降價,，不斷完善門票價格形成機(jī)制,，著力規(guī)范景區(qū)價格行為，切實落實門票價格減免政策,。

④游客在天山花海景區(qū)賞花拍照,。陶維明攝/光明圖片

⑤游人在武陵源區(qū)世界地質(zhì)公園博物館參觀,。新華社發(fā)

在政策推動下,，今年暑期旅游期間全國多地景區(qū)推出一系列門票減免紅利。在山東,，81個國有景區(qū)集體降價，其中9家5A級景區(qū),。除法定節(jié)假日外,，在政府定價的門票價格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠,。山西宣布今年下半年周一至周五工作日,，全省126家A級以上旅游景區(qū)將向全國游客免首道門票，其中包括云岡石窟,、五臺山,、平遙古城等著名景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,，目前山西,、云南、山東,、內(nèi)蒙古,、貴州等省份紛紛出臺了景區(qū)門票免費或打折的優(yōu)惠政策。

戴斌表示,，地方政府為振興旅游市場,，在一定范圍內(nèi)短期減免景區(qū)門票，對于樹立市場形象和提振消費信心是有益的,。他同時提醒,，行政主管部門既要考慮復(fù)工企業(yè)的市場節(jié)奏，也要考慮可能引發(fā)的不正當(dāng)價格競爭，切實助力景區(qū)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展,。

跨省游,、門票減免等政策利好推動了暑期旅游的復(fù)蘇，但目前旅游行業(yè)前景及市場需求仍受到多方面因素影響,，需要政府,、企業(yè)攜手合作，為旅游復(fù)蘇提供持續(xù)動力,?！犊缡∮位謴?fù)滿月人氣報告》指出，目前,，市場依然沒有恢復(fù)到正常水平,，由于有效需求不足和旅游消費受到限制，一些消費者依然不放心出門旅游,，旅游業(yè)尚未形成全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的局面,，大部分旅游企業(yè)、線下門店依然承受很大壓力,。

戴斌分析指出,，那些還是走傳統(tǒng)線路的不合理低價銷售模式，靠游客的自費項目和購物返傭,，甚至搞強(qiáng)迫消費和欺詐消費的行為,，注定還是會被市場無情淘汰。疫情下的旅游企業(yè)更要加強(qiáng)科技應(yīng)用和文化創(chuàng)意,，在轉(zhuǎn)型升級中構(gòu)建自己的核心競爭力,。

《光明日報》（2020年08月27日11版）