原標(biāo)題：較量|日媒：祭出“撒手锏”華為逆風(fēng)反超蘋果

日媒稱,，世界第二大智能手機(jī)制造商華為技術(shù)正著眼于奪取首位寶座而鞏固立足點(diǎn)。華為今年4月-6月的市場份額超越美國蘋果,，7月-9月也保持了第二位,。如今在復(fù)雜的國際貿(mào)易環(huán)境下，華為能否保持截至目前的高增長,？11月26日的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱,，華為正在提出不拘泥于此前模式的新的經(jīng)營戰(zhàn)略。

華為手機(jī)在日本

據(jù)報(bào)道,，日本通信商都科摩公司（NTT DoCoMo）今年夏季開始銷售華為的高性能智能手機(jī)P20 Pro,。這是華為制造的智能手機(jī)時(shí)隔6年再次在DoCoMo Shop上架。據(jù)都科摩產(chǎn)品部第二商品策劃擔(dān)當(dāng)課長增田恭子表示,，此次定位為“夏季款的象征性機(jī)型”,。

報(bào)道稱，采用華為手機(jī)的背景是,，都科摩內(nèi)部認(rèn)為“（華為）推進(jìn)開發(fā)的速度和技術(shù)實(shí)力提高,，作為終端設(shè)備制造商日趨成熟”。華為的情況與6年前相比完全改變,。

據(jù)報(bào)道,，都科摩與華為啟動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)是在P20Pro上市的1年多以前。為了磋商支持都科摩的網(wǎng)絡(luò)和非接觸通信技術(shù)“FeliCa”,、防水功能等面向日本的性能參數(shù),，兩家企業(yè)的策劃負(fù)責(zé)人和技術(shù)人員奔忙于中日兩國之間。

▲華為在銀座開設(shè)直營維修店

“銷售可能要推遲一到兩個(gè)月”,，關(guān)于應(yīng)對充電時(shí)發(fā)熱的措施,，都科摩要求達(dá)到比其他地區(qū)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，于是華為需要改變設(shè)計(jì),。華為在中國總部改變設(shè)計(jì),，最終趕上了預(yù)定上市日期。

據(jù)報(bào)道，華為已向軟銀和KDDI（au）交付其他機(jī)型,。借助面向都科摩的“P20Pro”,，華為打通了日本國內(nèi)三大運(yùn)營商的銷售渠道。

日本調(diào)查公司BCN統(tǒng)計(jì)顯示,，在日本國內(nèi)家電量販店2018年4月至6月銷售的智能手機(jī)中,，華為的份額達(dá)到10.6%，僅次于蘋果和夏普,，排在第三位,。如果限定為無鎖版手機(jī)的話，華為自2017年初就始終領(lǐng)先,。

超越蘋果躍居全球第二

報(bào)道稱,，在全球智能手機(jī)市場，華為正在鞏固“三強(qiáng)”的地位,。美國IDC調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示,，今年4月至6月華為的市場份額達(dá)到15.8%，超過蘋果（12.1%）,，首次躍居第二位,。出貨量同比增加四成，擠進(jìn)了原本由韓國三星電子和蘋果占據(jù)的“二強(qiáng)”行列,。華為11月1日發(fā)布的7月至9月出貨量也維持第二位,。

關(guān)于躍居世界第二位的原因，主管華為日韓市場智能手機(jī)業(yè)務(wù)的吳波指出,，是完善的產(chǎn)品線和本地化銷售戰(zhàn)略,。在移動(dòng)通信公司力量強(qiáng)大的日本，華為首先面向家電量販店和移動(dòng)虛擬運(yùn)營商（MVNO）提供中低價(jià)位的無鎖版智能手機(jī),，借此鞏固了立足點(diǎn),。

報(bào)道稱，在移動(dòng)虛擬運(yùn)營商領(lǐng)域,，日本樂天搶在其他公司前面采用了華為產(chǎn)品,。2015年6月引進(jìn)之初，2萬日元（約合人民幣1230元）左右的機(jī)型比較暢銷,，但目前則是“P20lite”（超過3萬日元,，約合人民幣1840元）等，“升級為華為高端機(jī)型的趨勢突出”,。

報(bào)道認(rèn)為,，人才的力量也支撐了飛躍發(fā)展。華為會派年輕人到非洲和東南亞,，熟悉當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)習(xí)慣,。除了銷售員之外,，還派出研究人員。有的外派時(shí)間接近10年,。

▲在印度班加羅爾的華為研發(fā)中心展廳,，參觀者觀看華為移動(dòng)終端產(chǎn)品。

華為日本法人也不例外,，吳波笑著表示自己在日本已經(jīng)有7年了,。“銷售人員每天都出現(xiàn)在家電量販店和大型通信公司的總部大堂里”,，一家海外手機(jī)企業(yè)的高管這樣講述華為員工的拼命精神,。

據(jù)報(bào)道，在中國賺到的充裕資金成為用于家電量販店和移動(dòng)虛擬運(yùn)營商的促銷活動(dòng)費(fèi)和廣告宣傳費(fèi),。2月,，華為在秋葉原的家電量販店淀橋相機(jī)首次開設(shè)了單獨(dú)柜臺。位置就在蘋果柜臺的旁邊,，希望徹底改變“廉價(jià)”形象,。

在無鎖版比率較高的其他地區(qū)，華為通過廣泛的產(chǎn)品線展開競爭,。在東南亞和印度等新興市場國家,，5萬日元（約合人民幣3065元）以下的中等價(jià)位機(jī)型是主力。此外,，還投放了不冠以“華為”品牌,、僅通過網(wǎng)絡(luò)銷售的“honor（榮耀）”系列。

邁向自主半導(dǎo)體芯片開發(fā)

報(bào)道稱,，華為在歐洲也發(fā)動(dòng)攻勢,。在歐洲市場，2018年4月至6月三星和蘋果市場份額下滑,，華為由于旗艦機(jī)型“P20”的拉動(dòng)作用,，市場份額提高11個(gè)百分點(diǎn)。除了與德國徠卡推進(jìn)共同研究之外,，華為在日本還在品川設(shè)有圖像處理研發(fā)基地,。

報(bào)道指出，不斷擴(kuò)大市場份額的華為正大力推進(jìn)自主開發(fā)半導(dǎo)體芯片,。

芯片是智能手機(jī)的心臟,，其制造一直由高通等美國企業(yè)和三星壟斷。這種風(fēng)險(xiǎn)因美國商務(wù)部今年4月中旬決定禁止美國企業(yè)與中興通訊的交易而表面化,。

2012年,，華為旗下的半導(dǎo)體設(shè)計(jì)企業(yè)海思半導(dǎo)體已開始研發(fā)芯片組,。10月又宣布啟動(dòng)量產(chǎn)面向AI等的高性能半導(dǎo)體芯片。華為輪值CEO徐直軍在記者會上強(qiáng)調(diào)稱,，華為芯片的計(jì)算能力將超過美國半導(dǎo)體企業(yè)英偉達(dá),，成為世界第一。