文化旅游部,、國家發(fā)改委、財政部日前公布首批國家文化和旅游消費示范城市,、試點城市名單,。全國范圍內(nèi)15個示范城市中,徐匯區(qū)作為“上海唯一”入選,。
翻看獲獎的“硬核實力”,,一組數(shù)據(jù)引人注意——盡管大型景點類旅游資源和設(shè)施相對較少,但2020年,,徐匯區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)及產(chǎn)業(yè)營收同比增長2.3%,,占全市比重近1/4,增長率和占比均居全市第一,,表現(xiàn)出強勁韌性和充沛活力,,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐。
這一亮眼成果,,源于一場關(guān)于文旅消費的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與探索,。徐匯區(qū)在實踐中摒棄以往純粹“以貼補辦活動”的思路,從供給側(cè)角度重新審視“文旅消費”的內(nèi)涵和價值——更多從空間重構(gòu),、內(nèi)容重塑,,從新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)業(yè)集聚角度思考探路?!耙坏┺D(zhuǎn)換了視角,,就徹底打開了天地,發(fā)現(xiàn)我們大有可為,?!毙靺R區(qū)文化旅游局副局長金建紅這樣回味道。
這也是“十四五”時期,,上海進一步推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的有益探索,。有趣的靈魂,就此成了強勁的生產(chǎn)力,。
一旦轉(zhuǎn)換了視角,,有趣的靈魂就此成為強勁生產(chǎn)力
文旅消費,首先需要新場域,。
徐匯區(qū)旅游景點硬設(shè)施相對較少,,但文化場館、文化資源豐厚,,如何將這些以往的“文化目的地”變?yōu)椤奥糜文康牡亍?,讓人們不僅能來,更能停留下來,,并產(chǎn)生消費,?
以武康大樓為例,經(jīng)過近年來建筑本體修繕,,周邊區(qū)域架空線入地及環(huán)境整治,,底樓沿街業(yè)態(tài)更新調(diào)整……人們不再只是走過路過,而是能走進底樓沿街的音樂書店,、藝術(shù)展陳,、文創(chuàng)閱讀等,感受身處其間的樂趣,,也愿意為“一種別樣的心境”買單,。
同樣,安福路和復(fù)興中路,,這兩條處于衡復(fù)歷史文化風貌區(qū)的靜謐馬路,,分別安扎著上海話劇藝術(shù)中心、上海交響樂團,。圍繞這兩個文化樞紐,,周邊街區(qū)營造煞費苦心——上話旁更新出安福里,入駐野獸派旗艦店、網(wǎng)紅餐廳等系列潮牌,;上交對面,,置換打造了黑石M+,音樂共享空間,、露天市集,,網(wǎng)紅咖啡和品牌住宿,業(yè)態(tài)多元跨界,,帶來滿滿活力,。
破圈跨界,浸潤生活更觸發(fā)“隨意間的消費”
文旅消費,,更需要“破圈”。
經(jīng)過十年磨礪打造,,以文化為先導(dǎo)理念建設(shè)的徐匯濱江岸線,,不僅形成了西岸劇場群、美術(shù)館大道,、濱江步道公園等功能性設(shè)施,,更集聚起從藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)加工,,到藝術(shù)交易的完整生態(tài)體系和產(chǎn)業(yè)鏈,。通過破圈跨界,藝術(shù)類消費走出了“專業(yè)小眾”的范疇,,以更多元的形式浸潤人們的生活,。
翻翻西岸過去一年的藝術(shù)活動排片表,除“第二屆上海國際藝術(shù)品交易月”“西岸藝博會”外,,那些傳統(tǒng)意義上的世界頂級商業(yè)品牌也紛紛主動邀約,。藝術(shù)類消費二級市場中的品質(zhì)商家也紛紛集聚。特別是西岸藝島ART Tower啟用,,創(chuàng)新性地將整條藝術(shù)交易產(chǎn)業(yè)鏈的“全要素”統(tǒng)統(tǒng)裝了進來,,吸引全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源入駐。這里,,可遇見頂尖藝術(shù)臻品,,也可發(fā)現(xiàn)小而美的文創(chuàng)產(chǎn)品,傳遞精致的生活美學(xué),,更觸發(fā)“怦然心動”的消費,。
文化創(chuàng)新賦能,推動產(chǎn)業(yè)升級激發(fā)消費活力
文旅消費,,其內(nèi)核動能,,同樣是創(chuàng)新。當下,徐匯區(qū)不斷增強技術(shù)創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力,,加快推動“新基建”和應(yīng)用場景開發(fā),,以創(chuàng)新賦能文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級,聚焦內(nèi)容創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新,從源頭激發(fā)消費活力,。
一批更優(yōu),、更酷、更受歡迎的新場景,、新內(nèi)核,,持續(xù)提升文旅消費的內(nèi)生動因。文旅消費承載體系繼續(xù)向品牌化,、國際化發(fā)展,,品質(zhì)和內(nèi)涵不斷豐實提升——以數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計為支撐的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系在疫情期間增長迅速,。更重要的是,,依靠創(chuàng)新,擴增了消費承載體,,豐富了產(chǎn)品供給,,提升了文旅消費的可抵達性、滿意率和獲得感,,也助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進一步拉伸延展,、迭代升級,由此提升區(qū)域發(fā)展水平與核心競爭力,。