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營(yíng)造新場(chǎng)域,,“文化目的地”掀動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁動(dòng)力

營(yíng)造新場(chǎng)域,,“文化目的地”掀動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁動(dòng)力
2021-01-04 21:16:03 文匯網(wǎng)

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文化旅游部、國(guó)家發(fā)改委,、財(cái)政部日前公布首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市,、試點(diǎn)城市名單。全國(guó)范圍內(nèi)15個(gè)示范城市中,,徐匯區(qū)作為“上海唯一”入選,。

翻看獲獎(jiǎng)的“硬核實(shí)力”,一組數(shù)據(jù)引人注意——盡管大型景點(diǎn)類(lèi)旅游資源和設(shè)施相對(duì)較少,,但2020年,,徐匯區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)及產(chǎn)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.3%,占全市比重近1/4,,增長(zhǎng)率和占比均居全市第一,,表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性和充沛活力,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐,。

這一亮眼成果,,源于一場(chǎng)關(guān)于文旅消費(fèi)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與探索。徐匯區(qū)在實(shí)踐中摒棄以往純粹“以貼補(bǔ)辦活動(dòng)”的思路,,從供給側(cè)角度重新審視“文旅消費(fèi)”的內(nèi)涵和價(jià)值——更多從空間重構(gòu),、內(nèi)容重塑,從新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)業(yè)集聚角度思考探路,。“一旦轉(zhuǎn)換了視角,,就徹底打開(kāi)了天地,,發(fā)現(xiàn)我們大有可為?!毙靺R區(qū)文化旅游局副局長(zhǎng)金建紅這樣回味道,。

這也是“十四五”時(shí)期,上海進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的有益探索,。有趣的靈魂,,就此成了強(qiáng)勁的生產(chǎn)力。

一旦轉(zhuǎn)換了視角,,有趣的靈魂就此成為強(qiáng)勁生產(chǎn)力

文旅消費(fèi),,首先需要新場(chǎng)域。

徐匯區(qū)旅游景點(diǎn)硬設(shè)施相對(duì)較少,,但文化場(chǎng)館,、文化資源豐厚,如何將這些以往的“文化目的地”變?yōu)椤奥糜文康牡亍?,讓人們不僅能來(lái),,更能停留下來(lái),并產(chǎn)生消費(fèi),?

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以武康大樓為例,,經(jīng)過(guò)近年來(lái)建筑本體修繕,周邊區(qū)域架空線(xiàn)入地及環(huán)境整治,,底樓沿街業(yè)態(tài)更新調(diào)整……人們不再只是走過(guò)路過(guò),,而是能走進(jìn)底樓沿街的音樂(lè)書(shū)店、藝術(shù)展陳,、文創(chuàng)閱讀等,,感受身處其間的樂(lè)趣,也愿意為“一種別樣的心境”買(mǎi)單,。

同樣,,安福路和復(fù)興中路,這兩條處于衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)的靜謐馬路,,分別安扎著上海話(huà)劇藝術(shù)中心,、上海交響樂(lè)團(tuán)。圍繞這兩個(gè)文化樞紐,,周邊街區(qū)營(yíng)造煞費(fèi)苦心——上話(huà)旁更新出安福里,,入駐野獸派旗艦店、網(wǎng)紅餐廳等系列潮牌,;上交對(duì)面,,置換打造了黑石M+,音樂(lè)共享空間,、露天市集,,網(wǎng)紅咖啡和品牌住宿,業(yè)態(tài)多元跨界,,帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)活力,。

破圈跨界,浸潤(rùn)生活更觸發(fā)“隨意間的消費(fèi)”

文旅消費(fèi),,更需要“破圈”,。

經(jīng)過(guò)十年磨礪打造,以文化為先導(dǎo)理念建設(shè)的徐匯濱江岸線(xiàn),,不僅形成了西岸劇場(chǎng)群,、美術(shù)館大道、濱江步道公園等功能性設(shè)施,,更集聚起從藝術(shù)創(chuàng)作,、生產(chǎn)加工,,到藝術(shù)交易的完整生態(tài)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)破圈跨界,,藝術(shù)類(lèi)消費(fèi)走出了“專(zhuān)業(yè)小眾”的范疇,,以更多元的形式浸潤(rùn)人們的生活。

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翻翻西岸過(guò)去一年的藝術(shù)活動(dòng)排片表,,除“第二屆上海國(guó)際藝術(shù)品交易月”“西岸藝博會(huì)”外,,那些傳統(tǒng)意義上的世界頂級(jí)商業(yè)品牌也紛紛主動(dòng)邀約。藝術(shù)類(lèi)消費(fèi)二級(jí)市場(chǎng)中的品質(zhì)商家也紛紛集聚,。特別是西岸藝島ART Tower啟用,,創(chuàng)新性地將整條藝術(shù)交易產(chǎn)業(yè)鏈的“全要素”統(tǒng)統(tǒng)裝了進(jìn)來(lái),吸引全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源入駐,。這里,,可遇見(jiàn)頂尖藝術(shù)臻品,也可發(fā)現(xiàn)小而美的文創(chuàng)產(chǎn)品,,傳遞精致的生活美學(xué),,更觸發(fā)“怦然心動(dòng)”的消費(fèi)。

文化創(chuàng)新賦能,,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)激發(fā)消費(fèi)活力

文旅消費(fèi),,其內(nèi)核動(dòng)能,同樣是創(chuàng)新,。當(dāng)下,,徐匯區(qū)不斷增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力,加快推動(dòng)“新基建”和應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā),,以創(chuàng)新賦能文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí),,聚焦內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,,從源頭激發(fā)消費(fèi)活力。

一批更優(yōu),、更酷,、更受歡迎的新場(chǎng)景、新內(nèi)核,,持續(xù)提升文旅消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)因,。文旅消費(fèi)承載體系繼續(xù)向品牌化、國(guó)際化發(fā)展,,品質(zhì)和內(nèi)涵不斷豐實(shí)提升——以數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn),、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為支撐的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系在疫情期間增長(zhǎng)迅速。更重要的是,依靠創(chuàng)新,,擴(kuò)增了消費(fèi)承載體,,豐富了產(chǎn)品供給,提升了文旅消費(fèi)的可抵達(dá)性,、滿(mǎn)意率和獲得感,,也助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拉伸延展,、迭代升級(jí),,由此提升區(qū)域發(fā)展水平與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(責(zé)任編輯:路子康 CN078)
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