此外,，故宮的商店也做出改變?！安┪镳^的商店應(yīng)該是人們參觀博物館情緒的延伸,，充滿文化氣息。所以我們現(xiàn)在干脆不叫商店,，叫文化創(chuàng)意館,。我們的服裝店不叫服裝店，叫服飾館,，展示故宮特有的服裝，喜歡的話可以把它穿回家,。但可能要留你點(diǎn)錢,。”單霽翔說,。

經(jīng)過五年的研發(fā),，到去年年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破了一萬種,，而大前年的銷售額就已超過十億元,?！拔覀儸F(xiàn)在完全能說，故宮商店里賣的每一件東西都是自己研發(fā)的,?！?/p>

　　營銷收入去向何處？

每年巨額的營銷收入用在何處,？單霽翔給出的答案是——孩子,。

商品只是文化傳播載體，故宮更關(guān)注的是教育,。而在學(xué)術(shù)研究之外,，面對學(xué)校,、社區(qū)的教育成了這些營銷收入的“用武之地”,。

單霽翔說，故宮在和不少學(xué)校研究綜合實(shí)踐課程,?！敖裉煲呀?jīng)有四十多個(gè)這樣的課程應(yīng)用到各學(xué)校不同年級的孩子中間。每個(gè)這樣的課程都會有一個(gè)學(xué)習(xí)卡,、一個(gè)材料包,，孩子們在老師的指導(dǎo)下，動手拼拼貼貼,、剪剪畫畫,，把自己做的成品帶到學(xué)習(xí)生活中去,?！?/p>

他直言,，前年,、去年，故宮的教育活動都是2.5萬場,。每次都爆滿，孩子們串朝珠,、畫龍袍,、做拓片……“所有這些全是免費(fèi)的。我們把大量的營銷收入投入到孩子們身上,。因?yàn)槲覀儓?jiān)信,，這些活動讓他們長大后一定會成為對中華文化熱愛的一代人?！?記者 宋宇晟)