一些致力于創(chuàng)新的國(guó)潮新品牌,，也通過(guò)“雙11”尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),，憑借新潮的設(shè)計(jì)感,、科技內(nèi)核等元素贏得青睞。在天貓新品牌專門會(huì)場(chǎng),，11月1日當(dāng)天就有1800多個(gè)新品牌成交額超越去年“雙11”全天,。

“與往年單點(diǎn)涌現(xiàn)不同，今年新品牌是現(xiàn)象級(jí)爆發(fā),?！碧熵埿缕放茦I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，天貓上國(guó)潮新品牌從0到1的成長(zhǎng)速度變得越來(lái)越快,，這背后是消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮新品牌的認(rèn)同,，尤其是對(duì)國(guó)潮新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。

消費(fèi)體驗(yàn)不斷豐富

直播購(gòu)物,、AR試穿,、3D逛街……今年“雙11”，各大電商消費(fèi)新場(chǎng)景再次擴(kuò)容，給消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的消費(fèi)體驗(yàn),。

在直播間跟著主播買東西,，已成為購(gòu)物節(jié)“標(biāo)配”。今年“雙11”,，各大電商積極布局直播,。來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，10月21日直播開啟10分鐘帶來(lái)的預(yù)售成交量超過(guò)去年“雙11”全天,，增長(zhǎng)達(dá)4倍,。

個(gè)性化、定制化消費(fèi)成為潮流,，C2M（反向定制）受到追捧,。背靠大數(shù)據(jù),，C2M可以將消費(fèi)者需求精準(zhǔn)傳遞給上游制造企業(yè)，開發(fā)出能夠更好滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示,，游戲筆記本、游戲臺(tái)式機(jī),、Type-C高清顯示器等電腦數(shù)碼產(chǎn)品的反向定制已成主流,。11月1日售賣活動(dòng)開場(chǎng)10分鐘，京東電腦數(shù)碼游戲臺(tái)式機(jī)成交額同比增長(zhǎng)220%,，其中超七成銷量來(lái)自京東C2M模式反向定制推出的產(chǎn)品,。

“過(guò)去的‘雙11’，商家賣什么,，消費(fèi)者就買什么,。如今的‘雙11’，消費(fèi)者要什么,，企業(yè)就造什么,。”游戲臺(tái)式機(jī)生產(chǎn)廠家表示,，C2M給零售企業(yè)發(fā)展自有品牌提供了新機(jī)遇,，能夠縮短供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，暢通需求端與生產(chǎn)端,，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平,。

消費(fèi)場(chǎng)景不斷外延

今年“雙11”，線上玩法更豐富,，線上線下融合也在加速,，不同場(chǎng)景之間的零售界限被打破。數(shù)億“尾款人”不僅忙著清空線上購(gòu)物車,，也帶火了線下消費(fèi),。