日前,，在重慶火車北站北廣場的候車室，張羽靚用手機和朋友視頻電話,。 劉潺 攝 新華社發(fā)

拜年是中國春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗,。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高，春節(jié)拜年由面對面問候逐漸發(fā)展至短信拜年,、語音拜年,、微信紅包拜年等多種形式。而在今年春節(jié),，拍段小視頻,，傳至社交平臺或者直接發(fā)送給親友，又成為春節(jié)拜年的新方式,。

拜年小視頻緣何在春節(jié)流行,？背后又體現(xiàn)出短視頻行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢？

　　“小視頻”拜年成風(fēng)潮

“發(fā)短信拜年的方式太普通了,，來點新花樣才有意思,。”今年春節(jié),，家住北京市的小云把全家人都逗樂了,。她的拜年方式在長輩們看來很新奇——錄制了一段帶有搞笑音效和視覺素材的小視頻，點開看還能收到數(shù)額不等的紅包,。作為一名還在上高中的“00后”,，小云說，今年很多同學(xué)都在用小視頻的方式給長輩們拜年,。

事實上,，“小視頻”拜年已經(jīng)成為今年春節(jié)流行于社交網(wǎng)絡(luò)的一股風(fēng)潮。春節(jié)前夕，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，打開手機中的“快手”短視頻APP（手機客戶端）,，就能進入拜年紅包頻道。開啟攝像頭,，錄制完一段視頻后,，即可獲得紅包發(fā)放機會。這些紅包既可以選擇發(fā)放給APP內(nèi)的指定好友,，也可以將紅包轉(zhuǎn)發(fā)至微信,、QQ等平臺。

無獨有偶,，新聞類手機應(yīng)用“今日頭條”的“拍小視頻拜年”活動也在大年初一上線,。用戶預(yù)先拍攝小視頻，分享給好友后就能獲得紅包,，小視頻的部分觀看者也可領(lǐng)取拜年紅包,。

記者了解到，這些春節(jié)小視頻大多可以直接使用模板進行拍攝,，拍攝完成后既能分享到社交網(wǎng)絡(luò)，也能直接發(fā)送給親友,，視頻內(nèi)容新鮮有趣,，有的還可搭配紅包功能，因此受到不少年輕人的喜愛,。

　　耗資數(shù)億的“卡位戰(zhàn)”

各大平臺推出的“小視頻”拜年活動,，僅僅是春節(jié)期間“蹭熱度”的網(wǎng)絡(luò)小創(chuàng)意嗎？答案并非如此簡單,。

事實上,，看似輕松愉快的“小視頻”拜年，背后卻是各大短視頻網(wǎng)站動輒投入數(shù)億資金掀起的春節(jié)市場卡位戰(zhàn),。據(jù)了解,，為占領(lǐng)今年春節(jié)拜年活動的先機，短視頻類手機應(yīng)用“快手”今年春節(jié)4天就放出總額6.66億元人民幣的現(xiàn)金紅包,。今日頭條也發(fā)布了“春節(jié)10億紅包攻略”,，其中包括“小視頻拜年得紅包”活動，拍攝并發(fā)“明星同款特效”拜年視頻,，即可獲得紅包,，分享好友、觀看者也有紅包,。此外,，秒拍、抖音等短視頻類手機應(yīng)用，也都推出“秒拍星拜年”,、新春拜年禮,、看視頻拿紅包活動。記者保守估計,，各大短視頻平臺在“短視頻”拜年活動上的總投入超過10億元人民幣,。