年輕人的新消費(fèi)(4)

2024-12-25 00:11:14 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) A+A-

年輕人的新消費(fèi)

10月13日,，重慶一處防空洞,，一家虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式體驗(yàn)游樂(lè)館內(nèi)，一名工作人員在調(diào)試設(shè)備,。

這個(gè)冬天,，“一米長(zhǎng)糖葫蘆成情侶秀恩愛(ài)頂流”成為社交媒體上的熱搜話題。

在這種“加長(zhǎng)升級(jí)版”糖葫蘆上,，除了山楂,，還可以串起草莓、菠蘿,、楊桃,、奇異果、青提等水果,。各色水果串成一串或組成寶塔,、小怪獸等造型，售價(jià)從20多元到幾百元不等,。

在全國(guó)各大商業(yè)街，一米長(zhǎng)的冰糖葫蘆迅速成了明星產(chǎn)品,，被年輕消費(fèi)者稱(chēng)為“拍照道具,、路人注意力的誘捕器、愛(ài)情的可視化宣言”,。一些年輕人覺(jué)得,，吃并不是最重要的，只要擁有心情就會(huì)很好,。

與一米長(zhǎng)冰糖葫蘆共同進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)熱榜的還有“吃谷”,。

這里的“谷”并不是莊稼地里的糧食,。據(jù)了解，“谷子”一詞來(lái)源于二次元文化,，是基于影視,、動(dòng)漫、游戲,、網(wǎng)文等版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊商品,，諧音英文單詞“Goods”（商品），包括玩偶,、海報(bào),、服飾、徽章,、立牌,、卡片等。某種程度上說(shuō),，“谷子”被二次元愛(ài)好者視為內(nèi)化的精神食糧,，是他們個(gè)性和身份的象征?！俺怨取本褪侵纲?gòu)買(mǎi)和收集相關(guān)產(chǎn)品的行為,。

“谷子熱”下，許多線下文具店,、禮品店,、書(shū)店等開(kāi)始瘋狂進(jìn)貨“谷子”，在北京一些傳統(tǒng)商場(chǎng),，甚至整層樓都轉(zhuǎn)型為“谷子”相關(guān)店鋪,。一些非遺老字號(hào)也紛紛嘗試聯(lián)名，希望可以吸引年輕消費(fèi)者,，搭上這趟“谷子經(jīng)濟(jì)”的快車(chē),。有統(tǒng)計(jì)顯示，在一線城市,，部分完成了“谷子”特色改造后的傳統(tǒng)商圈,，幾天小長(zhǎng)假的時(shí)間里客流量就有幾十萬(wàn)。在股市中,，“谷子”文化相關(guān)的概念股也成為投資熱點(diǎn),。

近兩年，不少國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP作品在研發(fā)過(guò)程中,，開(kāi)始打造周邊產(chǎn)品,，國(guó)產(chǎn)手游《原神》《明日方舟》等均推出“吧唧”（“badge”的音譯，指徽章）等“谷子”，吸引玩家關(guān)注,。

《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年,，泛二次元人群將突破5.2億人,。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“吃谷”不只是簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)行為,，更重要的是獲取情感需求和文化認(rèn)同,。

年輕人尋找認(rèn)同感的場(chǎng)景，越來(lái)越多地回歸到線下,。北京市朝陽(yáng)區(qū)的一家商場(chǎng)擁有一批堅(jiān)定的年輕粉絲,，這里以“年輕力”著稱(chēng)。來(lái)到這里的顧客,，在各種新奇體驗(yàn)和“打卡”“出片”中完成消費(fèi),。

交叉貫穿整個(gè)房頂?shù)碾娮悠聊粺魩А⒋竺娣e的鮮艷色塊,、老式搪瓷洗臉盆混搭著當(dāng)下流行的巨大毛絨玩偶,、復(fù)古電視機(jī)堆成的廣告展示墻，共同成為這家商場(chǎng)內(nèi)搶眼的元素,。商場(chǎng)實(shí)行寵物友好政策,，年輕人抱著或用小推車(chē)推著寵物，一起漫步在各種視覺(jué)奇觀之中,。

據(jù)了解,，這家商場(chǎng)內(nèi)60%可租賃面積引入固定店鋪，其余40%可租面積全部用于策展,。這也被稱(chēng)為策展型零售：先制造流量,，吸引顧客拍照分享到社交網(wǎng)絡(luò)，再進(jìn)行交易,。這與當(dāng)下許多年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景不謀而合,。

《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》提出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素,。帶著寵物逛街,，去防空洞里體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，在澡堂主題,、露營(yíng)主題的咖啡館里“打卡”,，穿上華服體驗(yàn)傳統(tǒng)美食文化……未來(lái)，年輕人的新消費(fèi)還將有更多可能,。

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(責(zé)任編輯：路子康 CN078)