（原標(biāo)題：3M公司一家獨(dú)大國(guó)內(nèi)企業(yè)為何做不好一只防霾口罩）

每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 趙橋

“跨年霾”后,，霧霾再次來襲,。據(jù)新華網(wǎng)消息,，1月17日北京空氣為中度污染,，而河北石家莊,、保定,、山西臨汾等14個(gè)城市啟動(dòng)了紅色預(yù)警,；唐山,、濟(jì)南等13個(gè)城市啟動(dòng)了橙色預(yù)警,。在各地霧霾天氣頻繁出現(xiàn)的背景下,，防霾口罩也出現(xiàn)熱銷。

而目前在國(guó)內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域,，一家美國(guó)科技公司3M搶走了“霧霾商機(jī)”,，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額。那么,，國(guó)內(nèi)口罩行業(yè)企業(yè)為何做不好一只口罩,？為此《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了多家企業(yè)和行業(yè)人士剖析深層次原因。

隨著霧霾天氣被越來越多的人關(guān)注,，防霾口罩也逐漸走進(jìn)大眾生活,。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前在國(guó)內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域,，卻被一家來自美國(guó)的科技公司——3M占據(jù)了很大部分的市場(chǎng)份額,。

根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015年口罩行業(yè)十大品牌企業(yè)》，前五名分別是3M,、綠盾,、霍尼韋爾、優(yōu)唯斯和白元,。其中,，只有綠盾一家屬于中國(guó)本土品牌,。

霧霾商機(jī)都被外資品牌搶走了,，國(guó)內(nèi)企業(yè)做不好一只防霾口罩嗎？

國(guó)內(nèi)口罩市場(chǎng)3M一家獨(dú)大

據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，中國(guó)各類防護(hù)口罩年需求量在8億只左右,，其中民用口罩在2億只左右，占需求量的25%,。

在口罩行業(yè)連續(xù)火爆的同時(shí),，大量企業(yè)進(jìn)入口罩行業(yè)，包括跨行業(yè)企業(yè),，比如醫(yī)藥行業(yè),、日用消費(fèi)品行業(yè)的企業(yè),。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，目前我國(guó)有近千家口罩生產(chǎn)企業(yè),，預(yù)計(jì)每年生產(chǎn)各防護(hù)類口罩約6億只左右,。而在2013年之前，這一數(shù)字是500家,。

口罩行業(yè)已存在很多年,，但一直發(fā)展緩慢，缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌,。長(zhǎng)期以來,，國(guó)內(nèi)口罩市場(chǎng)被外資品牌占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)份額。

中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015年度口罩行業(yè)企業(yè)排行榜》顯示,，2015年國(guó)內(nèi)防霾口罩品牌前五名依次分別是3M,、綠盾、霍尼韋爾,、優(yōu)唯斯和白元,。除綠盾外，另外四家都是清一色的外資品牌,。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者預(yù)測(cè),，3M可能承包了國(guó)內(nèi)整個(gè)防霾口罩市場(chǎng)大概90%的份額，而綠盾則占領(lǐng)了剩下10%份額里面的一半,，其他品牌瓜分剩下的5%,。

霧霾的出現(xiàn)，一定程度提高了消費(fèi)者對(duì)口罩產(chǎn)品的認(rèn)知,，同時(shí)帶動(dòng)了口罩產(chǎn)品銷售,。但是國(guó)內(nèi)上千家口罩生產(chǎn)企業(yè)為何輸給了3M一家呢？

綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，3M作為世界500強(qiáng)企業(yè),，本身擁有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，而且多年以來,，3M在工業(yè)防護(hù)領(lǐng)域一直都是一家獨(dú)大,，本來市場(chǎng)存量就非常大，后來3M口罩從工業(yè)領(lǐng)域賣到民用領(lǐng)域,，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌也還是比較服氣的,。

在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激增的同時(shí)，各種亂象頻發(fā),，比如惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥等，整個(gè)行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)明顯,，發(fā)展較為混亂,。根據(jù)江蘇省質(zhì)監(jiān)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù),，在160批次的口罩中，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)99批次存在質(zhì)量問題,。

國(guó)內(nèi)品牌輸在技術(shù),、營(yíng)銷和渠道

多位業(yè)內(nèi)人士向記者分析，國(guó)內(nèi)防霾口罩企業(yè)之所以敗給3M等外資品牌,，除了品牌積累方面的原因之外,，在技術(shù)、營(yíng)銷,、渠道上也存在差距,。

防霾口罩生產(chǎn)商蘇州世康品牌營(yíng)銷經(jīng)理崔玉果就表示，專業(yè)防霾口罩的生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)度還是挺高的,，尤其對(duì)模具的要求非常精密,，很多小廠商根本做不到，所有產(chǎn)品都要經(jīng)過嚴(yán)格測(cè)試,，差一點(diǎn)點(diǎn)就不符合標(biāo)準(zhǔn),，有可能一批產(chǎn)品出來全部報(bào)廢。

3M中國(guó)公司公關(guān)部相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,，3M專有的高效靜電濾棉技術(shù),，相比較傳統(tǒng)的過濾材料，在不提高呼吸阻力的前提下,，提高過濾顆粒物的效率,。

中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)雷利民則表示，雖然國(guó)內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說站在同一條水平線上,，但差距并不大,。相比之下，兩者在品牌上相差非常遠(yuǎn),，目前國(guó)內(nèi)防霾口罩生產(chǎn)企業(yè)還停留在模仿大品牌產(chǎn)品,、替別人加工賺取加工費(fèi)、培育自有品牌的階段,。

在雷利民看來,，加大品牌營(yíng)銷投入和多元化渠道建設(shè)，才是國(guó)內(nèi)口罩生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)前的重要任務(wù),。傳統(tǒng)勞保,、防護(hù)產(chǎn)品的銷售渠道很特殊,，基本上都是走勞保商店的小批發(fā),、小代理渠道，目前防霾口罩基本上在藥店,、超市都可以買到,，外資品牌非常牢固地掌握了這些線下渠道,，并且每年都會(huì)有很大的品牌推廣力度。中國(guó)企業(yè)在這些方面的差距是客觀存在的,。

崔玉果也向記者表示,，3M在線下渠道的布局非常完善，整個(gè)分銷體系很成熟,，中小品牌根本進(jìn)不去,。國(guó)內(nèi)防霾口罩品牌要走出一條屬于自己的路，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面趕上3M等外資品牌,，并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、營(yíng)銷、渠道布局方面要搶先一步,。

業(yè)內(nèi)呼吁完善口罩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

長(zhǎng)期以來,，由于民用防護(hù)口罩國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的缺失，消費(fèi)者對(duì)口罩類產(chǎn)品的認(rèn)知較為模糊,，導(dǎo)致口罩的質(zhì)量參差不齊,。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的口罩國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)尚不能完全適用于民用防霾口罩,。2016年1月18日,，國(guó)內(nèi)首個(gè)民用《PM2.5防護(hù)口罩》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也是首個(gè)針對(duì)PM2.5防護(hù)口罩的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式對(duì)外發(fā)布,，并于2016年3月1日起正式實(shí)施,。

另外，從2016年11月1日起,，國(guó)家質(zhì)檢總局國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《日常防護(hù)型口罩技術(shù)規(guī)范》,，并已正式實(shí)施。為了保障公眾佩戴防護(hù)口罩的安全性,，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)細(xì)顆粒物(PM2.5)的防護(hù)效果和佩戴安全性能作出了明確規(guī)定,。

隨著各種標(biāo)準(zhǔn)的公布執(zhí)行，低層次的民用防護(hù)口罩將被淘汰,，具備品牌效應(yīng),，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端民用防護(hù)口罩將取得更好發(fā)展。但是,，《日常防護(hù)型口罩技術(shù)規(guī)范》是推薦性標(biāo)準(zhǔn),，與《PM2.5防護(hù)口罩》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)同樣不具有強(qiáng)制性。

崔玉果向記者表示,，一直以來,，防霾口罩領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也是制約行業(yè)發(fā)展的原因之一,。

雷利民則表示,，防霾口罩的標(biāo)準(zhǔn)也是基于科技的進(jìn)步和發(fā)展而不斷提升,，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)還是會(huì)不斷修訂，類似于《PM2.5防護(hù)口罩》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)還會(huì)繼續(xù)出臺(tái),，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將會(huì)逐漸走向規(guī)范,。

在近日召開的全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作會(huì)議上，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委主任田世宏指出,，鼓勵(lì)在政府招投標(biāo),、產(chǎn)業(yè)政策、行政管理,、政府采購(gòu),、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)等工作中引用團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),。

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