不知不覺,，又迎來一年一度的情人節(jié),，在很多情侶眼中，規(guī)劃好預(yù)算、準(zhǔn)備一份特別的情人節(jié)禮物也是必不可少。信用卡機構(gòu)萬事達（Mastercard）公布的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地的情人節(jié)平均預(yù)算為310美元（約合2130元人民幣）,，高居亞太地區(qū)榜首。你又為情人節(jié)準(zhǔn)備了多少錢的預(yù)算,？
據(jù)第一財經(jīng)2月13日報道,，葉菁菁（化名）的口紅初接觸并不太美好。
那是她幼兒園的時候,，趁家里沒人就在她媽梳妝臺前倒騰，按照腦海里媽媽的模樣涂口紅,。等大人們回家挨了責(zé)備,，因為那口紅都折斷了。
但這并不妨礙她現(xiàn)在接二連三地買口紅,?！八坪蹙褪沁@兩三年的事情，周邊的姑娘一股腦兒都在買,?！彼l(fā)現(xiàn)，機場免稅店或購物中心一樓的美妝柜臺,，一水兒的女孩子都在試唇膏的顏色,，還彼此問，“你看我涂這顏色好看嗎?”
當(dāng)然也有簡單粗暴直奔主題的妹子,，都是看了韓劇直接去柜臺找導(dǎo)購員,，“請給我拿個宋慧喬同款”或“尹恩惠想你色”。最初帶動口紅銷售熱潮的正是韓劇,，那些韓國美妝公司諸如愛茉莉太平洋旗下的蘭芝,，憑借一系列的偶像劇引爆了女生們的少女心。
如今時值一年一度的“情人節(jié)”,，商家們都鉚足了勁兒想要在這個節(jié)點上沖刺一下銷量,，營銷做得要多花式有多花式。
不過,，情人節(jié)的消費,，不同于平日的消費，多是“他買”經(jīng)濟,。
一項新鮮出爐的調(diào)查稱,，中國內(nèi)地消費者在情人節(jié)出手大方，平均預(yù)算超過2000元人民幣，在亞太地區(qū)排名榜首,。據(jù)此看來,，男朋友們的錢包已經(jīng)準(zhǔn)備好了，情人節(jié)“秀恩愛”正中商家下懷,。
時機剛剛好
2月13日,，信用卡機構(gòu)萬事達（Mastercard）公布的消費者購買傾向調(diào)查報告顯示，中國內(nèi)地的情人節(jié)平均預(yù)算為310美元（約合2130元人民幣）,，高居亞太地區(qū)之冠;中國香港地區(qū)的消費者屈居第二,，情人節(jié)平均預(yù)算為282美元（約合1940元人民幣）。
調(diào)查稱,，整體而言,，亞太區(qū)的男士計劃購買情人節(jié)禮物的預(yù)算比女士多25%，而他們選購的禮物亦截然不同——男士會購買鮮花,，女士則會為另一半送上服裝及皮具,。
韓國美妝公司率先將口紅打造成了變身女神的“魔法杖”。到了去年,，歐美品牌在這品類上也開始異軍突起,。
寶潔旗下SK-II的全球總裁馬庫斯·斯特羅貝爾（Markus Strobel）日前在接受彭博社采訪時稱，該品牌的中國銷售在廣告推出后的2016年4～12月的9個月銷售暴漲50%,。他表示,，去年初朋友圈瘋轉(zhuǎn)的“相親角”廣告，幫助該品牌贏得了職業(yè)女性和女性高管類型消費者,，并在零售商和消費者身上產(chǎn)生了積極情緒,。
SK-II試圖激發(fā)單身、經(jīng)濟獨立的都市女性購買自家品牌,，挖掘的是“自買”市場,。
最近看到讓人眼前一亮的是Sisley（法國希思黎）在《男人裝》新媒體上做的推廣。倒也符合男性讀者的口味,，從性色欲的角度開講,，直到文末才直達主題——情人節(jié)就要到了，兄弟們就要破費了,，于是奉上品牌的口紅廣告,，以及優(yōu)惠禮包。
閨蜜圈里公認(rèn)的“直男”大雄（化名）對此深表贊同,，“一支口紅,，就能搞定，不要啥玫瑰了,，太貴還不實用,?！?/p>
想來，也是容易理解,。大多數(shù)男士,，不太會知道在情人節(jié)這樣的節(jié)日到底要買什么給自己的另一半，除了傳統(tǒng)的巧克力和鮮花,，還有什么?這時候,，便是品牌商的最佳營銷時機。
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