世界杯收視的超高粘性,，除了賽事本身的高關(guān)注度外,，還與整合后的總臺(tái)深化資源整合,、堅(jiān)持以內(nèi)容為王,，使得大小屏平臺(tái)吸引力不斷提升密切相關(guān),?？偱_(tái)成立以來，重大活動(dòng)報(bào)道以及重點(diǎn)創(chuàng)新內(nèi)容,，在電視大屏收視和新媒體的直點(diǎn)播一直保持著高時(shí)長的用戶投入,。

　　三、大小屏協(xié)同的融合平臺(tái)

數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日,，央視世界杯賽事電視直播的總播放量為23.28億人次,，新媒體多終端的賽事直播與點(diǎn)播的總播放量為19.69億人次。

在絕對(duì)體量上,，電視端,、新媒體的賽事轉(zhuǎn)播 “二分天下”，互為依襯,。這充分體現(xiàn)了整合后的總臺(tái)推進(jìn)優(yōu)勢聚集,、資源共享、深度融合的落實(shí)成效,。

　　四,、年輕觀眾迅速增長的均衡服務(wù)平臺(tái)

數(shù)據(jù)顯示，在本屆世界杯期間,，中央廣播電視總臺(tái)旗下的央視影音,、CCTV5、CCTV微視等主要轉(zhuǎn)播客戶端40歲以下年輕人的用戶比例超過了70%,，成為賽事收看的絕對(duì)主力,。電視端，世界杯開賽以來,，CCTV-5晚間賽事直播時(shí)段（20:00-26:00）40歲以下年輕觀眾規(guī)模較賽前同時(shí)段增加了8300萬人,。

中央廣播電視總臺(tái)在世界杯的轉(zhuǎn)播報(bào)道中，拓展了內(nèi)容傳播的全媒體渠道,，滿足了用戶的多樣化需求,，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的全方位服務(wù)。世界杯及央視創(chuàng)新節(jié)目跨媒體用戶的年輕化,，說明中央廣播電視總臺(tái)作為國家級(jí)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢,、平臺(tái)優(yōu)勢，正通過深度融合,，體現(xiàn)為更為廣泛均衡的傳播優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢,。（中央廣播電視總臺(tái)央視總編室）