原標(biāo)題：近85%的戶外音樂節(jié)都在虧損，可為何越來越多的主辦方涌入這一市場？

最近幾年,，戶外音樂節(jié)如雨后春芛般涌現(xiàn),，但除了一些知名度較高的音樂節(jié)外，多數(shù)呈虧損狀態(tài),。

此外，主辦方管理和服務(wù)不到位的問題也屢遭吐槽。

每年在五月扎堆來襲的戶外音樂節(jié)似乎已經(jīng)成為了一些年輕人例行參加的盛會,。今年的五一小長假，不少音樂節(jié)舉行的如火如荼,，如上海的草莓音樂節(jié),，太湖的迷笛音樂節(jié)……

華晨宇在上海草莓音樂節(jié)上演唱

如今,，參加音樂節(jié)已不再是搖滾樂迷的專利，而成為了一種全民參與度極高的休閑娛樂方式,。

音樂節(jié)的興起

近年來,，隨著傳統(tǒng)唱片行業(yè)的衰落，越來越多的音樂公司將目光轉(zhuǎn)移到了音樂現(xiàn)場演出領(lǐng)域,，尤其是音樂節(jié)市場,。

另外，生活節(jié)奏的加快使聽音樂日益成為人們減緩壓力,、慰藉心靈的方式,。

同時，消費升級時代的來臨,，特別是90后年輕消費群體的崛起,，對音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進作用。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告》,，90后已經(jīng)成為付費音樂的主力,。

音樂節(jié)市場的強大潛力催生出越來越多的音樂節(jié)品牌。數(shù)據(jù)顯示,，2007 年,，國內(nèi)音樂節(jié)一共只有 24 臺。2009之后,，音樂節(jié)進入了快速發(fā)展階段,，2014年全國共舉辦了148臺音樂節(jié)。2015 年由于上海踩踏事件,，獲批音樂節(jié)大量減少,，全年只有 110 臺。

來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

據(jù)相關(guān)報道,，2016年音樂節(jié)再次迎來爆發(fā)式增長,，全年共舉辦200多臺。

然而,，音樂節(jié)的“遍地開花”卻難掩多數(shù)音樂節(jié)虧損和主辦方管理,、服務(wù)不到位的問題。

多數(shù)音樂節(jié)虧損

業(yè)內(nèi)人士表示,，目前國內(nèi)盈利的音樂節(jié)還不到15%,。

從事音樂節(jié)策劃的許先生表示：“說白了，多數(shù)音樂節(jié)都是在賠本賺吆喝”,。究其原因,，音樂節(jié)的虧損是由票房收入不理想、制作成本日漸攀升和“黃?！辈钡热矫娴脑蚬餐瑢?dǎo)致的,。

票房收入不理想

盡管如今音樂節(jié)的收入來源已不再局限于票房收入,，品牌贊助、直播版權(quán)分銷和衍生品的銷售等也是主辦方獲得收入的渠道,。但是票房為主要收入仍然是目前比較合理的營收模式,。

通常票房不好的音樂節(jié)最后都會虧損，比如2012年的成都大愛音樂節(jié),，6000萬元的高投入換來300萬元的慘淡票房,，虧損了5000多萬。

更多的中小型音樂節(jié)由于觀眾太少,，損失慘重,，淪為曇花一現(xiàn)的“一次性”產(chǎn)品。

盡管如此,，主辦方也不會輕易提高音樂節(jié)的票價,。從經(jīng)濟學(xué)的角度講，音樂節(jié)門票是一種需求價格彈性較大的商品,，價格的提高會大幅降低人們參加音樂節(jié)的需求,，導(dǎo)致門票收入減少。

另外,，由于音樂節(jié)的大部分受眾是在校大學(xué)生和剛剛步入社會的年輕人,，可支配收入不多，為了保持對這些人群的持續(xù)吸引力,，各類音樂節(jié)的票價也設(shè)置的相對較低,。

就迷笛音樂節(jié)來說，雖然單日票價由2004年收取的10元上漲到今年150元的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票價,，但是相對物價水平和制作成本的上漲幅度來說,，該價格仍然處在一個較低的水平。

迷笛音樂節(jié)票價