原標(biāo)題：近85%的戶外音樂(lè)節(jié)都在虧損,，可為何越來(lái)越多的主辦方涌入這一市場(chǎng),？

最近幾年,，戶外音樂(lè)節(jié)如雨后春芛般涌現(xiàn),，但除了一些知名度較高的音樂(lè)節(jié)外,，多數(shù)呈虧損狀態(tài),。

此外,，主辦方管理和服務(wù)不到位的問(wèn)題也屢遭吐槽,。

每年在五月扎堆來(lái)襲的戶外音樂(lè)節(jié)似乎已經(jīng)成為了一些年輕人例行參加的盛會(huì),。今年的五一小長(zhǎng)假,，不少音樂(lè)節(jié)舉行的如火如荼,，如上海的草莓音樂(lè)節(jié)，太湖的迷笛音樂(lè)節(jié)……

華晨宇在上海草莓音樂(lè)節(jié)上演唱

如今,，參加音樂(lè)節(jié)已不再是搖滾樂(lè)迷的專利,，而成為了一種全民參與度極高的休閑娛樂(lè)方式。

音樂(lè)節(jié)的興起

近年來(lái),，隨著傳統(tǒng)唱片行業(yè)的衰落,，越來(lái)越多的音樂(lè)公司將目光轉(zhuǎn)移到了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出領(lǐng)域，尤其是音樂(lè)節(jié)市場(chǎng),。

另外,，生活節(jié)奏的加快使聽音樂(lè)日益成為人們減緩壓力、慰藉心靈的方式,。

同時(shí),，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，特別是90后年輕消費(fèi)群體的崛起,，對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用,。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告》，90后已經(jīng)成為付費(fèi)音樂(lè)的主力,。

音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力催生出越來(lái)越多的音樂(lè)節(jié)品牌,。數(shù)據(jù)顯示，2007 年,，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)一共只有 24 臺(tái),。2009之后，音樂(lè)節(jié)進(jìn)入了快速發(fā)展階段,，2014年全國(guó)共舉辦了148臺(tái)音樂(lè)節(jié),。2015 年由于上海踩踏事件，獲批音樂(lè)節(jié)大量減少,，全年只有 110 臺(tái),。

來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

據(jù)相關(guān)報(bào)道，2016年音樂(lè)節(jié)再次迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),，全年共舉辦200多臺(tái),。

然而，音樂(lè)節(jié)的“遍地開花”卻難掩多數(shù)音樂(lè)節(jié)虧損和主辦方管理,、服務(wù)不到位的問(wèn)題,。

多數(shù)音樂(lè)節(jié)虧損

業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)盈利的音樂(lè)節(jié)還不到15%,。

從事音樂(lè)節(jié)策劃的許先生表示：“說(shuō)白了,，多數(shù)音樂(lè)節(jié)都是在賠本賺吆喝”。究其原因,，音樂(lè)節(jié)的虧損是由票房收入不理想,、制作成本日漸攀升和“黃?！辈钡热矫娴脑蚬餐瑢?dǎo)致的。

票房收入不理想

盡管如今音樂(lè)節(jié)的收入來(lái)源已不再局限于票房收入,，品牌贊助,、直播版權(quán)分銷和衍生品的銷售等也是主辦方獲得收入的渠道。但是票房為主要收入仍然是目前比較合理的營(yíng)收模式,。

通常票房不好的音樂(lè)節(jié)最后都會(huì)虧損,，比如2012年的成都大愛(ài)音樂(lè)節(jié)，6000萬(wàn)元的高投入換來(lái)300萬(wàn)元的慘淡票房,，虧損了5000多萬(wàn),。

更多的中小型音樂(lè)節(jié)由于觀眾太少，損失慘重,，淪為曇花一現(xiàn)的“一次性”產(chǎn)品,。

盡管如此，主辦方也不會(huì)輕易提高音樂(lè)節(jié)的票價(jià),。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講,，音樂(lè)節(jié)門票是一種需求價(jià)格彈性較大的商品，價(jià)格的提高會(huì)大幅降低人們參加音樂(lè)節(jié)的需求,，導(dǎo)致門票收入減少,。

另外，由于音樂(lè)節(jié)的大部分受眾是在校大學(xué)生和剛剛步入社會(huì)的年輕人,，可支配收入不多，為了保持對(duì)這些人群的持續(xù)吸引力,，各類音樂(lè)節(jié)的票價(jià)也設(shè)置的相對(duì)較低,。

就迷笛音樂(lè)節(jié)來(lái)說(shuō)，雖然單日票價(jià)由2004年收取的10元上漲到今年150元的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票價(jià),，但是相對(duì)物價(jià)水平和制作成本的上漲幅度來(lái)說(shuō),，該價(jià)格仍然處在一個(gè)較低的水平。

迷笛音樂(lè)節(jié)票價(jià)