隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在保險(xiǎn)行業(yè)不斷深入運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)作為保險(xiǎn)銷售與服務(wù)的一種新形態(tài),，深刻影響著保險(xiǎn)業(yè)態(tài)和保險(xiǎn)監(jiān)管。盡管目前我國互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)規(guī)模偏小,，但發(fā)展勢頭卻相當(dāng)強(qiáng)勁,。此時(shí)加快規(guī)范市場，可謂正當(dāng)其時(shí),。

12月14日,，中國銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)監(jiān)管辦法》，并將于2021年2月1日起正式實(shí)施,。此前,，銀保監(jiān)會(huì)于9月28日至10月28日就《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)監(jiān)管辦法（征求意見稿）》向社會(huì)公開征求過意見,。此次《辦法》正式推出，意味著互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)監(jiān)管和發(fā)展都將進(jìn)入一個(gè)新階段,。

近年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在保險(xiǎn)行業(yè)不斷深入運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)作為保險(xiǎn)銷售與服務(wù)的一種新形態(tài),，深刻影響著保險(xiǎn)業(yè)態(tài)和保險(xiǎn)監(jiān)管,。數(shù)據(jù)顯示，2014年到2019年6年間,，互聯(lián)網(wǎng)保費(fèi)收入超過3800億元,。據(jù)中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)的公開數(shù)據(jù)，2019年互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)市場全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)1857.7億元,，較2018年同比增長55.7%,。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，為保險(xiǎn)行業(yè)帶來了明顯的增量市場,。特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)后，保險(xiǎn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步受到關(guān)注,?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)滿足了疫情期間消費(fèi)者對投保非“面對面”需求，刺激了傳統(tǒng)線下保險(xiǎn)企業(yè)線上化,。受疫情影響,，消費(fèi)者保險(xiǎn)意識增強(qiáng)，也為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)帶來了新機(jī)會(huì),。

然而,，創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)總是如影隨形?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí),，也暴露出了一些問題和隱患。比如,，通過微信朋友圈,、公眾號、微信群,、短視頻,、直播等方式開展的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營銷和宣傳中，隱藏著某些虛假信息,、銷售誤導(dǎo),、道德風(fēng)險(xiǎn)和逆選擇等，這些隱患如何監(jiān)控和管理，已經(jīng)成為行業(yè)和監(jiān)管層需要不斷解決的新課題,。

目前來看,，保險(xiǎn)監(jiān)管主要是實(shí)體監(jiān)管，對類似微信營銷這種網(wǎng)絡(luò)傳播方式,，監(jiān)管力度非常有限,，相關(guān)法律法規(guī)也存在明顯空白。從這個(gè)意義上來說,，《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)監(jiān)管辦法》的出臺非常及時(shí),。《辦法》規(guī)范的焦點(diǎn)之一就是強(qiáng)化持牌機(jī)構(gòu)的管理責(zé)任,，要求保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營銷宣傳建立一系列管理制度,；開展?fàn)I銷宣傳信息審核、監(jiān)測,、檢查,，并承擔(dān)合規(guī)主體責(zé)任等。同時(shí)明確提出,，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員應(yīng)慎重向消費(fèi)者發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品信息,。這是將管控和降低風(fēng)險(xiǎn)等措施前移到互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的營銷源頭。