今年“雙11”購(gòu)物節(jié),，不斷刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇,，并且呈現(xiàn)出迭代升級(jí)態(tài)勢(shì),。購(gòu)物節(jié)產(chǎn)生出多種消費(fèi)新場(chǎng)景，衍生出更多的新消費(fèi)模式,，顯示出我國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力足,、韌性大、活力強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì),。

開(kāi)場(chǎng)111分鐘100個(gè)品牌成交過(guò)億元,，下單5分鐘收到包裹……今年“雙11”購(gòu)物節(jié)第一波售賣(mài)剛一啟動(dòng)，銷(xiāo)售額,、物流配送速度即刷新紀(jì)錄,，“尾款人”的巨大消費(fèi)熱情撲面而來(lái)。

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下的“雙11”購(gòu)物節(jié),，被寄予促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ),、釋放消費(fèi)潛力的期望,，其表現(xiàn)也成為了國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)。透過(guò)這個(gè)窗口可以清晰地看到,，當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級(jí),，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭，蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力和巨大的內(nèi)需動(dòng)力正在不斷復(fù)蘇發(fā)力,。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)

今年“雙11”購(gòu)物節(jié)提前啟動(dòng),，分為11月1日至3日、11月11日兩波售賣(mài)期,。11月1日零點(diǎn)售賣(mài)開(kāi)啟,，各大電商平臺(tái)即迎來(lái)交易高峰。天貓開(kāi)場(chǎng)1分鐘,，阿迪達(dá)斯成交額即破1億元,，截至1時(shí)51分，100個(gè)品牌火速邁入“億元俱樂(lè)部”,。

在不斷刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后,，凸顯出國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，并且呈現(xiàn)出迭代升級(jí)態(tài)勢(shì),。健康消費(fèi)成為消費(fèi)新潮流,，健康、智能家居產(chǎn)品受到歡迎,。僅11月1日當(dāng)天,，蘇寧易購(gòu)刀具砧板消毒機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)543%，大容量除菌烘干類(lèi)洗衣機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近200%,，多門(mén)保鮮除菌冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)133%,。

新品消費(fèi)也成為本次“雙11”一大亮點(diǎn)。從手機(jī)數(shù)碼,、家用電器,、美妝護(hù)膚到鞋包服飾等各大品類(lèi)，越來(lái)越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品,。華為Mate40系列10月30日首次開(kāi)啟售賣(mài),，第一輪產(chǎn)品迅速售罄，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上預(yù)約破百萬(wàn),?！半p11”正告別傳統(tǒng)意義上的年底清貨，轉(zhuǎn)而成為一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點(diǎn),。