隨著互聯(lián)網等技術在保險行業(yè)不斷深入運用，互聯(lián)網保險作為保險銷售與服務的一種新形態(tài),，深刻影響著保險業(yè)態(tài)和保險監(jiān)管,。盡管目前我國互聯(lián)網保險規(guī)模偏小，但發(fā)展勢頭卻相當強勁,。此時加快規(guī)范市場,，可謂正當其時。

12月14日,，中國銀保監(jiān)會發(fā)布《互聯(lián)網保險業(yè)務監(jiān)管辦法》,，并將于2021年2月1日起正式實施。此前,，銀保監(jiān)會于9月28日至10月28日就《互聯(lián)網保險業(yè)務監(jiān)管辦法（征求意見稿）》向社會公開征求過意見,。此次《辦法》正式推出，意味著互聯(lián)網保險監(jiān)管和發(fā)展都將進入一個新階段,。

近年來,，隨著互聯(lián)網等技術在保險行業(yè)不斷深入運用，互聯(lián)網保險作為保險銷售與服務的一種新形態(tài)，深刻影響著保險業(yè)態(tài)和保險監(jiān)管,。數(shù)據(jù)顯示,，2014年到2019年6年間，互聯(lián)網保費收入超過3800億元,。據(jù)中國保險行業(yè)協(xié)會的公開數(shù)據(jù),，2019年互聯(lián)網人身保險市場全年累計實現(xiàn)規(guī)模保費1857.7億元，較2018年同比增長55.7%,?；ヂ?lián)網經濟發(fā)展，為保險行業(yè)帶來了明顯的增量市場,。特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)后,，保險行業(yè)數(shù)字化轉型進一步受到關注?；ヂ?lián)網保險滿足了疫情期間消費者對投保非“面對面”需求,，刺激了傳統(tǒng)線下保險企業(yè)線上化。受疫情影響,，消費者保險意識增強,，也為互聯(lián)網保險帶來了新機會。

然而,，創(chuàng)新與風險總是如影隨形,。互聯(lián)網保險業(yè)務在快速發(fā)展的同時,，也暴露出了一些問題和隱患,。比如，通過微信朋友圈,、公眾號,、微信群、短視頻,、直播等方式開展的互聯(lián)網保險營銷和宣傳中,，隱藏著某些虛假信息、銷售誤導,、道德風險和逆選擇等,，這些隱患如何監(jiān)控和管理，已經成為行業(yè)和監(jiān)管層需要不斷解決的新課題,。

目前來看,，保險監(jiān)管主要是實體監(jiān)管，對類似微信營銷這種網絡傳播方式,，監(jiān)管力度非常有限,，相關法律法規(guī)也存在明顯空白。從這個意義上來說，《互聯(lián)網保險業(yè)務監(jiān)管辦法》的出臺非常及時,?！掇k法》規(guī)范的焦點之一就是強化持牌機構的管理責任，要求保險機構對互聯(lián)網保險營銷宣傳建立一系列管理制度,；開展營銷宣傳信息審核,、監(jiān)測、檢查,，并承擔合規(guī)主體責任等,。同時明確提出，保險機構及其從業(yè)人員應慎重向消費者發(fā)送互聯(lián)網保險產品信息,。這是將管控和降低風險等措施前移到互聯(lián)網保險的營銷源頭,。