“我們?nèi)骈_(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治，堅(jiān)持線上線下一體化治理,，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療,、醫(yī)療器械、藥品,、保健食品等重點(diǎn)領(lǐng)域違法廣告案件,。”浙江省工商局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，浙江省充分發(fā)揮全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心落地浙江的優(yōu)勢(shì),，出臺(tái)規(guī)范性文件《浙江省互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告信用評(píng)價(jià)管理辦法（試行）》，率先開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告信用評(píng)價(jià)工作,。

2018年1至5月,，河南鄭州市工商局共轉(zhuǎn)辦互聯(lián)網(wǎng)各類虛假違法廣告67件，占轉(zhuǎn)辦案件總量的51%,，相比去年同期增長(zhǎng)21%,。從違法線索的來(lái)源平臺(tái)分布看,，互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告主要集中在企業(yè)自建網(wǎng)站、交易平臺(tái)類網(wǎng)站,、門戶類網(wǎng)站和微信等4個(gè)領(lǐng)域,。

對(duì)此，華東政法大學(xué)法律學(xué)院教授練育強(qiáng)表示,，各地網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管者應(yīng)當(dāng)借鑒全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心的有益經(jīng)驗(yàn),，積極提升監(jiān)管的信息化技術(shù)水平，從而實(shí)現(xiàn)“以網(wǎng)管網(wǎng)”,。

中國(guó)政法大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)王涌認(rèn)為,，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝涣骱蜕虡I(yè)交易的重要形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告呈爆炸式發(fā)展是必然,。作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分,，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展需要扶持，也需要治理,。

套路翻新 廣告整治存盲區(qū)

隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道不斷拓寬,，用微信公號(hào)進(jìn)行宣傳、在視頻直播中加入口播,、在互動(dòng)百科上“篡改”內(nèi)容,、假借新聞資訊之名卻不標(biāo)注廣告標(biāo)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告模式花樣百出,。

記者在QQ群查找欄輸入“評(píng)價(jià)收購(gòu)”這一關(guān)鍵詞,，即搜索出“淘寶評(píng)價(jià)收購(gòu)8元”“高傭金天貓?jiān)u價(jià)收購(gòu)群”等群名，甚至有的在介紹信息中就有“3元一條,，追評(píng)1元一條”的“明碼標(biāo)價(jià)”,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，刊發(fā)這些信息的人統(tǒng)稱為“網(wǎng)絡(luò)廣告師”,，借助電商平臺(tái)的買家評(píng)價(jià)進(jìn)行商業(yè)推廣,，有些甚至已經(jīng)形成多層代理結(jié)構(gòu)，相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告更難甄別和監(jiān)管,。