冬季文旅消費(fèi)季開(kāi)啟多地密集發(fā)布數(shù)百項(xiàng)活動(dòng)

力挺文旅消費(fèi)振興一大波政策利好在途

冬季文旅消費(fèi)季已經(jīng)拉開(kāi)大幕。近段時(shí)間,，多地相繼啟動(dòng)促進(jìn)文旅消費(fèi)的活動(dòng),，在密集發(fā)布數(shù)百項(xiàng)文旅活動(dòng)和特色產(chǎn)品的同時(shí)，推出大量惠民措施和文旅消費(fèi)券,。商務(wù)部、文化和旅游部等相關(guān)部門(mén)也在密集部署支持政策,，力促文旅業(yè)加速?gòu)?fù)蘇和轉(zhuǎn)型發(fā)展,。

業(yè)內(nèi)指出，受市場(chǎng)回暖和政策效應(yīng)的影響,，旅游產(chǎn)業(yè)振興的傳統(tǒng)動(dòng)能正在恢復(fù),，創(chuàng)新動(dòng)能正在顯現(xiàn)。隨著更多利好的加速釋放,，文旅消費(fèi)將迎來(lái)加快復(fù)蘇,，并通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等更快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

當(dāng)前旅游消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖態(tài)勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)前三季度共接待國(guó)內(nèi)游客19.33億人次,，已經(jīng)恢復(fù)到去年的42%，第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平,。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出,，依托巨大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，部分出境旅游需求轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi),，一定程度上促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，夜間旅游、鄉(xiāng)村旅游,、自駕游,、周邊游和康養(yǎng)旅游市場(chǎng)加速升溫。同時(shí),，新型城鎮(zhèn)化,、新基建和教育培育領(lǐng)域的發(fā)展也有力助推旅游筑底回升。持續(xù)優(yōu)化的簽證政策和普惠制的旅行補(bǔ)助政策等效應(yīng)正在釋放,，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇與繁榮,。

記者注意到，隨著冬季文旅消費(fèi)季的開(kāi)啟,，各地正緊鑼密鼓開(kāi)展各項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng),。

為進(jìn)一步拉動(dòng)冬季消費(fèi)，山東省將開(kāi)展為期近4個(gè)月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”,，山東省16市將推出532項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng),、305項(xiàng)惠民措施，以及推出300多項(xiàng)冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。此外,，河北舉辦的“冬季游河北，福地過(guò)大年”2020冬季旅游宣傳推廣活動(dòng),，推出了冬游河北精品線路和景區(qū)門(mén)票減免等優(yōu)惠措施,。廣西則啟動(dòng)了冬季促消費(fèi)系列活動(dòng)，2020年11月至2021年1月期間,，全區(qū)219家4A以上景區(qū)面向全國(guó)各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）及香港,、澳門(mén),、臺(tái)灣地區(qū)游客首道門(mén)票免費(fèi)或者五折優(yōu)惠。

在花樣活動(dòng)促文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的同時(shí),，冰雪旅游成為北方各地競(jìng)相布局的重點(diǎn),。鄭州將于12月全面開(kāi)啟冬季旅游滑雪模式,，針對(duì)旅行社推出游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策，聯(lián)合省市文旅,、體育等部門(mén)舉辦冰雪文化節(jié),，有力拉動(dòng)鄭州冬季旅游消費(fèi)。此外,，遼寧,、吉林、黑龍江,、河北等地也都推出促冰雪消費(fèi)系列活動(dòng),。

另外，消費(fèi)券也成為刺激文旅市場(chǎng)加快回暖的重要工具,。12月1日至12月29日,，湖南省郴州市將發(fā)放總額不超過(guò)150萬(wàn)元的電子消費(fèi)券，主推精品旅游路線,。齊齊哈爾市政府將在冰雪旅游季期間發(fā)放百萬(wàn)旅游消費(fèi)補(bǔ)貼券,，分為旅游產(chǎn)品和酒店住宿兩種，設(shè)置10元,、20元,、50元、80元,、150元,、240元六種面額。

記者還注意到,，在此輪促消費(fèi)中,，打造品牌、提升市場(chǎng)服務(wù)能力成為重點(diǎn),。例如,，近日黑龍江省冬季旅游工作推進(jìn)會(huì)議提出，著力培育和創(chuàng)新發(fā)展有特色,、吸引人,、可過(guò)夜的新興冰雪旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，要求打好冰雪旅游品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”“升級(jí)戰(zhàn)”,，不斷提升冰雪旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)口碑,，力爭(zhēng)在國(guó)際國(guó)內(nèi)冰雪旅游發(fā)展格局中贏得更大市場(chǎng)份額。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，近段時(shí)間，各地支持文旅消費(fèi)振興的舉措密集出爐,，主要體現(xiàn)在兩方面,，一是大力促銷,，通過(guò)發(fā)放文化旅游消費(fèi)券，增加旅游優(yōu)惠力度,，促進(jìn)旅游消費(fèi)潛力釋放,；二是優(yōu)化旅游產(chǎn)品，提升旅游體驗(yàn),。通過(guò)鼓勵(lì)線上消費(fèi),，增加旅游消費(fèi)場(chǎng)景，提升旅游服務(wù)供給能力,，挖掘潛在消費(fèi)需求,。

更多的政策利好還在持續(xù)釋放。商務(wù)部日前表示,，將指導(dǎo)各地抓住歲末年初消費(fèi)熱點(diǎn)和重要時(shí)段,，結(jié)合冬季冰雪、春節(jié)團(tuán)圓,、度假休閑等元素,，開(kāi)展商旅文體融合、線上線下結(jié)合的促消費(fèi)活動(dòng),，進(jìn)一步激活市場(chǎng)人氣,。

趙萍指出，三季度我國(guó)人均可支配收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正,，為文旅市場(chǎng)快速回暖提供了有力支撐,。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，文旅消費(fèi)回暖態(tài)勢(shì)將持續(xù),。此外,，由于今年上半年文旅消費(fèi)需求受到抑制，受基數(shù)較低翹尾因素的影響,，明年文旅消費(fèi)將會(huì)取得較高增速,。

值得一提的是，文旅業(yè)也在通過(guò)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展,，為文旅消費(fèi)振興積蓄更多新動(dòng)能,。

國(guó)家發(fā)展改革委表示，順應(yīng)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),，將會(huì)同相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研究出臺(tái)促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的新舉措,，其中包括數(shù)字智慧文旅等服務(wù)消費(fèi)新模式，引導(dǎo)傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)線上線下融合發(fā)展,，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費(fèi)潛力,。

文化和旅游部日前發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，供給質(zhì)量不斷提升,，成為激發(fā)消費(fèi)潛力的新引擎。提出滿足新興消費(fèi)需求,，創(chuàng)新文化消費(fèi)場(chǎng)景,，培育壯大云旅游、云娛樂(lè)等新型消費(fèi)形態(tài),。

對(duì)于未來(lái)文旅業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn),，趙萍認(rèn)為，一方面要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,，特別是要有效利用新一代信息技術(shù),，提升文化旅游產(chǎn)品的線上供給能力，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)品的銷售半徑,，打造更多的消費(fèi)場(chǎng)景,，提升消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面還要擴(kuò)大開(kāi)放,，增加有效供給,，吸引國(guó)內(nèi)外資金加入文旅行業(yè)，做大文化旅游行業(yè)規(guī)模,，提升供給的質(zhì)量和水平,。（記者班娟娟王文博）