從看山看水走馬觀花，升級到賞山賞水賞文化

“新旅游”更重品質(zhì)和文化

工人日報-中工網(wǎng)記者李國工人日報-中工網(wǎng)實習(xí)生武江民

閱讀提示

旅游觀正在發(fā)生迭代升級,，人們不再一味追求觀光景點的密度,，而是享受度假慢生活、更重旅游的品質(zhì)和文化內(nèi)涵,。

10月底,，重慶市黔江區(qū)馮家街道寨子社區(qū)阿蓬江畔的100多畝格桑花盛開,，五顏六色的花朵匯成絢爛的花海,，把民居、江河,、村寨,、公路掩映成一幅畫卷，吸引了眾多游客前來賞花游玩,?！耙呀?jīng)開始期待下一次鄉(xiāng)村度假！”重慶市民劉洪說,。透視當(dāng)下的旅游消費市場,，度假游、文化游,、品質(zhì)游等已成為市場新趨勢,，也正加速推動“新旅游”時代到來。

圖為10月20日,，北京,，游客在國家博物館內(nèi)參觀玉器文化展覽。記者王偉偉攝

“慢生活”度假游受青睞

溯溪,、寫生、徒步,、登山,，享受悠閑的田園生活——避開熱門景區(qū)，前往鄉(xiāng)村度假,，是當(dāng)今不少游客的出游新選擇,。

“爬山、涉水,、看日出,，我們玩得很開心，是累并快樂著,?！眲⒑檎f，這種親近自然,、慢悠悠的度假方式很適合一家人出行,。

重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏說,，從簡單的觀光游到停留天數(shù)長、消費相對高的度假旅游的轉(zhuǎn)變,，是一個很好的趨勢,，“人們不再一味追求觀光景點的密度，而是享受度假中的‘慢生活’,，這是我國旅游觀發(fā)生迭代升級的前奏,。”

正如重慶縉云山清歡渡民宿老板張女士所言,，這兩年很多游客的心態(tài)正在從旅游向度假演變,，從“世界那么大，我想去看看”轉(zhuǎn)為到鄉(xiāng)下“慢游”,，大家更想?yún)⑴c到農(nóng)家樂里,，融入農(nóng)村生活中，自己采摘,、做飯……

“國內(nèi)旅行向休閑度假轉(zhuǎn)變是大勢所趨,。越來越多的人傾向于在同一城市多住幾天，像當(dāng)?shù)厝艘粯由?，發(fā)掘當(dāng)?shù)厣疃让谰?。”攜程網(wǎng)重慶分公司相關(guān)負責(zé)人張大偉表示,。

文化成為旅游“主引擎”

據(jù)中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，今年國慶假期，有85%的游客參與了各類文化休閑活動,，其中參觀歷史文化街區(qū),、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%,、40.5%和27.1%,。

國慶期間，僅重慶市各大博物館舉辦的60多項展覽及社會教育活動,，觀眾就達18萬人次,。全市開展非遺項目宣傳教育活動超過340余場次，服務(wù)群眾46.8萬余人次,。10月中下旬,，在川劇傳承的重要陣地雍溪古戲樓舉行的重慶大足川劇文化藝術(shù)節(jié)，吸引了3萬多戲迷前來觀賞變臉吐火等精彩演出,。

前段時間,，在重慶拍攝的網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》備受關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，僅2019年以來就有300多個劇組在重慶拍攝取景,?！爸貞c因地形立體交通方式多元，是名副其實的山水融合之城,?！斌H媽媽旅游網(wǎng)目的地部門負責(zé)人柴榛就表示，電影文化展示了一個城市的生活方式,，在游客眼中是別樣的旅游體驗,。“跟著電影去旅行”,，重慶的打卡地圖還在不斷更新,。

奇創(chuàng)全域旅游與文旅融合中心總經(jīng)理劉宇楠認為，電影讓景區(qū)景點“走紅”,，但是若要讓熱度持續(xù)還要打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),，研發(fā)游客體驗消費的演變規(guī)律，從被動到主動引領(lǐng)消費需求,，真正打通從“規(guī)劃-營銷-運營”一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈,，才會讓旅游消費擺脫“網(wǎng)紅短效”的特征，真正走向與人們休閑消費偏好相匹配的可持續(xù)發(fā)展模式,。

“在文化旅游融合的趨勢之下,，重慶更要注重在旅游產(chǎn)業(yè)中融入文化元素，還應(yīng)不斷完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈,，讓游客停留時間更長,、體驗更佳?！敝貞c中旅集團總經(jīng)理廖偉說,。

品質(zhì)才是旅游業(yè)的靈魂

日前，重慶融創(chuàng)文旅城開業(yè)迎賓,，該項目總投資高達550億元,，成為重慶文旅項目新地標。此處游玩項目眾多,，無論男女老少都可以在這里找到屬于自己的享受。據(jù)統(tǒng)計,，剛過去的“十一”黃金周,，重慶融創(chuàng)文旅城共接待游客約90萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5000萬元,。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，國慶假日期間，重慶主打生態(tài),、康養(yǎng)的南川金佛山接待游客5萬人次,，同比增長6.7%,；以精品化為特色的北碚縉云小住、清歡渡,、陶樂等民宿一房難求,，入住率達100%。

重慶市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示,，在疫情防控常態(tài)化,、消費升級的背景下，品質(zhì)游已取代走馬觀花式旅游,，成為市場新方向,。游客更加注重品質(zhì)和體驗，愿意為高品質(zhì),、好服務(wù)買單,。

“旅游已成為一種流行的生活方式，但品質(zhì)才是旅游業(yè)的靈魂,。旅游業(yè)的供給側(cè)改革,，實際是要建設(shè)一個品質(zhì)有保障、服務(wù)有差別的體系,，只有高品質(zhì)者才能成為市場贏家,，在競爭中占得先機?！敝貞c市文旅委副主任秦定波如是說,。