隨著旅游旺季的到來(lái)，景區(qū)門(mén)票再次成為游客關(guān)注的話題。今年政府工作報(bào)告提出“降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格”近三個(gè)月后,，國(guó)有景區(qū)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)更多松動(dòng),。

文旅業(yè)已進(jìn)入休閑度假旅游,、生活方式異地化階段,，不管是應(yīng)對(duì)門(mén)票降價(jià)帶來(lái)收入沖擊,，還是從自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，契合市場(chǎng)需求進(jìn)行內(nèi)部改革、推出更多適配產(chǎn)品,，都是眾多景區(qū)的必由之路,，這是景區(qū)擺脫門(mén)票依賴的機(jī)遇所在。

　　多景區(qū)門(mén)票降價(jià)

近10年來(lái),，國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格的走向是易漲難降,。一方面，景區(qū)“A”等級(jí)提升,、節(jié)假日旅游高峰等都成為一些景區(qū)“坐地起價(jià)”的緣由,；另一方面，國(guó)家發(fā)改委設(shè)置景區(qū)門(mén)票三年調(diào)價(jià)時(shí)間限制,，國(guó)家出臺(tái)《旅游法》,，國(guó)家發(fā)改委、原國(guó)家旅游局進(jìn)行門(mén)票專(zhuān)項(xiàng)整治等,，整體都未能實(shí)質(zhì)有效平抑或扭轉(zhuǎn)景區(qū)門(mén)票漲價(jià)趨勢(shì),。

2004年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)年國(guó)內(nèi)一些著名景點(diǎn)門(mén)票集體漲價(jià)形成“示范”效應(yīng),，國(guó)內(nèi)更多景點(diǎn)陸續(xù)跟進(jìn),，這一波漲勢(shì)延續(xù)多年，門(mén)票經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)雛形,。以致于國(guó)家發(fā)改委在2007年下發(fā)通知,，明令“旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整頻次不得低于3年”，為景區(qū)調(diào)價(jià)設(shè)置時(shí)間年限,。但這一“禁漲令”效果不明顯,，一些景區(qū)將其作為門(mén)票漲價(jià)周期表，每隔3年就準(zhǔn)備漲一次,。中國(guó)社科院旅游研究中心的數(shù)據(jù)顯示,，截至2014年底，中國(guó)共有186家5A級(jí)景區(qū),，門(mén)票平均價(jià)格達(dá)112元,。

價(jià)格持續(xù)走高也帶來(lái)一定弊病,。國(guó)內(nèi)景區(qū)中大部分為國(guó)有景區(qū)，其中資源多依附于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和人文遺產(chǎn),，具備公共屬性,，過(guò)高的門(mén)票價(jià)格會(huì)在一定程度上影響或抑制部分游客的出行旅游動(dòng)機(jī)，限制對(duì)這些公共資源的分享,。另外,，這也會(huì)對(duì)游客在景區(qū)其他方面的消費(fèi)帶來(lái)限制，影響景區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)增,，景區(qū)門(mén)票依賴癥更難緩解,，更良性的旅游生態(tài)建設(shè)更無(wú)從下手，只能繼續(xù)依靠高價(jià)門(mén)票,，從而形成惡性循環(huán),。