世界杯收視的超高粘性，除了賽事本身的高關注度外，還與整合后的總臺深化資源整合,、堅持以內容為王,，使得大小屏平臺吸引力不斷提升密切相關,?？偱_成立以來,，重大活動報道以及重點創(chuàng)新內容,，在電視大屏收視和新媒體的直點播一直保持著高時長的用戶投入,。

　　三、大小屏協(xié)同的融合平臺

數據顯示,，截至6月30日,，央視世界杯賽事電視直播的總播放量為23.28億人次，新媒體多終端的賽事直播與點播的總播放量為19.69億人次,。

在絕對體量上，電視端,、新媒體的賽事轉播 “二分天下”，互為依襯。這充分體現(xiàn)了整合后的總臺推進優(yōu)勢聚集,、資源共享、深度融合的落實成效,。

　　四,、年輕觀眾迅速增長的均衡服務平臺

數據顯示，在本屆世界杯期間,，中央廣播電視總臺旗下的央視影音,、CCTV5,、CCTV微視等主要轉播客戶端40歲以下年輕人的用戶比例超過了70%，成為賽事收看的絕對主力,。電視端，世界杯開賽以來，CCTV-5晚間賽事直播時段（20:00-26:00）40歲以下年輕觀眾規(guī)模較賽前同時段增加了8300萬人。

中央廣播電視總臺在世界杯的轉播報道中,，拓展了內容傳播的全媒體渠道,，滿足了用戶的多樣化需求,，實現(xiàn)了對用戶的全方位服務。世界杯及央視創(chuàng)新節(jié)目跨媒體用戶的年輕化,，說明中央廣播電視總臺作為國家級媒體的內容優(yōu)勢,、平臺優(yōu)勢，正通過深度融合,，體現(xiàn)為更為廣泛均衡的傳播優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢,。（中央廣播電視總臺央視總編室）