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銳評｜既然回來了，就得守規(guī)矩,！

2024-10-24 11:02:20 來源：北京日報 A+A-

隨著各平臺“雙十一”活動火熱開幕,，數(shù)名有過“翻車”經(jīng)歷的帶貨主播相繼復出。10月19日上午,，“辛巴”重啟直播,，自稱預計當日目標銷售額為100億；“準備永遠離開”的千萬級主播駱王宇也再次坐到鏡頭前,，但人氣熱度似乎大不如前,。

對于“翻車”主播們的集體復出，有網(wǎng)友諷刺,，“這個當口回來不就是還想撈錢”,。

其實，想賺錢不丟人,，丟人的是吃著網(wǎng)絡紅利還要坑騙“家人”,。

縱觀這些主播，都曾因胡說八道,、貨不對板而聲名掃地,，什么“糖水燕窩”“零成分橄欖精華”，真是一個比一個辣眼睛,。而準備復出之時,，他們要么信誓旦旦對著觀眾單膝下跪，要么言辭懇切說著“好久不見”,，氣氛倒是拉滿了,。但是不是真的反省了，終究還要事上見,。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,。既然回來了，就得守規(guī)矩,、知底線,，如果不珍惜機會、再次辜負信任,，打腫的臉恐怕就再也撿不回來了,。

銳評｜既然回來了,，就得守規(guī)矩！

“辛巴”在復出視頻中提到,，“大主播自危,、用戶信任崩塌、媒體口誅筆伐……現(xiàn)在就是直播電商的至暗時刻,?！币蜃约骸胺嚒本统フ麄€行業(yè)純屬無稽之談，但也恰恰證明,，這些主播并非不知道直播間里的問題所在。低俗擺拍,、選品不嚴,、退換貨難等等，都到了必須要解決的時候,。數(shù)據(jù)顯示,，近五年直播電商市場規(guī)模增長了10.5倍，但投訴舉報的增幅高達47.1倍,，明顯高于傳統(tǒng)電商,。特別是一些粉絲規(guī)模巨大的網(wǎng)紅主播，打著實誠的人設,，嘴里嚷著把價格“打下來”,，實際上卻靠表演賺得盆滿缽滿。把普通月餅包裝成高端禮品,，紅薯粉實是木薯成分,，高檔五星級酒店秒變快捷酒店……

在這些真實案例中，是誰在透支消費者的信任,，又是誰在影響平臺經(jīng)濟的發(fā)展,，答案不言而喻。

有網(wǎng)友質(zhì)疑,，“網(wǎng)紅,，尤其是一些頭部主播，犯錯成本是不是太低了,？”事實上,，近年來相關(guān)部門針對亂象頻頻出手，法律法規(guī)已相當明晰,，各平臺也建立起了更嚴格的內(nèi)部處罰機制,。

隨著典型案例曝光，輿論場上的“祛魅時刻”更多了,。

廣大消費者的沖動消費正轉(zhuǎn)向口碑式信任消費,；很多廠家也逐漸清醒：與其每天費盡心思“捧”紅人,、交“坑位費”，不如做強做實自身,。接下來,，仍有必要將所謂的“頭部”“大咖”作為監(jiān)管重點對象，不斷明確主播,、平臺,、商家等各方的責任義務，以更全面的售前評估,、更有力的事后打擊,，為帶貨主播們套牢“緊箍咒”。

無論交易方式,、交易主體,、交易額如何變化，商業(yè)的不二法則始終是貨真價實,。

億萬消費者在乎的不是誰的銷售額又“登頂”了,，而是誰能以誠相待、營造良好的購物環(huán)境,。

心有所畏,、行有所止，才能讓整個行業(yè)有更明確長遠的發(fā)展預期,。

(責任編輯：梁云嬌 CN079)