今年“雙11”購物節(jié)，不斷刷新紀錄的數(shù)據(jù)背后,，體現(xiàn)了國內(nèi)消費持續(xù)復蘇,，并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢。購物節(jié)產(chǎn)生出多種消費新場景，衍生出更多的新消費模式,，顯示出我國經(jīng)濟潛力足、韌性大,、活力強的良好態(tài)勢,。

開場111分鐘100個品牌成交過億元，下單5分鐘收到包裹……今年“雙11”購物節(jié)第一波售賣剛一啟動,，銷售額,、物流配送速度即刷新紀錄，“尾款人”的巨大消費熱情撲面而來,。

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下的“雙11”購物節(jié),，被寄予促進消費回補、釋放消費潛力的期望,，其表現(xiàn)也成為了國內(nèi)消費復蘇的風向標,。透過這個窗口可以清晰地看到，當前我國消費結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級,，消費新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭,，蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟活力和巨大的內(nèi)需動力正在不斷復蘇發(fā)力。

消費結(jié)構(gòu)不斷升級

今年“雙11”購物節(jié)提前啟動,，分為11月1日至3日,、11月11日兩波售賣期。11月1日零點售賣開啟,，各大電商平臺即迎來交易高峰,。天貓開場1分鐘，阿迪達斯成交額即破1億元,，截至1時51分,，100個品牌火速邁入“億元俱樂部”。

在不斷刷新紀錄的數(shù)據(jù)背后,，凸顯出國內(nèi)消費持續(xù)復蘇,，并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢。健康消費成為消費新潮流,，健康,、智能家居產(chǎn)品受到歡迎。僅11月1日當天,，蘇寧易購刀具砧板消毒機銷售同比增長543%,，大容量除菌烘干類洗衣機銷售同比增長近200%，多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%,。

新品消費也成為本次“雙11”一大亮點,。從手機數(shù)碼,、家用電器、美妝護膚到鞋包服飾等各大品類,，越來越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品,。華為Mate40系列10月30日首次開啟售賣，第一輪產(chǎn)品迅速售罄,，蘇寧易購平臺上預約破百萬,。“雙11”正告別傳統(tǒng)意義上的年底清貨,，轉(zhuǎn)而成為一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點,。