原標(biāo)題：賺了眼球 丟了節(jié)操(互聯(lián)網(wǎng)前沿追蹤)
《可怕,！一個(gè)七歲孩子竟對(duì)成年人做出這種事,！》《他沒(méi)車沒(méi)房,，憑什么獲得美少女瘋狂垂青,！》……當(dāng)下,，這些驚悚獵奇的標(biāo)題經(jīng)常出現(xiàn)在朋友圈中,，動(dòng)輒上萬(wàn)的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量也顯示著這些“信息垃圾”巨大的市場(chǎng)潛力,。
“標(biāo)題黨”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一顆毒瘤,，成為信息時(shí)代藏污納垢的重災(zāi)區(qū),。大量的虛假信息、違法信息,、垃圾信息都隱藏在“標(biāo)題黨”的名義下,，傳播速度驚人、社會(huì)影響惡劣,。
日前,，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門開展“標(biāo)題黨”專項(xiàng)整治工作，能否斬?cái)唷皹?biāo)題黨”這顆毒瘤,，標(biāo)題制作是否有“規(guī)”可循,，這些熱點(diǎn)話題再次進(jìn)入公眾視線。
讀者是最終受害者
標(biāo)題原本是一門藝術(shù),，但“標(biāo)題黨”卻讓藝術(shù)變了味,。
打開《凌晨6點(diǎn)發(fā)生重大血案，一家34口被殘忍殺害,，其中一名有孕在身》,，看到的卻是30多只死老鼠的照片；打開《福建寧德幼兒園起火多名幼兒被從2樓扔下》,，看到的卻是火災(zāi)時(shí)教師將孩子拋到逃生氣墊上,、無(wú)一傷亡的視頻……不少普通讀者屢屢上當(dāng)受騙，對(duì)媒體甚至社會(huì)失去了信任和信心,。
《“拼爹”難拼出美好未來(lái)》成了《黨媒：“拼爹”只要不違法亂紀(jì)也是人之常情》,，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)：新常態(tài)，新在哪,？》成了《黨報(bào)談新常態(tài)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)受不了像過(guò)去那樣高速增長(zhǎng)》,，《降成本，該怎么漲工資》成了《人民日?qǐng)?bào)刊文：近幾年工資是不是漲得太快了,？》……主流媒體頻頻“躺槍”,，遭到輿論的口誅筆伐，卻百口難辯,。
“標(biāo)題黨”借流量,、轉(zhuǎn)發(fā)和打賞自己賺得盆滿缽滿,，卻擾亂了新聞行業(yè)的正常秩序，讓普通讀者和主流媒體深受其害,。
“標(biāo)題黨”到底侵犯了哪些權(quán)利,？中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，“標(biāo)題黨”首先傷害了公民的知情權(quán),。最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官馬秀榮則指出,，“標(biāo)題黨”的行為可能構(gòu)成對(duì)著作權(quán)的侵害，《著作權(quán)法》規(guī)定了保護(hù)作品完整權(quán),，即保護(hù)作品不受歪曲,、篡改的權(quán)利；其次,，“標(biāo)題黨”的歪曲誹謗等行為,，也可能損害原作者或新聞當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)。
社會(huì)民生新聞是重災(zāi)區(qū)
房?jī)r(jià),、醫(yī)療、教育,、股市……這些與社會(huì)民生息息相關(guān)的領(lǐng)域,，一向是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，也是“標(biāo)題黨”的重災(zāi)區(qū),。特別是沒(méi)有采編權(quán)的商業(yè)門戶網(wǎng)站只好在標(biāo)題上大做文章,，以獲得網(wǎng)友的點(diǎn)擊和關(guān)注。
借著大眾對(duì)“毒跑道”的熱議,，一篇針對(duì)北京西城小學(xué)生流鼻血的新聞根本沒(méi)提到白細(xì)胞,，標(biāo)題卻被改成了《北京西城多名小學(xué)生同天流鼻血 白細(xì)胞計(jì)數(shù)不正常》,；借著老百姓對(duì)醫(yī)藥體制的關(guān)注,，一場(chǎng)主題是人口老齡化和二胎政策的演講，被安上了《全國(guó)政協(xié)副主席：藥價(jià)虛高到了讓人咋舌的地步》的標(biāo)題,；借著房?jī)r(jià)上漲和樓市調(diào)控的熱度,，《全國(guó)密集嚴(yán)打樓市違規(guī)震驚開發(fā)商 住建部：為了逼出樓市泡沫》被炒為《住建部人士：此次樓市調(diào)控是中央領(lǐng)導(dǎo)親自下的批示》。
為何社會(huì)新聞,、民生熱點(diǎn)成“標(biāo)題黨”重災(zāi)區(qū),？朱巍指出：“根本原因在于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是關(guān)注度經(jīng)濟(jì)。關(guān)注高了,，流量多了,，才有廣告投放，網(wǎng)站才能賺錢,?！睘榱双@取關(guān)注度,，“標(biāo)題黨”們?cè)跓狳c(diǎn)新聞上推波助瀾、煽風(fēng)點(diǎn)火,，也在所不惜,。
“標(biāo)題黨”為了爭(zhēng)奪關(guān)注和流量而劍走偏鋒，其實(shí)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,?！啊畼?biāo)題黨’進(jìn)行的是大規(guī)模、低價(jià)值的毛坯式生產(chǎn),，片面追求廉價(jià)的流行,，可能會(huì)導(dǎo)致‘劣幣驅(qū)逐良幣’的結(jié)果?！敝袊?guó)社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平說(shuō),。
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