趙占領(lǐng):這種轉(zhuǎn)移的背景是用戶使用習(xí)慣的變化。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來(lái)越多用戶的上網(wǎng)方式從電腦端轉(zhuǎn)移到手機(jī)端,搜索引擎的用戶也發(fā)生相應(yīng)的改變,。所以,醫(yī)療廣告從電腦端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端也是廣告主,、搜索引擎共同的選擇,廣告主也希望廣告能精準(zhǔn)地觸及更多的用戶,。

記者:從法律角度來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告應(yīng)該遵循哪些原則?

劉俊海:網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告應(yīng)該遵循的原則在廣告法,、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中都有明確規(guī)定,。所以,我們不是無(wú)法可依,而是有法不依,。競(jìng)價(jià)排名這樣的模式滿足廣告的特征,比如收費(fèi),、宣傳產(chǎn)品美譽(yù)度、按照收費(fèi)來(lái)排名,因此就是屬于廣告,。

趙占領(lǐng):網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告既屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告,也屬于醫(yī)療廣告,需要遵守現(xiàn)有的廣告法,、醫(yī)療廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關(guān)規(guī)定。最核心的內(nèi)容有幾點(diǎn):

首先,付費(fèi)搜索廣告作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型,需要具有可識(shí)別性,顯著標(biāo)明“廣告”,使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告,付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。其次,醫(yī)療廣告須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查,未經(jīng)審查不得發(fā)布,。再次,廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),。最后,搜索引擎作為廣告發(fā)布者,應(yīng)當(dāng)審核查驗(yàn)并登記廣告主的名稱,、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息,應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件,核對(duì)廣告內(nèi)容,不得發(fā)布內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告。

記者:隨著技術(shù)不斷進(jìn)步,應(yīng)該如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告健康發(fā)展?

劉俊海:要嚴(yán)格按照廣告法規(guī)定,強(qiáng)調(diào)廣告的真實(shí)性,、準(zhǔn)確性,、完整性、及時(shí)性,、合法性,、公平性、易解性,。

趙占領(lǐng):網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告涉及公眾健康及人身安全,要實(shí)現(xiàn)健康,、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,最關(guān)鍵的是廣告內(nèi)容要真實(shí)、合法,不能存在虛假宣傳,不能欺騙或誤導(dǎo)用戶,廣告主不能為了商業(yè)利益不擇手段,。經(jīng)過(guò)之前的魏則西事件,廣告主和搜索引擎服務(wù)商都應(yīng)該深刻反省,廣告主應(yīng)該嚴(yán)格自律,只有合法,、真實(shí)的廣告才能真正實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的推廣效果,才能取信于用戶。搜索引擎服務(wù)商應(yīng)該強(qiáng)化審核機(jī)制,加大技術(shù)和人力投入,確保廣告主具有合法資質(zhì),廣告內(nèi)容真實(shí)合法,同時(shí)對(duì)于虛假醫(yī)療廣告管理不力的,應(yīng)及時(shí),、主動(dòng)承擔(dān)法律責(zé)任,。