網(wǎng)絡(luò)零售,，拉著消費(fèi)跑(聚焦高質(zhì)量發(fā)展)

本報(bào)記者 王 珂

商務(wù)部25日舉行的例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹了去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售,、農(nóng)村電商,、購(gòu)物中心的發(fā)展情況和特點(diǎn),。

網(wǎng)絡(luò)零售品質(zhì)化趨勢(shì)顯現(xiàn)

高峰說(shuō),，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變,，零售額達(dá)到7.18萬(wàn)億元人民幣，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,。2017年,，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)32.2%,，增速較去年提高了6個(gè)百分點(diǎn),。其中，實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額達(dá)到5.48萬(wàn)億元,，增長(zhǎng)28%,，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為15%，比上一年提升2.4個(gè)百分點(diǎn),。對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為37.9%,，比上年提升7.6個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng),。

二是區(qū)域結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化,。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)仍然保持著東強(qiáng)西弱的基本格局，中西部地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,。根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)2017年網(wǎng)絡(luò)零售交易額排名,，前五的廣東,、浙江、北京,、上海,、江蘇5個(gè)省市占全國(guó)比重為74.8%，較上一年下降了3.8個(gè)百分點(diǎn),，區(qū)域集中度有所下降,。西部地區(qū)的交易額增速達(dá)到45.2%，比東部地區(qū)高出12個(gè)百分點(diǎn),。青海,、西藏、甘肅等西部省份,，2017年網(wǎng)店數(shù)量增速居全國(guó)前列,。

三是業(yè)態(tài)多元化、消費(fèi)品質(zhì)化趨勢(shì)顯現(xiàn),。2017年,，電子商務(wù)新主體、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展,，跨境經(jīng)營(yíng),、無(wú)人零售、社交電商,、優(yōu)品電商,、二手電商等營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新需求,，品質(zhì),、智能、綠色商品已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可和選擇,。根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè),，2017年智能穿戴、高端家電,、生鮮食品,、醫(yī)藥保健等商品品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售增速均超過(guò)70%。

四是示范體系引領(lǐng)作用進(jìn)一步增強(qiáng),。2017年,，商務(wù)部積極推進(jìn)電子商務(wù)示范體系建設(shè)，有關(guān)地方因地制宜,，完善政策體系,，打造高水平的公共服務(wù)。此外,，遴選238家電子商務(wù)示范企業(yè),，引導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營(yíng),、創(chuàng)新發(fā)展模式，形成了示范帶頭效應(yīng),。比如,，部分示范企業(yè)在個(gè)別地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難時(shí)，積極發(fā)揮行業(yè)的帶頭作用,，有效緩解了銷(xiāo)售困難問(wèn)題,。

五是農(nóng)村電商促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧取得了新成效。商務(wù)部持續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的綜合示范,，主要電商平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)業(yè)培育,、物流建設(shè)、用工幫扶,、金融支持等多種形式,，助力脫貧攻堅(jiān)。

六是“絲路電商”助推企業(yè)“走出去”,。2017年,，積極推動(dòng)“絲路電商”國(guó)際合作，與“一帶一路”7個(gè)國(guó)家建立雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制,，推動(dòng)成立金磚國(guó)家電子商務(wù)工作組,，達(dá)成《金磚國(guó)家電子商務(wù)合作倡議》，有力推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)“走出去”,，不斷提高國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)水平,。

去年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增近四成

近年來(lái)，隨著電商下鄉(xiāng),，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展也越來(lái)越好,。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣,，同比增長(zhǎng)39.1%,。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家,，較2016年增加169.3萬(wàn)家,，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人,。

農(nóng)村實(shí)物類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.1%,，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%,。其中，服裝鞋包,、家裝家飾,、食品保健位居前三位,，分別達(dá)到1600.3億元、1129.5億元,、1031億元人民幣,，同比分別增長(zhǎng)30.5%、6.4%和61%,。

農(nóng)村服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到4622.2億元,，同比增長(zhǎng)46.6%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的37.1%,。其中,，在線旅游、在線餐飲,、生活服務(wù)居前三位,，分別達(dá)到1831.9億元、1625.8億元,、180.7億元人民幣,，同比分別增長(zhǎng)66.8%、58.6%,、45.3%,。在線旅游、在線餐飲表現(xiàn)尤為突出,，對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別達(dá)到了21%和17.2%,，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售全部19個(gè)品類(lèi)中居于前兩位。

從區(qū)域分布看,，2017年?yáng)|部,、中部、西部,、東北農(nóng)村分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7904.5億元,、2562.1億元、1700.5億元,、281.8億元,，同比分別增長(zhǎng)33.4%、46.2%,、55.4%,、60.9%。其中,，東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到63.5%,，優(yōu)勢(shì)依然明顯。中西部及東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)為4544.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)50.4%,，高出東部農(nóng)村增速17個(gè)百分點(diǎn),。

從主要產(chǎn)品看，食品保健是對(duì)中部,、西部和東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的實(shí)物類(lèi)產(chǎn)品,，貢獻(xiàn)率分別為11.5%、30.3%,、29%,。在線旅游是對(duì)中部、西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品,，貢獻(xiàn)率分別為30.8%,、24.3%。在線餐飲是對(duì)東北,、東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品,，貢獻(xiàn)率分別為14.2%、17.9%,。服裝鞋包是對(duì)東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的實(shí)物類(lèi)產(chǎn)品,，貢獻(xiàn)率為16.8%。

2017年,，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元人民幣,，同比增長(zhǎng)52.1%，高出農(nóng)村增速13個(gè)百分點(diǎn),。

購(gòu)物中心市場(chǎng)保持積極向上態(tài)勢(shì)

線上零售發(fā)展良好,，線下的購(gòu)物中心發(fā)展也保持向上態(tài)勢(shì)。

商務(wù)部發(fā)布的2017年第四季度《中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示,，2017年第四季度中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展指數(shù)為67.2,，環(huán)比第三季度上升0.3，高出榮枯線17.2,，顯示整體購(gòu)物中心市場(chǎng)繼續(xù)保持積極向上的態(tài)勢(shì),。其中，現(xiàn)狀指數(shù)為64.7,，環(huán)比第三季度提升1.2,，特別是租賃活躍度和運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)指標(biāo)明顯向好；預(yù)期指數(shù)為70.9,，高出現(xiàn)狀指數(shù)6.2,，市場(chǎng)對(duì)未來(lái)6個(gè)月的銷(xiāo)售和租賃預(yù)期表現(xiàn)出樂(lè)觀態(tài)勢(shì)。

除成本控制指數(shù)外,，2017年第四季度購(gòu)物中心宏觀市場(chǎng)指數(shù),、租賃活躍度指數(shù),、運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)指數(shù)均高于榮枯線,，表明業(yè)主對(duì)市場(chǎng)仍然有較強(qiáng)的信心,；二線城市指數(shù)為69.8，環(huán)比第三季度上升5.0,，一線城市指數(shù)環(huán)比小幅下滑,，但租賃活躍度指數(shù)較高，反映出一線城市的項(xiàng)目仍受市場(chǎng)青睞,；都市型和社區(qū)型物業(yè)指數(shù)分別為66.9,、65.7，環(huán)比第三季度分別上升1.8和1.4,，奧特萊斯型物業(yè)的租賃問(wèn)詢(xún)度和運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)仍然優(yōu)于其他類(lèi)型,。

高峰說(shuō)，總體來(lái)看,，2017年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步顯現(xiàn),，實(shí)體商業(yè)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步夯實(shí)，購(gòu)物中心發(fā)展指數(shù)也始終保持在較高水平,。