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年輕人的新消費

2024-12-25 00:11:14 來源：中國青年報 A+A-

年輕人的新消費

10月11日,，重慶洪崖洞，一名女生在拍攝特色旅行照片,。在這里,，旅拍攝影師隨處可見，在旅行中拍攝寫真成為年輕人青睞的消費方式,。

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11月24日,，北京一處商圈，一名女生正在吃“一米長的冰糖葫蘆”。

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12月1日,，上海一處商圈,，中外年輕人在一家漫畫速繪店里體驗繪制漫畫肖像。

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11月16日,，北京一家以“谷子”為主題的商店內,，幾名女生正在體驗為“谷子”手工填色，扮成二次元形象的店員與她們交流,?！肮茸印币辉~來源于二次元文化，是基于影視,、動漫,、游戲、網文等版權作品衍生出來的周邊商品,。

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10月11日,，重慶一處商業(yè)街，正在售賣的定制擺件,。只需要將圖片發(fā)送給商家,，幾分鐘便可以完成制作。家人,、朋友,、偶像成為定制最多的形象。

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11月24日,，北京一處商圈,，游客正在游覽一家以懷舊為主題的商店。商店希望懷舊元素能觸發(fā)消費者的情感共鳴,，勾起對過去美好時光的回憶,，從而激發(fā)消費欲望。

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11月16日,，北京一家餐廳內，來自不同領域,、互不相識的年輕人在交流,。當天是周末，他們通過網上報名參加交流活動,，希望身處大城市的自己能夠“破圈”,，認識更多的朋友。

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12月14日,，北京一家寵物用品超市內,，顧客在推著小狗挑選寵物服裝。

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10月20日，北京,，一家以傳統(tǒng)澡堂文化為主題的咖啡店吸引了眾多年輕消費者,。

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10月13日，重慶一處防空洞,，一家虛擬現(xiàn)實沉浸式體驗游樂館內,，一名工作人員在調試設備。

這個冬天,，“一米長糖葫蘆成情侶秀恩愛頂流”成為社交媒體上的熱搜話題,。

在這種“加長升級版”糖葫蘆上，除了山楂,，還可以串起草莓,、菠蘿、楊桃,、奇異果,、青提等水果。各色水果串成一串或組成寶塔,、小怪獸等造型,，售價從20多元到幾百元不等。

在全國各大商業(yè)街,，一米長的冰糖葫蘆迅速成了明星產品,，被年輕消費者稱為“拍照道具、路人注意力的誘捕器,、愛情的可視化宣言”,。一些年輕人覺得，吃并不是最重要的,，只要擁有心情就會很好,。

與一米長冰糖葫蘆共同進入網絡熱榜的還有“吃谷”。

這里的“谷”并不是莊稼地里的糧食,。據了解,，“谷子”一詞來源于二次元文化，是基于影視,、動漫,、游戲、網文等版權作品衍生出來的周邊商品,，諧音英文單詞“Goods”（商品）,，包括玩偶、海報,、服飾,、徽章、立牌、卡片等,。某種程度上說,，“谷子”被二次元愛好者視為內化的精神食糧，是他們個性和身份的象征,?！俺怨取本褪侵纲徺I和收集相關產品的行為。

“谷子熱”下,，許多線下文具店,、禮品店、書店等開始瘋狂進貨“谷子”,，在北京一些傳統(tǒng)商場,，甚至整層樓都轉型為“谷子”相關店鋪。一些非遺老字號也紛紛嘗試聯(lián)名,，希望可以吸引年輕消費者,，搭上這趟“谷子經濟”的快車。有統(tǒng)計顯示,，在一線城市,，部分完成了“谷子”特色改造后的傳統(tǒng)商圈，幾天小長假的時間里客流量就有幾十萬,。在股市中,，“谷子”文化相關的概念股也成為投資熱點。

近兩年,，不少國產原創(chuàng)IP作品在研發(fā)過程中,，開始打造周邊產品，國產手游《原神》《明日方舟》等均推出“吧唧”（“badge”的音譯,，指徽章）等“谷子”,，吸引玩家關注。

《中國二次元內容行業(yè)白皮書》的數(shù)據顯示,，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長,，預計到2026年，泛二次元人群將突破5.2億人,。對于年輕消費者來說,，“吃谷”不只是簡單的購買行為，更重要的是獲取情感需求和文化認同,。

年輕人尋找認同感的場景，越來越多地回歸到線下,。北京市朝陽區(qū)的一家商場擁有一批堅定的年輕粉絲,，這里以“年輕力”著稱。來到這里的顧客，在各種新奇體驗和“打卡”“出片”中完成消費,。

交叉貫穿整個房頂?shù)碾娮悠聊粺魩?、大面積的鮮艷色塊、老式搪瓷洗臉盆混搭著當下流行的巨大毛絨玩偶,、復古電視機堆成的廣告展示墻,，共同成為這家商場內搶眼的元素。商場實行寵物友好政策,，年輕人抱著或用小推車推著寵物,，一起漫步在各種視覺奇觀之中。

據了解,，這家商場內60%可租賃面積引入固定店鋪,，其余40%可租面積全部用于策展。這也被稱為策展型零售：先制造流量,，吸引顧客拍照分享到社交網絡,，再進行交易。這與當下許多年輕人的消費場景不謀而合,。

《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》提出,，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。帶著寵物逛街,，去防空洞里體驗虛擬現(xiàn)實游戲,，在澡堂主題、露營主題的咖啡館里“打卡”,，穿上華服體驗傳統(tǒng)美食文化……未來,，年輕人的新消費還將有更多可能。

(責任編輯：路子康 CN078)