(原標題:3M公司一家獨大國內(nèi)企業(yè)為何做不好一只防霾口罩)
每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 趙橋
“跨年霾”后,,霧霾再次來襲,。據(jù)新華網(wǎng)消息,,1月17日北京空氣為中度污染,,而河北石家莊,、保定,、山西臨汾等14個城市啟動了紅色預(yù)警,;唐山,、濟南等13個城市啟動了橙色預(yù)警,。在各地霧霾天氣頻繁出現(xiàn)的背景下,,防霾口罩也出現(xiàn)熱銷。
而目前在國內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域,,一家美國科技公司3M搶走了“霧霾商機”,,占據(jù)了絕大部分市場份額。那么,,國內(nèi)口罩行業(yè)企業(yè)為何做不好一只口罩,?為此《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了多家企業(yè)和行業(yè)人士剖析深層次原因,。
隨著霧霾天氣被越來越多的人關(guān)注,防霾口罩也逐漸走進大眾生活,。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解,,目前在國內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域,卻被一家來自美國的科技公司——3M占據(jù)了很大部分的市場份額,。
根據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2015年口罩行業(yè)十大品牌企業(yè)》,,前五名分別是3M、綠盾,、霍尼韋爾,、優(yōu)唯斯和白元。其中,,只有綠盾一家屬于中國本土品牌。
霧霾商機都被外資品牌搶走了,,國內(nèi)企業(yè)做不好一只防霾口罩嗎,?
國內(nèi)口罩市場3M一家獨大
據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,中國各類防護口罩年需求量在8億只左右,,其中民用口罩在2億只左右,,占需求量的25%。
在口罩行業(yè)連續(xù)火爆的同時,,大量企業(yè)進入口罩行業(yè),,包括跨行業(yè)企業(yè),比如醫(yī)藥行業(yè),、日用消費品行業(yè)的企業(yè),。據(jù)新華網(wǎng)報道,目前我國有近千家口罩生產(chǎn)企業(yè),,預(yù)計每年生產(chǎn)各防護類口罩約6億只左右,。而在2013年之前,這一數(shù)字是500家,。
口罩行業(yè)已存在很多年,,但一直發(fā)展緩慢,缺乏強勢品牌,。長期以來,,國內(nèi)口罩市場被外資品牌占領(lǐng)了大部分的市場份額。
中國報告大廳發(fā)布的《2015年度口罩行業(yè)企業(yè)排行榜》顯示,,2015年國內(nèi)防霾口罩品牌前五名依次分別是3M,、綠盾、霍尼韋爾,、優(yōu)唯斯和白元,。除綠盾外,,另外四家都是清一色的外資品牌。
有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者預(yù)測,,3M可能承包了國內(nèi)整個防霾口罩市場大概90%的份額,,而綠盾則占領(lǐng)了剩下10%份額里面的一半,其他品牌瓜分剩下的5%,。
霧霾的出現(xiàn),,一定程度提高了消費者對口罩產(chǎn)品的認知,同時帶動了口罩產(chǎn)品銷售,。但是國內(nèi)上千家口罩生產(chǎn)企業(yè)為何輸給了3M一家呢,?
綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,3M作為世界500強企業(yè),,本身擁有較強的品牌效應(yīng),,而且多年以來,3M在工業(yè)防護領(lǐng)域一直都是一家獨大,,本來市場存量就非常大,,后來3M口罩從工業(yè)領(lǐng)域賣到民用領(lǐng)域,消費者對于這個品牌也還是比較服氣的,。
在國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激增的同時,,各種亂象頻發(fā),比如惡性價格競爭,、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥等,,整個行業(yè)無序競爭明顯,發(fā)展較為混亂,。根據(jù)江蘇省質(zhì)監(jiān)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù),,在160批次的口罩中,監(jiān)測發(fā)現(xiàn)99批次存在質(zhì)量問題,。
國內(nèi)品牌輸在技術(shù),、營銷和渠道
多位業(yè)內(nèi)人士向記者分析,國內(nèi)防霾口罩企業(yè)之所以敗給3M等外資品牌,,除了品牌積累方面的原因之外,,在技術(shù)、營銷,、渠道上也存在差距,。
防霾口罩生產(chǎn)商蘇州世康品牌營銷經(jīng)理崔玉果就表示,專業(yè)防霾口罩的生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)度還是挺高的,,尤其對模具的要求非常精密,,很多小廠商根本做不到,所有產(chǎn)品都要經(jīng)過嚴格測試,,差一點點就不符合標準,,有可能一批產(chǎn)品出來全部報廢,。