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年輕人的新消費(4)

2024-12-25 00:11:14 來源：中國青年報 A+A-

年輕人的新消費

10月13日，重慶一處防空洞,，一家虛擬現(xiàn)實沉浸式體驗游樂館內(nèi),，一名工作人員在調(diào)試設(shè)備。

這個冬天,，“一米長糖葫蘆成情侶秀恩愛頂流”成為社交媒體上的熱搜話題,。

在這種“加長升級版”糖葫蘆上，除了山楂，還可以串起草莓,、菠蘿,、楊桃、奇異果,、青提等水果,。各色水果串成一串或組成寶塔、小怪獸等造型,，售價從20多元到幾百元不等,。

在全國各大商業(yè)街，一米長的冰糖葫蘆迅速成了明星產(chǎn)品,，被年輕消費者稱為“拍照道具,、路人注意力的誘捕器、愛情的可視化宣言”,。一些年輕人覺得,，吃并不是最重要的，只要擁有心情就會很好,。

與一米長冰糖葫蘆共同進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)熱榜的還有“吃谷”,。

這里的“谷”并不是莊稼地里的糧食。據(jù)了解,，“谷子”一詞來源于二次元文化,，是基于影視、動漫,、游戲,、網(wǎng)文等版權(quán)作品衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品）,，包括玩偶,、海報、服飾,、徽章,、立牌、卡片等,。某種程度上說,，“谷子”被二次元愛好者視為內(nèi)化的精神食糧，是他們個性和身份的象征,?！俺怨取本褪侵纲徺I和收集相關(guān)產(chǎn)品的行為。

“谷子熱”下,，許多線下文具店,、禮品店,、書店等開始瘋狂進(jìn)貨“谷子”,，在北京一些傳統(tǒng)商場,，甚至整層樓都轉(zhuǎn)型為“谷子”相關(guān)店鋪。一些非遺老字號也紛紛嘗試聯(lián)名,，希望可以吸引年輕消費者,，搭上這趟“谷子經(jīng)濟”的快車。有統(tǒng)計顯示,，在一線城市,，部分完成了“谷子”特色改造后的傳統(tǒng)商圈，幾天小長假的時間里客流量就有幾十萬,。在股市中,，“谷子”文化相關(guān)的概念股也成為投資熱點。

近兩年,，不少國產(chǎn)原創(chuàng)IP作品在研發(fā)過程中,，開始打造周邊產(chǎn)品，國產(chǎn)手游《原神》《明日方舟》等均推出“吧唧”（“badge”的音譯,，指徽章）等“谷子”,，吸引玩家關(guān)注。

《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長,，預(yù)計到2026年，泛二次元人群將突破5.2億人,。對于年輕消費者來說,，“吃谷”不只是簡單的購買行為，更重要的是獲取情感需求和文化認(rèn)同,。

年輕人尋找認(rèn)同感的場景,，越來越多地回歸到線下。北京市朝陽區(qū)的一家商場擁有一批堅定的年輕粉絲,，這里以“年輕力”著稱,。來到這里的顧客，在各種新奇體驗和“打卡”“出片”中完成消費,。

交叉貫穿整個房頂?shù)碾娮悠聊粺魩?、大面積的鮮艷色塊、老式搪瓷洗臉盆混搭著當(dāng)下流行的巨大毛絨玩偶,、復(fù)古電視機堆成的廣告展示墻,，共同成為這家商場內(nèi)搶眼的元素。商場實行寵物友好政策,，年輕人抱著或用小推車推著寵物,，一起漫步在各種視覺奇觀之中,。

據(jù)了解，這家商場內(nèi)60%可租賃面積引入固定店鋪,，其余40%可租面積全部用于策展,。這也被稱為策展型零售：先制造流量，吸引顧客拍照分享到社交網(wǎng)絡(luò),，再進(jìn)行交易,。這與當(dāng)下許多年輕人的消費場景不謀而合。

《中國消費者權(quán)益保護狀況年度報告（2023）》提出,，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素,。帶著寵物逛街，去防空洞里體驗虛擬現(xiàn)實游戲,，在澡堂主題,、露營主題的咖啡館里“打卡”，穿上華服體驗傳統(tǒng)美食文化……未來,，年輕人的新消費還將有更多可能,。

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(責(zé)任編輯：路子康 CN078)