喬丹體育實體店

爭議三：“喬丹”商標是否誤導消費者,？

庭審過程中，邁克爾·喬丹方面給出了多份調查數(shù)據,，稱其分別于2012,、2015在上海,、北京等城市進行了市場調查,，結果顯示,，當詢問“您認為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關系嗎？”,，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是代言人或者存在其他聯(lián)系,，“喬丹公司”注冊爭議商標引發(fā)了公眾混淆誤認。

而商評委則認為,，同一主體在相同或者近似的商業(yè)標志上所累積的商譽，應當具有延續(xù)性。相較于“喬丹公司”對相關標志的注冊以及持續(xù)使用,，從雙方使用的廣泛性,、持續(xù)性、唯一對應性等方面綜合考慮,，本案難以認定公眾將“喬丹”或者其漢語拼音與邁克爾·喬丹的聯(lián)系強于“喬丹公司”,。

“喬丹公司”也強調，其所有宣傳均稱“喬丹體育民族品牌”,，與邁克爾·喬丹及其代言公司相區(qū)別,。其經營二十多年已擁有上億用戶，爭議商標是對自身商譽的延續(xù)注冊,。

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