近期,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)域文件密集出臺,、監(jiān)管逐步趨嚴(yán),。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在線經(jīng)濟快速爆發(fā),，特別是“

618”,、“雙11”等電商購物狂歡的背后也帶帶來更多的隱憂和思考。

電商大戰(zhàn)中暴露出的二選一,、大數(shù)據(jù)殺熟,、隱私暴露、平臺壟斷等隱憂也逐步顯現(xiàn)出來,。如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài),，如何切實保護商戶和消費者權(quán)益值得思考。

10月20日,，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(公開征求意見稿)》,，公開向社會征求意見。其中,，針對部分網(wǎng)絡(luò)交易平臺要求經(jīng)營者“二選一”的問題,，征求意見稿第三十一條明確，網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者不得濫用優(yōu)勢地位干涉平臺內(nèi)經(jīng)營者的自主經(jīng)營,，不得對平臺內(nèi)經(jīng)營者與其他平臺的商業(yè)合作進行不合理限制或者附加不合理條件,。

11月10日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》（以下簡稱《平臺領(lǐng)域反壟斷指南（征求意見稿）》）,，公開向社會征求意見,。《平臺領(lǐng)域反壟斷指南（征求意見稿）》明確了平臺經(jīng)濟領(lǐng)域相關(guān)市場的界定,，強化了對壟斷協(xié)議和濫用市場支配地位行為的事后規(guī)制,，完善了對平臺經(jīng)濟領(lǐng)域經(jīng)營者集中的事先規(guī)制和事后主動調(diào)查機制，嚴(yán)格禁止行政機關(guān)和法律,、法規(guī)授權(quán)的具有管理公共事務(wù)職能的組織在平臺經(jīng)濟領(lǐng)域濫用行政權(quán)力排除,、限制競爭，同時強調(diào)要在平臺經(jīng)濟領(lǐng)域積極實施公平競爭審查制度,。

一般而言,，壟斷、二選一行為出現(xiàn)在大平臺,，因為他們具備絕對的流量集中優(yōu)勢,，而隨著一些細(xì)分領(lǐng)域新勢力的崛起，這種行為的界限不再絕對,。關(guān)于“二選一”等不當(dāng)行為,，除《反壟斷法》有規(guī)制外,，《反不正當(dāng)競爭法》《電子商務(wù)法》也有相關(guān)規(guī)定?！岸x一”屢見不鮮,，大家熟知的有3Q大戰(zhàn)，騰訊微信封殺飛書等,，今年9月份至今,，愛庫存通過實名舉報、以郵遞的形式向國家市場監(jiān)管總局等機構(gòu)提交實名舉報材料舉報唯品會“二選一”,。愛庫存方面透露,，其受影響品牌范圍從早期的100多家持續(xù)擴大至近期的超500多家?！皟H11月份,，愛庫存平臺受唯品會二選一影響的服飾類品牌商家就有近150家。壟斷,、不正當(dāng)競爭存在于不同的細(xì)分領(lǐng)域,，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟相關(guān)的文件不斷出臺和完善，配合現(xiàn)有的《反不正當(dāng)競爭法》《電子商務(wù)法》,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的生態(tài)也將逐步趨于理性和良性,，最終發(fā)揮市場調(diào)配機制，保護消費者和商戶權(quán)益,。

專家指出,，從市場來看，反壟斷的目的就在于充分發(fā)揮價格機制的作用,，實現(xiàn)市場對資源的有效配置,；公平競爭的市場環(huán)境，才能促進數(shù)字經(jīng)濟的新技術(shù),、新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展,。

從消費者來看,，反壟斷增加市場競爭,加速產(chǎn)品迭代,、體驗提升,，消費者有了更多的選擇，整個社會福利水平才能提高,。

從國家層面考慮,，我國政府在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷，目的是確保我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展保持競爭力和創(chuàng)新活力,、推動我國數(shù)字經(jīng)濟平臺加速國際化,。